White это что: Как переводится white?
Кофе Флэт Вайт (Flat White) – что это такое, рецепты приготовления
Капучино, латте, латте-макиато… Что нового можно придумать из обычных ингредиентов – кофе и молока? Оказалось, что можно и сделали это бариста Новой Зеландии. По-новому смешав обычные компоненты, они получили напиток, который назвали «флэт уайт». Что это такое, почему он «плоский» и «белый» и в чем его особенности – рассмотрим ниже.Что такое флэт уайт?
Кофейный напиток «флэт уайт» был введен в обиход в конце XX века и быстро стал известным среди бариста на всех континентах. Если говорить просто, то флэт уайт – это кофе с молоком для тех, кому капучино кажется слишком маленьким, а латте – слишком слабым.
Напомним, что стандарт капучино – это средняя чашка объемом 180 мл, из которых 30 мл приходится на эспрессо и 150 мл – на взбитое горячее молоко.
Объем латте не стандартизирован, однако это всегда большая чашка (а чаще высокий стакан), как правило от 250 до 400 мл. Непосредственно кофе занимает совсем незначительную часть – стандартный 30 мл эспрессо.
Остальное – молоко.
Новозеландцы решили создать что-то среднее. Вот такой рецепт получился в итоге:
- доппио, или двойной эспрессо, 60 мл;
- горячее молоко 190-240 мл.
Утвержденного стандарта по объему для флэт уайт, так же как и для латте, не существует. Традиционно в Новой Зеландии его делают в чашке 250 мл. Соотношение эспрессо и молока – 1:3, что больше, чем у капучино (1:5) и латте (1:9).
Таким образом, флэт уайт – это крепкий и большой черный кофе с горячим молоком.
Почему «уайт»? Потому, что «белый» («white») в Новой Зеландии называют кофе с молоком.Почему «флэт»? Потому, что слово «плоский» («flat») в отношении напитков в Новой Зеландии используют, чтобы показать отсутствие пузырьков (эквивалент в нашем языке – «без газа»). Чтобы понять, в каком смысле кофе может быть «без пузырьков», следует вспомнить, что взбитое молоко пенится, и, например для капучино, оно взбивается довольно сильно до образования обильной пены.
Слово «флэт» в названии указывает на то, что пены не должно быть много (меньше, чем в капучино).
Как приготовить дома?
Чтобы получить настоящий флэт уайт важно придерживаться приведенной выше пропорции. Опытным путем было установлено, что именно такое соотношение, как 1 часть кофе к 3 частям молока, дает хороший вкус.
Второй важный момент, на который необходимо обратить внимание: молоко должно быть горячим (65 °C). При такой температуре в нем происходят реакции, в результате которых оно приобретает сладкий вкус, что важно для этого вида напитка.
Для приготовления потребуются такие ингредиенты:
- 16 г молотого кофе;
- 190 мл молока;
- миксер или капучинатор;
- большая керамическая чашка.
Инструкция, как приготовить флэт уайт:
- 1. Сделайте 2 эспрессо или сварите любым иным образом 2 ч.л. молотого кофе в 80-90 мл воды.
-
2.
Подогрейте молоко до 65 °C. - 3. Примените миксер или капучинатор для того, чтобы взбить молоко. Не переусердствуйте, чтобы не получить капучино. Суть флэт уайта в том, чтобы пены не было много.
- 4. Налейте в чашку кофе.
- 5. Влейте в кофе взбитое молоко.
Подогрейте молоко до 65 °C.Флэт уайт готов.
in black and white — перевод идиомы, значение идиомы, произношение, примеры использования
официальный документ; в письменной форме, в печатном виде; «черным по белому»
Feifei:
Hello and welcome to The English We Speak with me Feifei…
Здравствуйте и добро пожаловать в программу «Английский язык, на котором мы говорим» со мной, Фейфей…
Rob:
…and me Rob. Hello. So Feifei have you heard the news?
…и со мной, Робом. Привет. Ну что, Фейфей, ты слышала новость?
Feifei:
The news? What news?
Новость? Какую новость?
Rob:
We’re all going to get a big pay rise!
Нам всем существенно повысят зарплату!
Feifei:
A pay rise? But Rob are you sure? I haven’t heard anyone else talk about it.
Повысят зарплату? Роб, ты уверен? Я не слышала, чтобы кто-то еще говорил об этом.
Rob:
Yes, yes, I’m sure. Look at this leaflet here… it says it there in black and white.
Да, да, я уверен. Взгляни на этот листок, вот сюда… там это официально подтверждено (in black and white — буквально: черным по белому).
Feifei:
In black and white? But it’s in colour — look, it says ‘ten per cent’ in red letters.
Черным по белому? Но этот текст цветной — смотри, там напечатано «десять процентов» красными буквами.
Rob:
I don’t mean it’s printed in black and white — if someone says it’s ‘
Я не имею в виду, что напечатанный текст черно-белый — если кто-то говорит, что что-то «in black and white«, то это является официальным документом — напечатан он или написан от руки — так что споров нет!
Feifei:
So you’re saying it’s not gossip – it’s true?
То есть ты утверждаешь, что это не сплетни — это правда?
Rob:
Yes, yes — I have proof of the pay rise on this piece of paper here.
Да, да — доказательство повышения зарплаты у меня здесь, на этом листе бумаги.
Feifei:
OK, well let me read it while we hear some more examples of this phrase…
Хорошо, позволь мне прочесть его, пока мы будем слушать еще несколько примеров употребления этого выражения…
- I have it here in black and white — I’ve got the job!
- Вот здесь у меня официальный документ — я получил работу!
- I’m not going to start celebrating until I’ve seen the deal in black and white.
- Я не начну праздновать, пока не увижу официальное подтверждение сделки.
- We didn’t believe the bank’s offer of a loan until we saw it in black and white.
- Мы не верили предложению банка о кредите, пока не увидели его официальное подтверждение.
Feifei:
So, when something is in black and white it is clearly written down so it is believed to be true. But why in ‘black and white’ and not in ‘red and blue’ for example?
Таким образом, когда что-то «in black and white«, то оно четко прописано, поэтому считается, что это правда.
Но почему «черным по белому», а не «красным по синему», например?
Rob:
Well, it comes from the early days of printing when news and information was printed in black ink on white paper. Once something was printed it was official.
Ну, выражение это появилось с первых дней печатания, когда новости и информация печатались черными чернилами на белой бумаге. Когда-то считалось, что если что-то напечатано, то это официальный документ.
Feifei:
OK — but hold on Rob — I’ve read this leaflet and it doesn’t say we’re getting a 10% pay rise — it just says we deserve a 10% pay rise — so no pay rise for us Rob.
Хорошо, но держись, Роб — я прочитала это сообщение, и в нем не говорится, что нам повысят заработную плату на 10% — в нем просто говорится, что мы заслуживаем повышения заработной платы на 10% — так что никакого повышения зарплаты у нас не будет, Роб.
Rob:
What? Are you sure?
Что? Ты уверена?
Feifei:
Yes — look, it says it there — at the top — in black and white!
Да — смотри, это написано здесь, вверху — черным по белому!
Rob:
Oh I didn’t see that.
О, я не видел этого.
Feifei:
It just shows you — even if something is in black and white — you need to be able to read it first!
Это говорит о том, что даже если что-то написано четко и ясно — тебе нужно сначала прочитать это!
Both:
Bye!
Пока!
почему Off-White стал одним из самых модных брендов в мире — Истории на vc.ru
Помощник и друг Канье Уэста Вирджил Абло начинал с перепродажи старых коллекций Polo Ralph Lauren, затем запустил свой бренд и выбрал для продвижения Instagram вместо Vogue.
{«id»:109778,»url»:»https:\/\/vc.ru\/story\/109778-obvineniya-v-plagiate-vysokie-ceny-i-druzhba-s-kane-uestom-pochemu-off-white-stal-odnim-iz-samyh-modnyh-brendov-v-mire»,»title»:»\u041e\u0431\u0432\u0438\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f \u0432 \u043f\u043b\u0430\u0433\u0438\u0430\u0442\u0435, \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0438\u0435 \u0446\u0435\u043d\u044b \u0438 \u0434\u0440\u0443\u0436\u0431\u0430 \u0441 \u041a\u0430\u043d\u044c\u0435 \u0423\u044d\u0441\u0442\u043e\u043c: \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 Off-White \u0441\u0442\u0430\u043b \u043e\u0434\u043d\u0438\u043c \u0438\u0437 \u0441\u0430\u043c\u044b\u0445 \u043c\u043e\u0434\u043d\u044b\u0445 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432 \u0432 \u043c\u0438\u0440\u0435″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.
ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/story\/109778-obvineniya-v-plagiate-vysokie-ceny-i-druzhba-s-kane-uestom-pochemu-off-white-stal-odnim-iz-samyh-modnyh-brendov-v-mire»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041e\u0431\u0432\u0438\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f \u0432 \u043f\u043b\u0430\u0433\u0438\u0430\u0442\u0435, \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0438\u0435 \u0446\u0435\u043d\u044b \u0438 \u0434\u0440\u0443\u0436\u0431\u0430 \u0441 \u041a\u0430\u043d\u044c\u0435 \u0423\u044d\u0441\u0442\u043e\u043c: \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 Off-White \u0441\u0442\u0430\u043b \u043e\u0434\u043d\u0438\u043c \u0438\u0437 \u0441\u0430\u043c\u044b\u0445 \u043c\u043e\u0434\u043d\u044b\u0445 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432 \u0432 \u043c\u0438\u0440\u0435&body=https:\/\/vc.ru\/story\/109778-obvineniya-v-plagiate-vysokie-ceny-i-druzhba-s-kane-uestom-pochemu-off-white-stal-odnim-iz-samyh-modnyh-brendov-v-mire»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}22 575 просмотров
Вирджил АблоThe New York Times
Канье Уэст, стажировка в Fendi и первые попытки основать бренд
Основатель Off-White Вирджил Абло родился в 1980 году в США в семье эмигрантов из Ганы.
Его мать работала швеёй, а отец менеджером. Окончив Висконсинский университет и Иллинойсский технологический институт с дипломами по гражданскому строительству и архитектуре, в 2009 году Абло стал стажёром итальянского дома моды Fendi.
Там он познакомился с рэпером Канье Уэстом. Через год музыкант назначил Абло креативным директором своего рекламного агентства Donda и арт-директором других проектов, в том числе связанных с одеждой.
Первая попытка Абло основать модный бренд — проект Pyrex Vision, стритвир-бутик, который дизайнер открыл в 2012 году. Абло как частное лицо покупал одежду из старых коллекций Polo Ralph Lauren, в частности фланелевые рубашки за $40, наносил на них трафаретные надписи и продавал как минимум в десять раз дороже.
Популярность Pyrex принесли рэперы Джей Зи и Канье Уэст, которые носили одежду бренда во время тура.
Несмотря на то что клиентами бутика были участники объединения A$AP Mob, в которое входят известные рэперы, продюсеры и дизайнеры, проект закрылся через год. На закрытие могло повлиять то, что Абло уличили в перепродаже одежды Polo Ralph Lauren под маркой Pyrex Vision.
В июне 2017 года издание Highsnobiety писало, что итальянский бренд Pyrex Original выпускает одежду, похожую на вещи от Pyrex Vision. Несмотря на это, основатели Pyrex Original настаивают, что у них есть права на дизайн, но подробных комментариев ни Абло, ни создатели Pyrex Original не давали.
Как рассказывал сам дизайнер, Pyrex Vision был произведением искусства, но ему хотелось создать бренд, который бы существовал долгие годы. И в 2013-м он основал Off-White.
Созданием Off-White я хотел рассказать о диалоге между высокой модой и уличной одеждой. Название бренда как раз символизирует серую середину между чёрным и белым. Таким образом, получается смесь высокой моды и уличной одежды.
Вирджил Абло
основатель Off-White
Вдохновением для дизайнера послужила футболка из осенне-зимней коллекции 2012–2013 годов испанского дома Balenciaga с изображением сфинкса и надписью «Join a Weird Trip».
По мнению Абло, это идеальный пример уличной одежды с ярлыком высокой моды.
Футболка от Balenciaga, вдохновившая Абло
Помощь других дизайнеров и создание Off-White
Предприниматель Клаудио Антониоли заметил дизайнера, когда тот занимался развитием Pyrex Vision. Он предложил Абло создать бренд с дизайном в духе Marcelo Burlon. Абло отказался и презентовал идею Off-White.
В декабре 2013 года Антониоли, Абло, дизайнер Марсело Бурлон и предприниматель Давид де Джильо основали холдинг New Guards Group (NGG).
Они предложили Абло помощь в создании бренда и пошив одежды на итальянских фабриках взамен на 50% от будущей прибыли. Компания занимается производством и распространением одежды, а также помогает молодым дизайнерам.
Кроме Off-White, в NGG входят Heron Preston, Kirin by Peggy Gou, Marcelo Burlon, Palm Angels. В одном из интервью Антониоли признался, что соглашение между NGG и Off-White рассчитано на 15–25 лет. По словам Бурлона, по договору NGG не может вмешиваться в создание одежды и управление Off-White.
Принципы бренда и концепция магазинов
Производство и головной офис Off-White находятся в Италии.
Идея заключалась в том, чтобы привнести в Европу американский дух и нью-йоркский стиль жизни. Коллекция с американской эстетикой, сделанная в Италии, — лучший продукт с точки зрения моды. Нет другого места на Земле, где можно на заказ сшить жакет с деталями ручной работы. Мои любимые поставщики — маленькие итальянские компании.
Вирджил Абло
основатель Off-White
В первую мужскую коллекцию Off-White входили шорты, рубашки, футболки, рюкзаки, сумки, худи и куртки с геометрическими принтами.
В 2014 году бренд запустил женскую линию одежды и дебютировал с ней на Неделе моды в Париже. Линейка набрала популярность, когда Бейонсе появилась в одном из клипов в толстовке Off-White.
В следующем году коллекция стала финалистом премии LVMH — французского холдинга, объединяющего Louis Vuitton, Moët & Chandon, Hennessy и несколько других марок.
Сначала одежда Off-White продавалась в американской сети Barneys New York и во французском бутике Colette. Первый магазин Off-White в США открылся летом 2016 года. В том же году Абло открыл первый концептуальный магазин Off-White в Токио.
Каждый магазин Off-White имеет свой замысел.
Например, один из магазинов в Гонконге спроектировал сам Абло. Это двухъярусное пространство с бетонными полом и стенами. Дизайн магазина в Торонто вдохновлён пустыней, внутри насыпан настоящий песок.
Магазин Off-White в Торонто Highsnobiety
В 2017 году магазины Off-White появились в Гонконге, Нью-Йорке, Торонто и Сеуле. К декабрю того же года Off-White получил звание лучшего городского люксового бренда на Fashion Awards в Лондоне, обойдя Supreme и Martine Rose.
В каждом городе покупают по-разному.
Вирджил Абло
основатель Off-White
Мне не нравится, когда к бренду относятся, как к McDonald’s, где точки в любой стране одинаковы на вид. На мой взгляд, у каждого магазина Off-White должна быть концепция, которая связана с городом.В 2018 году Off-White открыл второй магазин в Канаде. Компания продолжала расширять географию: летом того же года магазин бренда открылся в Маниле. В сентябре 2019-го — в Сингапуре. В конце 2019 года Абло анонсировал открытие ещё одной точки — в Майами в 2020 году.
В рисунках на одежде Абло часто использует кавычки » «, чтобы передать отчуждение от общества и социальных норм. В разное время бренд выпускал чёрное платье с надписью «Чёрное платье», шнурки с надписью «Шнурки» и шарф с надписью «Шарф».
Шнурки Off-White
Весной 2019 года Off-White обратился с жалобой в суд на браслеты компании Rastaclat с красной застежкой и закавыченным словом «Шнурки».
В Off-White утверждали, что браслеты нарушают права на зарегистрированный товарный знак, а также на кавычки и красные метки на молнии.
Бренд не регистрировал права на них.
По мнению адвоката Off-White, схожий дизайн заставляет покупателей верить, что перед ними продукт Off-White. В конечном счёте Rastaclat и Off-White пришли к мировому соглашению..
Причины популярности Off-White и высоких цен
В 2018 году издание Vox, разбираясь в причинах популярности Off-White, опубликовало объёмный материал: журналисты пришли к выводу, что известным бренд сделало общение Абло со знаменитостями, поскольку они появлялись на публике в одежде дизайнера. Одной из причин популярности Off-White и Абло называют дружбу с Канье Уэстом.
В показах Off-White всегда задействованы модели с большим количеством подписчиков в Instagram: Кендалл Дженнер, Хайли Бибер, Кайя Гербер, Белла и Джиджи Хадид.
Также одежду бренда носят модель Наоми Кэмпбелл, певицы Рианна и Бейонсе, актрисы Сьюзан Сарандон и Николь Кидман. А многолетние редакторы Vogue Анна Винтур и Карин Ройтфельд поддерживают и сопровождают Абло на красных дорожках.
Вирджил Абло и Анна Винтур VogueАбло продвигает Off-White и лично. Он занимается диджеингом, читает лекции в Гарварде, проводит выставки своих картин и работает креативным консультантом Evian. Несмотря на то что, по мнению дизайнера Рафа Симонса, Абло не создаёт ничего уникального, он получает одобрение в мире моды.
В 2017 году GQ назвал Абло дизайнером года, а в следующем году британский модный совет вручил ему награду Urban Luxe. В том же году дизайнер стал креативным директором Louis Vuitton по мужской одежде. На дебютном показе его поддержали Канье Уэст, Ким Кардашьян, Кайли Дженнер, Рианна, A$AP Rocky, Рита Ора и Наоми Кэмпбелл.
Off-White нередко критикуют за высокие цены. К примеру, средняя стоимость толстовки — $1000, футболки — $200. В интервью Абло настаивает, что Off-White демократичнее других брендов.
Есть то, что показывает: модный дом заслуживает доверия и может стоять рядом с такими брендами, как Margiela, Gucci, Givenchy и Lanvin.
Также в жизни компании есть разные издержки. Например, один показ в Париже обходится бренду в $200 тысяч. Конечно, $300 — большие деньги, чтобы потратить их на толстовку. Но нам нужно избавиться от идеи, что одежда должна быть дешевой до такой степени, чтобы стать одноразовой.
Вирджил Абло
основатель Off-White
Вы никогда не увидите, что они продают футболку за $30.Помимо этого, считает Абло, при ценообразовании нужно учитывать таможенные пошлины, покупку качественных тканей и зарплату работников.:max_bytes(150000):strip_icc()/white-azalea-big-59f1260caad52b00105b23f2.jpg)
«Не позволяйте Zara и Uniqlo учить вас ценам, потому что это не мода», — высказался дизайнер в одном из интервью.
И всё же Абло пытается снизить цены на вещи Off-White и охватить аудиторию, которая не может купить одежду из обычных коллекций. Для этого бренд выпустил капсульную коллекцию For All. В неё вошли футболки и худи по цене от $95 до 170. Поклонники бренда раскупили коллекцию за несколько дней.
Продвижение Off-White: Instagram и коллаборации с Лувром и IKEA
В интервью 032с Абло рассказал, что главной площадкой для бренда стал Instagram, а не Vogue, который часто открывает новые имена в моде.
«Off-White появился на улицах и в переулках интернета», — делится дизайнер.
Работу с социальными сетями курирует сам Абло. У Off-White около 10 млн подписчиков в Instagram, на личный аккаунт дизайнера подписаны более 5 млн человек. Для каждого магазина бренд создаёт отдельный аккаунт в соцсети.
В каком-то смысле Instagram важнее всего, сервис документирует мой творческий процесс.
Вирджил Абло
основатель Off-White
Также одним из способов продвижения служат коллаборации с более известными брендами.
В 2017 году Nike предложила Абло создать для неё коллекцию обуви. Её назвали The Ten.
Рекламировали линейку в том числе и в Instagram. До начала продаж Абло попросил модель Беллу Хадид сфотографироваться в кроссовках из коллаборации. Подписчики спрашивали, где можно купить кроссовки, что повысило их узнаваемость.
Вместо фото хорошего качества Абло предпочёл смазанный снимок, который Хадид (справа) опубликовала в «историях»
Стартовая цена составляла около $200 за пару, но как только знаменитости стали появляться в этих кроссовках на публике, цена на обувь на вторичном рынке возросла в несколько раз.
Все образцы раскупили настолько быстро, что компании пришлось выпустить дополнительную партию.
Off-White не ограничивается только сотрудничеством с брендами одежды. В декабре 2019 года совместную коллекцию выпустили бренд и Лувр. В неё вошли худи и футболки с принтами из картин Леонардо да Винчи. Цены на одежду варьировались от $355 до 640.
В конце 2019 года Off-White и IKEA анонсировали совместную коллекцию Markerad: кровать, стулья, столы, ковры, подушки и другие товары для дома. Самым дешёвым стал набор инструментов стоимостью €9, а самым дорогим предметом — часы за €269.
Обвинения в плагиате
В июле 2018 года норвежский бренд спортивной одежды Helly Hansen подал иск о нарушении прав на товарный знак и недобросовестной конкуренции.
Представители компании заявили, что Off-White позаимствовал узор, который Helly Hansen начал использовать более 40 лет назад для продажи продукции в США.
Столкнувшись с иском, Абло изменил логотип бренда. Обновленный состоит из изображения лица и двух рук: одна из них находится под словом «White», другая — касается слова «Off».
По данным на март 2020 года, Helly Hansen и Off-White не пришли к соглашению.
Highxtar
Кроме того, Instagram-аккаунт Diet Prada, публикующий разоблачения в мире моды, нашел сходство логотипа Off-White со старой эмблемой аэропорта в Глазго.
В качестве доказательства того, что Абло действительно мог скопировать дизайн, аккаунт нашёл фото из студии дизайнера. На нем видно книгу Logo Modernism, в которой есть логотип аэропорта Глазго.
Это не единственное разоблачение от Diet Prada. В 2018 году редакторы аккаунта отыскали сходство между футболкой из мужской коллекции Off-White и работой графического дизайнера Лусио Фонтаны 1966 года. Она находится в миланском Музее дизайна и искусств, расположенном в 15 минутах от офиса Off-White.
На мужской Неделе моды в январе 2019 года Off-White представил ярко-жёлтую куртку с капюшоном и брюки с логотипами бренда и граффити-надписями.
В Diet Prada обнаружили работу малоизвестного бренда Colrs, который выпустил похожую одежду за полгода до шоу Off-White.
В интервью The New Yorker Абло говорил, что до находки Diet Prada не видел одежду от Colrs.
Помимо обвинений в краже логотипа и дизайна, Off-White обвиняли и в плагиате названия. В июле 2019 года Абло получил жалобу за нарушение авторских прав от креативного агентства OffWhite из Нью-Йорка.
Согласно заявлению, как только бренд Абло стал знаменитым, в поисковых системах и социальных сетях упоминания OffWhite стали появляться реже. Агентство, перед тем как обратиться в суд, пыталось договориться с Абло, но он не захотел что-либо менять.
Адвокат Off-White заявлял, что у агентства OffWhite недостаточно доказательств о нарушении прав на товарные знаки и оно ведёт недобросовестную конкуренцию. Юристы креативного агентства несколько раз вносили правки в жалобу, но это не дало делу ход, сейчас о нём нет новостей.
Когда Абло спрашивают о плагиате, он вспоминает Марселя Дюшана и идеи редимейда — помещения в непривычное пространство объекта, созданного не самим художником.
Доходы и влияние Off-White
Off-White — непубличная компания и не раскрывает своих доходов.
В 2018 году поисковая платформа Lyst назвала Off-White самым востребованным модным брендом. За тот год Off-White поднялся на 33 места в индексе, обогнав Gucci и Balenciaga. По итогам четвертого квартала 2019 года Off-White также занимал первое место в рейтинге Lyst.
Платформа при подсчётах опирается на собственные данные о поиске, просмотре и покупке, статистику вовлечённости в социальных сетях и поисковые данные Google.
В 2018 году сооснователь NGG Клаудио Антониоли в интервью прогнозировал, что годовая выручка компании достигнет €315 млн.
По его словам, показатели Off-White растут с самого запуска, в средний годовой доход бренда — €150 млн.
По информации Laetus, Абло принадлежит 25% Off-White.
В 2019 году 100% акций New Guards Group выкупил онлайн-ритейлер одежды Farfetch. Сумма сделки составила $675 млн. Все лицензионные соглашения NGG, включая договор с Off-White, принадлежат Farfetch. По словам нового владельца, сделка не отразится на будущем бренда.
Off-White входит в десятку самых запрашиваемых марок на Farfetch. Также магазин может представлять все коллекции бренда Абло, включая капсульные.
Что скрывается за названием, которое, на первый взгляд, напоминает бренд виски?.
Читайте на Cossa.ruWhite Label открывает для бизнеса новые сценарии развития, и ряд компаний в нашей стране уже используют эту модель. Мы поговорили с их представителями об особенностях White Label и собрали самые интересные моменты в этой статье.
Немного теории: что это и откуда
В общем смысле, White Label — вид партнерства, при котором одна компания производит товары или услуги, а другая продает их под своим брендом. Так каждый партнер может сосредоточиться на своей компетенции (производство или продажа) и благодаря этому сэкономить на запуске продукта. Само название “white label” пришло из музыкальной индустрии, когда звукозаписывающие компании США стали выпускать виниловые пластинки с белым (чистым) лейблом, чтобы продавцы могли нанести на них свой бренд. В дальнейшем этот подход переняли в IT и финансах. Например, крупнейшие банки США и Австралии выпускают карты White Label для менее крупных банков, которые таким образом могут сэкономить на производстве.
Далее мы подробнее поговорим о примерах из сферы IT, в которой у CupoNation наработана наибольшая экспертиза. С их помощью был запущен White Label на онлайн-портале 7дней — http://7days.ru/promokodi.
Очевидные и самоочевидные выгоды работы с White Label
Выбирая такой формат партнерства, обе стороны получают целый набор бонусов.
Для продавца:
- Быстрый запуск новых продуктов и сокращение издержек.
- Фокус на основном бизнесе и дополнительный доход от партнерской программы.
Для производителя:
- Реализация товаров или услуги без лишних затрат на продвижение.
- Выход на новую целевую аудиторию и популяризация продукта.
- Формирование успешных кейсов для других возможных партнеров.
Разумеется, White Label обещает не только плюсы. У этой модели есть ряд существенных недостатков.
Для продавца:
- Меньше возможностей влиять на производство — все технологии и дизайн сосредоточены в сфере ответственности партнера.
- Требуются дополнительные ресурсы на техподдержку и сопровождение продукта.
Для производителя:
- Репутация не укрепляется при успешном запуске продукта — его сразу ассоциируют с брендом продавца.
- Нет прямого контакта с конечным потребителем, поэтому затруднено получение обратной связи от рынка.
Как на Западе?
Западные компании использует White Label в самых разных сферах бизнеса уже около 15 лет. Например, разработчик ПОShieldApps (shieldapps.net) со слоганом «Наш софт — ваш дизайн» реализует свои продукты исключительно по программе White Label. Аффилированные продавцы и разработчики могут распространять под своим брендом программы из портфолио ShieldApps: антивирусы, виджеты, приложения для очистки жесткого диска, онлайн-безопасности и оптимизации работы ОС.
Еще один недавний пример: при поддержке Cuponation во Франции (codepromo.lexpress.fr) и в Испании (descuentos.
elpais.com) крупные онлайн-ресурсы успешно запустили white label проекты со скидками. Таким образом, используя экспертизу и бизнес-процессы Cuponation, они вышли на новый рынок и запустили собственные продукты с меньшим затратами на проектирование и разработку.
Перспективы white label в России
На волне общего тренда в России тоже появились проекты, которые работают в формате White Label. Используя эту модель, онлайн-журнал 7days.ru запустил в октябре 2015 г. собственный онлайн-сервис по поиску скидок и промокодов для онлайн-магазинов. Для внедрения этой бизнес-модели компания активно сотрудничала с Cuponation.
«Мы уже работаем по такой модели в других странах, и очень успешно: медиа-площадка получает дополнительную прибыль, пользователи — возможность для выгодного интернет-шопинга. Это отличный канал для того, чтобы познакомить покупателей интернет-магазинов с дополнительными возможностями экономии и концепцией Smart Shopping, когда деньги тратятся разумно», — комментирует Игорь Шапиро, управляющий директор Cuponation Russia (cuponation.
ru), — Модель White Label дает возможность стартапам развиваться значительно быстрее, помогает быстро внедрить новые технологии и дать доступ к ним широкой аудитории».
Вместе с тем сценарии для использования WhiteLabel в России открыты и в других сферах. В инжиниринговом центре НИЯУ МИФИ (ecmephi.ru) считают перспективным внедрение этой модели для работы с крупными государственными и коммерческими предприятиями:
«Мы выбрали именно эту модель, поскольку наша компания — это инженеры, а чтобы вывести продукт на рынок, нужна команда маркетологов, продажников и т.п. Как правило, известные бренды уже имеют такие департаменты и отлаженные каналы продаж. Мы даем им технически готовый продукт, а они обеспечивают продажи. Все занимаются своим делом, и это эффективно,— рассказывает представительИнжинирингового центра. —Явных минусов у данной стратегии нет, кроме того, что у Продукта уже не один стейк-холдер, а больше, со всеми вытекающими последствиями (но это, с другой стороны, и хорошо).
А отдельные минусы выясняются в зависимости от проекта. Первые результаты деятельности в рамках этой стратегии положительные, так что мы планируем развивать подобное сотрудничество и дальше».
Российский и западный опыт показывает, что White Label открывает новые возможности как для крупных компаний, так и для стартапов. При этом сфера бизнеса не имеет большого значения, поскольку для интеграции модели есть много способов. Самое важное — правильно оценить потенциал White Label в контексте конкретного бизнеса и понять, как лучше использовать эту стратегию для внедрения новых технических возможностей, развития направлений и привлечения клиентов.
Отбеливание зубов Amazing White: что это такое
В ЧЕЛОВЕКЕ ВСЕ ДОЛЖНО БЫТЬ ПРЕКРАСНО
И, согласитесь, стоматология играет в этом далеко не последнюю роль! Стоматология практическая: ведь человек «есть то, что он ест», и для этого зубы должны быть в полном порядке. И стоматология косметическая: ведь по тому, как человек улыбается, о нем можно сказать очень многое.
То, что мы называем «внешний вид» — это ведь и улыбка в том числе. Так что процедура отбеливания зубов – это не «просто красиво», хотя и это, безусловно, тоже. Это, в конечном счете – настоящий нематериальный актив каждого из нас!
Почему зубная эмаль со временем теряет свой изначальный «товарный вид»? Причин тому много. Мы сами плохо заботимся о ней, чистим зубы «на бегу», употребляем слишком много «кофе-сигарет», хотя и многие вполне полезные для здоровья продукты содержат не слишком полезные для эмали «краски». Так что очень многие из нас периодически задумываются над тем, что время для процедуры отбеливания зубов пришло, и пора призвать на помощь все успехи стоматологии.
Но как выбрать подходящий именно вам способ? Технологий отбеливания зубов существует немало, в каждой клинике свой перечень, и цены тоже разные, а ведь для пациента вопрос цены – зачастую не последний.
Естественно, процедура отбеливания зубов должна быть безопасна для зубной эмали в частности и для всей полости рта в целом.
Естественно, проводить ее следует в хорошей клинике стоматологии. И еще одно естественное требование – результат тоже должен быть естественным! Ведь чересчур «голливудский» вид зубов – согласитесь, иной раз может выглядеть не лучшим образом.
Обратите внимание на технологию Amazing White, в которой «собраны» многие достижения современной стоматологии. «Удивительно белые» — так переводится это название, и оно, в общем, говорит само за себя!
ОТБЕЛИВАНИЕ ЗУБОВ AMAZING WHITE: КАК ОНО ПРОИСХОДИТ
Процедура Amazing White – это кислородное отбеливание зубов. Одно из главных преимуществ – низкая (16%) концентрация пероксида водорода, что позволяет свести к минимуму вредное воздействие на эмаль и другие зубные ткани.
На первом этапе врач клиники совместно с пациентом определяет желаемый «конечный результат», то есть тот оттенок зубной эмали, к которому они будут стремиться. Далее следует профессиональная гигиена ротовой полости.
Чистка не только подготавливает зубы к отбеливанию, но и предотвращает риск развития их заболеваний.
Сама процедура заключается в нанесении геля для отбеливания зубов, после чего на него воздействуют профессиональной LED-лампой. Проводится три цикла, каждый продолжительностью 15 минут, по завершении каждого цикла гель смывается, и ротовая полость очищается от его остатков. На заключительном этапе для дополнительной защиты на зубную эмаль наносится фторсодержащий препарат.
Показание к применению процедуры – разумеется, «тёмный вид» зубной эмали. Причем этот вид может быть как приобретенным, так и врожденным.
В зарубежных клиниках стоматологии технология Amazing White применяется уже более десятка лет, так что отзывам пациентов, которые вернули своим зубам «блестящий вид», вполне можно доверять. А отзывы эти таковы, что при сравнительно невысокой цене процедуры эффект от нее заметен, как говорится, невооруженным глазом, и сохраняется от полугода до двух лет.
Естественно, при том необходимом условии, что пациент уделяет должное внимание уходу за полостью рта.
Сегодня технология Amazing White доступна и в российских клиниках стоматологии. Например, у нас в медицинском центре «Доктор рядом на Павелецкой»! Разумеется, отбеливание зубов – не единственная услуга «по линии стоматологии», которую можно получить. Опыт врачей клиники и самое современное оборудование – гарантия того, что ваши зубы всегда будут в полном порядке. А значит, и ваша улыбка – тоже!
Кофейный напиток по имени FLAT WHITE | Блог о кофе
Некоторое время назад я обещал рассказать о напитке, который называется FLAT WHITE (произносится как «флэт уайт»).
Сегодня восполняю этот пробел, тем более, что британская поездка помогла заполнить его фото-материалами.
Напиток этот довольно молодой – ему буквально несколько лет.
На мой взгляд, этот тот самый случай, когда в мировую кофейную культуру был внесен ощутимый и РЕАЛЬНЫЙ вклад.
Это сделали то ли австралийцы, то ли новозеландцы (но точно не европейцы и не американцы), и на сегодня ВСЕ британские сети (от «Costa» до «Starbucks») моментально ввели себе в ассортимент этот напиток.
«Flat white» – это напиток, основой которого выступает не просто эспрессо, а ДВОЙНОЙ эспрессо. За счет этого вкус кофе намного четче проступает во вкусе всего напитка.
Ценность этой новинки ОЧЕНЬ высока, потому что flat white занял абсолютно правильное место в мировой кофейной классфикации – между эспрессо (ярковыраженным кофейным богом) и капучино – в котором кофе из-за большого количества молока по сути почти теряется.
По секрету скажу, что некоторые «новаторы» добавляют даже не 2, а 3 эспрессо (это небольшой перегиб, но все – на любителя). Корректности ради отмечу, что очень часто о рецепте flat white рассказывают и как о напитке на базе ОДНОЙ ПОРЦИИ эспрессо.
Но тогда такой рецепт будет слишком близким к caffelatte, и разница для неискушенного конечного потребителя будет практически неотличима…
В отличие от капучино, молоко для flat white взбивается меньше (поэтому поверхность получается не взбитая, а плоско-ровная (оправдывая свое название «flat and white» – «плоский и белый»)). Да и само количество молока в пропорции к кофе – меньше (потому что, как сказано выше – в нем больше кофе (двойная порция), который отнимает объем у молока).
Думаю, что при всей модности нового напитка вкус flat white придется по душе не всем (двойной эспрессо «проступает» в нем не совсем обычным образом), но повторюсь: этот напиток просто обязан был появиться – настолько он просится в свою нишу кофейной классификации.
Не могу не поблагодарить Starbucks – при том, что о flat white мне рассказывал чемпион мира среди бариста (правда, теперь уже «экс-чемпион») британец Гвилим Дэвис (см.
«Рассказ о ЧЕМПИОНЕ МИРА по КОФЕ») – первые его фотки мне удалось сделать как раз в «Старбаксе» на Victoria Station.
А заведение под названием FLAT WHITE, кстати, является одним из культовых кофейных точек Лондона.
P.S. Единственное, чего не могу понять – так это почему в чашке, в которой мне в Starbucks подали «Плоского Белого», проявились какие-то непонятные очертания?..
Эти формы нельзя спутать ни с чем…
Ну, конечно, это сердечко – а вы о чем подумали?..by Сергей Реминный. Кофейный эксперт. Блог о кофе
Как это работает технически? — Fagerhult (Россия)
Светодиодные модули состоят из набора диодов, излучающих теплый или холодный свет. Смешивая их свет, мы можем получить цветовые температуры от 2700 до 6500 Кельвин от одного светильника. Управление осуществляется с помощью устройства DALI Device Type 8 и может управляться различными блоками управления в зависимости от того, что вы хотите.
На более простых панелях есть кнопки или ползунки, где цветовая температура контролируется одним ползунком, а интенсивность другим.
Для автоматического динамического контроля цвета и интенсивности используется роутерная система, который регулирует уровни по заданному расписанию. Цветовая температура и интенсивность регулируется по часам и не реагирует на реальные условия освещения на улице, иначе в комнате было бы очень темно в течение зимних месяцев.
DALI Device Type 8
DALI балласты, имеющие функцию управления цветовой температурой, относятся к DALI Device Type 8. Их особенность в том, что для управления теплых и холодных диодов они используют всего один адрес.
Для изменения цветовой температуры не требуется сложного программирования, так как устройства уже имеют предустановки с разными температурами. Выбор цветовой температуры для различных сцен устанавливаются непосредственно при программировании системы.
С другой стороны, при использовании DALI балластов, которые не управляются согласно разделу 209 протокола DALI (в отличие от Device Type 8, описанных выше), требуется два балласта: один для теплых и один для холодных диодов. Для настройки различных цветовых температур, каждый уровень (например 3000K, 4000K, 5000K) должен измеряется с помощью спектрометра и индивидуально программироваться.
Подробнее об управлении по протоколу DALI
Психология цвета белого
Посмотрите на изображение, прилагаемое к этой статье, и подумайте, какие чувства вызывает у вас цвет. Чувствуете ли вы вдохновение или свежесть, или вам становится холодно и одиноко? Многие люди находят белый цвет безмятежным и чистым, в то время как другие считают его суровым и холодным.
Иллюстрация Синди Чанг, VerywellЦветовые ассоциации не универсальны
Следует помнить, что такие цветовые ассоциации не обязательно универсальны.
В других культурах цвета могут иметь разное значение, символику и ассоциации.
В западных культурах белый цвет часто ассоциируется со свадьбами, больницами и ангелами и часто используется для передачи чувства чистоты и умиротворения.
Однако во многих восточных культурах белый цвет символически связан со смертью и печалью. Этот цвет часто используют на похоронах и других траурных ритуалах.
Психологические характеристики белого цвета
Согласно психологии цвета, это характеристики белого цвета:
- Белый символизирует чистоту или невинность .В то время как невеста в белом цвете часто считалась символом девственности невесты, синий когда-то был традиционным цветом, который невесты носили, чтобы символизировать чистоту.
- Белый — яркий и может создать ощущение пространства или добавить бликов . Дизайнеры часто используют белый цвет, чтобы комнаты казались больше и просторнее.
- Белый также описывается как холодный, мягкий и стерильный . Комнаты, выкрашенные в белый цвет, могут показаться просторными, но пустыми и неприветливыми. Больницы и больничные работники используют белый цвет, чтобы создать ощущение бесплодия.
- Некоторые из положительных значений , которые может передать белый цвет, включают чистоту, свежесть и простоту. Белый цвет часто кажется чистым листом, символизирующим новое начало или новое начало.
- С другой стороны, белый цвет может показаться резким, холодным и изолированным. Подумайте, как большая, белая, пустая комната может показаться скучной, пресной и суровой.
Комнаты, выкрашенные в белый цвет, могут показаться просторными, но пустыми и неприветливыми. Больницы и больничные работники используют белый цвет, чтобы создать ощущение бесплодия.по фен-шуй
Белый цвет считается сильным цветом в фэн-шуй, системе организации вашего окружения для создания гармонии.Цвета связаны с определенными элементами фэн-шуй, и в случае с белым элементом, который он выражает, является металл.Деревянные и стеклянные акценты отлично сочетаются с белым, как и кусочки черного, чтобы сбалансировать его. Белый цвет также отлично подходит для кухонь, гостиных, ванных комнат и спален, а белые цветы в белых горшках — это экономичный способ включить белый цвет в вашу среду.
В маркетинге
В маркетинге и брендинге белый цвет используется для передачи ощущения безопасности, чистоты, свежести и чистоты, а также для создания контраста.Некоторые известные бренды, которые используют много белого цвета в своих логотипах и маркетинге, — это Michelin, Gap, Hewlett-Packard (HP), Lego, Volkswagen, Starbucks, Fisher-Price, Levi’s и Ford.
Предпочтение белому
Одно недавнее исследование цветовых предпочтений взрослых показало, что из 18 цветов, включая отсутствие предпочтений, белый только занимает пятнадцатое место в качестве общего любимого цвета. Было немного лучше, когда тех же взрослых попросили поставить их любимый цвет в одежде, и они заняли десятое место.Взаимодействие с другими людьми
Когда вас попросили выбрать свои любимые цвета для физического окружения, белый был в подавляющем большинстве случаев фаворитом номер один для всех перечисленных комнат: гостиных, спален, офисов и конференц-залов.
Уайт также был признан номером один за то, что пробуждает спокойствие и сосредоточенность.
Черно-белые цвета?
Черный — это цвет? Белый цвет?
Ответ на вопрос — «Есть ли черный и белый цвета?» – — один из самых обсуждаемых вопросов о цвете.Спросите ученого, и вы получите ответ, основанный на физике: «Черный — это не цвет, белый — это цвет». Спросите художника или ребенка с мелками, и вы получите еще один: «Черный — это цвет, белый — это не цвет». (Может быть!)
На этой странице четыре раздела, в которых представлены лучшие ответы.
Введение: как существуют цвета
№ 1 — Первый ответ: Теория цвета № 1 — Цвет как свет
Черный — это не цвет. Белый — это цвет.
№ 2 — Второй ответ: Теория цвета № 2 — Цвет как пигмент или молекулярные окрашивающие агенты
Черный — это цвет.Белый — это не цвет
# 3 — Третий и наиболее полный ответ: видение и размышление
Комментарии профессионалов в области цвета: Подробнее о черно-белом
Введение
Как существуют цвета
Базовое понимание того, как создаются цвета, — это первый шаг к правильному ответу.
Вот два примера:
Цвет материального объекта является результатом пигментов или молекулярных красителей.Например, цвет красного яблока (на иллюстрации слева) является результатом молекулярных красителей на поверхности яблока. Кроме того, изображение красного яблока является результатом использования красных пигментов для создания изображения.
Цвета объектов, просматриваемых на экране телевизора или монитора компьютера, являются результатом цветного света (на рисунке справа). Если вы не знакомы с тем, как свет создает цвета, посмотрите на монитор или экран телевизора крупным планом.Прислоните глаз к экрану. Может помочь небольшое увеличительное стекло. Вот что вы увидите:
Если проще объяснить, что цвет красного яблока на компьютере или телевизоре создается фотонами красного света, которые передаются в электронной системе.
Основные цвета
Также важно понимать концепцию «основных» цветов.
Основное правило состоит в том, что есть три цвета, которые нельзя получить, смешивая вместе другие цвета.Эти три цвета — красный, синий и желтый — известны как основные цвета.
Теперь, когда мы описали две разные категории цветов (пигментные и световые) и получили определение основных цветов, можно ответить на вопрос, являются ли черный и белый цветами.
Теория цвета 1 — Цвет как свет
(Аддитивная теория цвета)
Красный, зеленый и синий
(основные цвета света)
Вопрос:
Являются ли черные и белые цвета, когда они генерируются как свет?
Черно-белые кошки, созданные по телевизору.
Эти цвета создает свет.
Ответов:
1. Черный — это отсутствие цвета (и, следовательно, не цвет)
Пояснение:
Когда нет света, все черное. Проверьте это, войдя в темную комнату с фотографией. Нет фотонов света. Другими словами, нет фотонов цветов.
2. Белый — это смешение всех цветов и это цвет.
Пояснение:
Свет кажется бесцветным или белым.Солнечный свет — это белый свет, состоящий из всех цветов спектра. Радуга тому доказательство. Вы не можете видеть цвета солнечного света, кроме случаев, когда атмосферные условия искривляют световые лучи и создают радугу. Вы также можете использовать призму, чтобы продемонстрировать это.
Факт: сумма всех цветов света дает белый. Это аддитивная теория цвета.
Черный = хищник и опасность. Это символика цвета, который, по мнению некоторых, не является цветом. Узнайте больше о чистейшей символике цветов в этом онлайн-курсе «Символизм органического цвета» от Color Matters.
Теория цвета 2 — Цвет как пигмент или молекулярные красители
(Субтрактивная теория цвета)
| Красный, желтый и синий (Основные цвета пигментов в мире искусства) | Голубой, пурпурный и желтый (основные цвета чернил в полиграфической промышленности) * |
Вопрос:
Являются ли черные и белые цвета в виде пигментов или молекулярных красителей?
Черно-белые кошки созданы цветными мелками.
Это цвет, создаваемый пигментами.
Черно-белые кошки. Цвет меха — результат молекул.
Ответов:
1. Черный цвет. (Химики это подтвердят!)
Пояснение:
Вот простой способ показать, как создается черный: объедините все три основных цвета (красно-желтый и синий), используя жидкую краску или даже пищевой краситель. Вы не получите угольно-черный, но суть будет ясна.История черных пигментов включает древесный уголь, железо и другие химические вещества как источники черных красок.
Источник: История пигментов
Следовательно, если кто-то будет утверждать, что черный — это отсутствие цвета, вы можете ответить: «Что находится в тюбике с черной краской?» Однако вы должны добавить тот факт, что черный цвет — это цвет, когда вы имеете в виду цвет пигментов и красителей материальных объектов.
2. Белый — это не цвет.
… но …. в некоторых случаях можно сказать, что белый — это цвет.
Серая область:
Технически чистый белый цвет — это отсутствие цвета.
Другими словами, вы не можете смешивать цвета для создания белого. Следовательно, белый — это отсутствие цвета в самом строгом смысле этого определения.
Однако, когда вы исследуете химический состав пигментов белого цвета, измельченные вещества (например, мел и кость) или химические вещества (например, титан и цинк) используются для создания множества нюансов белого цвета в краске, меле, мелках — и даже такие продукты, как Noxema. Стоит отметить, что белая бумага изготавливается путем отбеливания коры дерева (бумажной массы).Таким образом, можно сказать, что белый цвет — это цвет в контексте химии пигментов.
Дополнительная информация о основных цветах CMYK:
Теоретически смешивание равных количеств трех основных цветов должно давать оттенки серого или черного, когда все три полностью насыщены. В полиграфической промышленности голубой, пурпурный и желтый, как правило, дают мутно-коричневые цвета. По этой причине четвертый «основной» пигмент, черный, часто используется в дополнение к голубому, пурпурному и желтому цветам.
Изучите язык цвета онлайн
Сделай сам — учись в удобном для тебя темпе.
Видение и отражение
Окончательный ответ на вопрос, являются ли черный и белый цветными, принимает во внимание другие факторы.
Цвета существуют в более широком контексте человеческого зрения. Учтите, что процесс восприятия цвета состоит из трех частей.
1. Среда — цвет в том виде, в котором он существует как пигмент / краситель (например, цвет материального объекта) или как свет (например, цвет изображения на экране телевизора).
2. Отправитель — Как цвет передается.
3. Приемник — Как люди видят цвет. Другими словами, как мы получаем информацию о цвете.
(Если дерево падает в лесу и вокруг никого нет, издает ли оно звук? Существует ли цвет, если его никто не видит?)
Вопрос:
Есть ли черный и белый цвета?
Ответ:
Лучший ответ сочетает в себе обе теории, описанные в Части 1 и Части 2.
Пигменты и красители (как описано в Части 1) — это только половина ответа.
Вот как мы видим цвет:
Цвет материального объекта возникает из-за молекулярного красителя на поверхности яблока. Мы видим цвет объекта, потому что этот объект отражает «цвет» для глаза. Каждый цвет — это эффект определенной длины волны. Ссылка на «Электромагнитный цвет» в «Цвет имеет значение».
В случае яблока мы видим красный цвет, потому что красное яблоко отражает определенную длину волны красного цвета (640 нм — красный).
Та же теория применима к черному и белому.
Вопрос:
Есть черный и белый цвета?
Ответ:
1. Черный не цвет; черный объект поглощает все цвета видимого спектра и не отражает их глазам.
Серая зона около черного:
- Черный объект может выглядеть черным, но технически он все еще может отражать свет. Например, черный пигмент является результатом комбинации нескольких пигментов, которые в совокупности поглощают большинство цветов. Если смешать три основных пигмента в соответствующих пропорциях, результат отражает так мало света, что его можно назвать «черным». На самом деле то, что кажется черным, может отражать свет.
- В физике черное тело — идеальный поглотитель света.
Если смешать три основных пигмента в соответствующих пропорциях, результат отражает так мало света, что его можно назвать «черным». На самом деле то, что кажется черным, может отражать свет.2. Белый — это цвет. Белый отражает все цвета видимого спектра света для глаз.
Заключение
Цвета, которые мы видим, — это просто степень отражения этого цвета, присутствующего в свете.Чтобы быть полностью точным, цвет отражает длины волн в диапазоне NM, на которые реагируют наши колбочки сетчатки.
Среда — это процесс отражения длины волны цвета.
Приемник — это наши глаза, которые воспринимают длину волны цвета.
Больше от Color Matters
Цвет может быть не только черно-белым! Когда вы закончите читать эту статью, узнайте о трех самых важных вещах о цвете в Color Matters.См. Базовую теорию цвета
Когда вы закончите с черно-белым, изучите некоторые реальные цвета в Color Matters: Значения цвета
Комментарии от профи цветов: Подробнее о черно-белом
Подробнее о цветовом зрении: как глаза видят цвет
Будьте в курсе последних новостей Color Matters.
Подпишитесь на бесплатную рассылку новостей два раза в месяц.
10 примеров, доказывающих, что привилегия белых существует во всех мыслимых аспектах
Уроки, которым меня научили цветные, изменили мою жизнь — и могут изменить и вашу.
24 июля 2017 г.
Эта статья была первоначально опубликована Everyday Feminism. Отредактировано ДА! Журнал. Если вы смотрели документальный фильм Хосе Антонио Варгаса о белых людях, метко названный Белые люди , вы знаете, что многие белые люди с трудом обсуждают расу (не то чтобы некоторым из вас требовался документальный фильм, чтобы подтвердить этот факт).Добавьте к обсуждению «Белую привилегию», и неловкость — и оборонительная позиция — могут умножиться астрономически. Что такое привилегия белых? Реальность в том, что белизна белого человека пришла — и продолжает приходить — с целым рядом преимуществ и преимуществ, которых не разделяют многие цветные.
Это не означает, что я, как белый человек, не много работаю (я работаю) или что я не страдал (ну, я знал, что борьба), а просто то, что я получаю помощь, часто непризнанную, потому что Я белый.
Или, как пишет Та-Нехиси Коутс, «я верю, что [я] Белый». Мне еще предстоит пройти тест ДНК, который привел к удивительному результату для сторонника превосходства белых, который считал себя на 100% белым. Возможно, наиболее показательным для силы и распространенности привилегии белых является то, что, хотя цветные люди борются с расизмом с момента ее изобретения, те, кто больше всего связан с образованием привилегий белых, как правило, белые: Тим Уайз, Робин ДиАнджело, Пол Горски, и, конечно же, Пегги Макинтош, автор статьи 1989 г. «Привилегия белых: распаковка невидимого рюкзака.И я понимаю, почему статья Пегги Макинтош «Рюкзак» продолжает заполнять антирасистские программы 26 лет спустя. Ее список привилегий делает концепцию удобочитаемой и удобоваримой — черт возьми, успех повседневного феминизма во многом объясняется этим форматом списка. Например: «Меня никогда не просят говорить от имени всех людей моей расовой группы» или «Если мой день, неделя или год складываются плохо, мне не нужно спрашивать о каждом негативном эпизоде или ситуации, имеет ли он расовый оттенок». В совокупности список Макинтош раскрывает привилегию, о которой она никогда прямо не заявляет: привилегию чувствовать себя нормально.Но насколько странно, что именно белые люди так часто непропорционально получают признание за то, что они рассказывают о привилегиях белых? Подумайте об этом так: поскольку я всегда в полной мере использовал свои ноги, я был бы последним, к кому вы обращались бы, чтобы узнать о жизни в инвалидной коляске. Фактически, путешествие по столице штата со студентом в инвалидном кресле в течение 30 минут научило меня больше о жизни в инвалидном кресле, чем мои предыдущие 30 с лишним лет. Тем не менее, когда дело доходит до привилегий белых, белые люди каким-то образом становятся авторитетом. Хотя я действительно извлек важные уроки от известных белых преподавателей-антирасистов (например, приведенная выше аналогия между способностями и привилегиями, которую я извлек из Тима Уайза), вот уроки, которые преподают мне цветные люди, которые изменили мою жизнь — и они могут изменить и твоя.
1. Я имею привилегию иметь хорошие отношения с полицией, в целом
Конечно, полиция, патрулировавшая богатые кварталы моей юности, доставляла неудобства нескольким кеггерам, и я считаю, что нарушение правил дорожного движения в конце 90-х было несправедливым, но я рос, думая о полицейских как об источнике безопасности, если Я всегда был в опасности; Я определенно никогда не считал их источником опасности.В 1999 году Амаду Диалло и 41 пуля, которую полицейские в штатском выпустили в этого невооруженного чернокожего без судимости, научили меня, что не все разделяют эту привилегию. Диалло был для меня тем же, чем Майкл Браун был для некоторых белых. Слишком много черных и коричневых людей небезопасно с полицией. Даже если ты ребенок, урок, который мне преподали Тамир Райс и Даджеррия Бектон. Даже если вы обращаетесь за медицинской помощью, урок, который преподал мне Джонатан Феррелл. Даже если вы позвоните в полицию за помощью со своим психически больным сыном, урок, который мне преподала мать Пола Кастэуэя.
Даже если ты отвернешься, урок, который мне преподали Рекия Бойд и Вальтер Скотт. Даже если ты скажешь полиции, что «не можешь дышать», — урок, который мне преподал Эрик Гарнер. Даже если вы подняли руки, урок, который мне преподали Антонио Самбрано-Монтес и Майкл Браун (по словам шестнадцати свидетелей). Даже если ты в «безопасности» в заключении, урок, которому меня преподали Таниша Андерсон, Наташа МакКенна, Фредди Грей и Сандра Бланд. Даже если ты умоляешь о помощи, находясь под стражей, урок, который преподала мне Сара Ли Серкл Медвежонок.Это лишь часть моих учителей, имена которых попали в СМИ, которые слишком часто пренебрегают сообщениями об убийствах полицией цветных женщин и коренных жителей. Конечно, я мог бы не усвоить ни одного из этих уроков, если бы не усилия Алисии Гарза, Патрисс Каллорс и Опал Томети, основателей движения Black Lives Matter, движения, которое меняет восприятие белыми расистской полицейской деятельности, а не упомянуть весь наш политический ландшафт.
2.
Я имею привилегию быть одобренным школьными властями Кира Уилмот и Ахмед Мохамед, оба из которых были арестованы за то, что принесли в школу научные проекты, будучи черным или коричневым, помогли мне преподать этот урок.Недавно одного чернокожего 12-летнего мальчика отстранили от занятий за то, что он запугал белую девушку своим пристальным взглядом — пристальным взглядом, что имело место во время конкурса взглядов. Хм? Исследования подтверждают такое жестокое обращение с чернокожими и коричневыми студентами. В одном из них белые студенты, сообщившие, что они совершили 40 преступлений за год, «с такой же вероятностью попали в тюрьму, как черные и латиноамериканские студенты, сообщившие о совершении всего пяти преступлений». В моем родном Сиэтле вероятность отстранения чернокожих учащихся средней школы почти в четыре раза выше, чем у белых, и эта реальность стала предметом расследования федерального правительства. Одно федеральное исследование показало, что подобные различия начинаются еще в дошкольном учреждении.
Дошкольное учреждение. Как родитель Уайта 4-летнего ребенка, я не могу представить, как такая жестокая практика когда-либо поможет моему ребенку (который недавно ударил меня по лицу, потому что не хотел, чтобы я покидал его комнату перед сном) . Но поскольку мы белые, мне вряд ли когда-нибудь позвонят представители школы, о которых Тюнетт Пауэлл рассказывает в своей статье: «Моего сына отстранили пять раз.Ему 3. »
3. Я имею право посещать отдельные школы изобилия
Это правда, даже если я белый и бедный, демографическая группа, редко вынужденная жить в «концентрированной бедности». Однако если вы черный и бедный, у вас почти в 19 раз больше шансов жить в условиях концентрированной бедности, чем у бедных белых американцев. Когда я рос, дело Брауна против Совета по образованию было больше, чем историей; это была ценность. Икона гражданских прав Тергуд Маршалл преподал мне этот урок.Исследования показывают, что как цветные, так и белые получают выгоду от интегрированных школ.
Несмотря на то, что мы «положили конец» сегрегации в 1954 году, сегрегация стала нормой в 2015 году; интеграция давно была выброшена из-под стола реформы образования. Используя тактику страха и закодированный язык, белые люди продолжают препятствовать любым попыткам интеграции — факт, который This American Life напомнил нам прошлым летом своим обязательным для прослушивания двухсерийным сериалом «Проблема, с которым мы все живем». В Сиэтле это был белый родитель, который был недоволен тем, что не смог отправить свою дочь в соседнюю (недавно отремонтированную) среднюю школу, и прекратил попытки района интегрировать свои государственные школы — из которых, как ни странно, многие белые семьи уже бежали. из-за предыдущих усилий по интеграции.Даже в «прогрессивном» Сиэтле цветные люди не могут найти даже безопасных занятий йогой для цветных, если не будет белых, кричащих о дискриминации.
4. У меня есть привилегия узнать о своей расе в школе
В ответ на возмутительное закрытие белыми политиками программы мексикано-американских исследований Объединенного школьного округа Тусона — программы, которая резко сократила неравенство в образовании учащихся-латиноамериканцев — растет движение за расширение этнических исследований, одерживая победы в округах, где преобладают цветные.
например, Los Angeles Unified и совсем недавно Oakland Unified.Пока Белая Америка не присоединится к борьбе, урок, который педагог и активист Хосе Дель Баррио преподает ниже, будет актуален:
К сожалению, в слишком многих школах и районах этнография даже не является факультативом.
5. У меня есть привилегия находить детские книги, в которых полностью представлена моя раса
И «побелка» учебных программ распространяется на книжные магазины (в меньшей степени — на библиотеки), где я живу. И это не потому, что я плохой покупатель (хотя и плохой).В своей статье в New York Times Уолтер Дин Майерс научил меня, что «из 3200 детских книг, опубликованных в 2013 году, только 93 были о чернокожих». И это не значит, что остальные 3107 человек заполнены цветными людьми разных рас. В 2013 году только 8 процентов детских книг были написаны цветными людьми или о них. Во время моих многочисленных поездок в книжные магазины Сиэтла я нахожу несколько таких историй, которые действительно существуют, рассказывают истории об иконах и первопроходцах Гражданских прав, таких как Джеки Робинсон и Роза Паркс.
И хотя эти истории важны и вдохновляют, я еще не был готов научить своего четырехлетнего ребенка тому, что цветные люди обычно подвергаются угнетению; Я просто хочу, чтобы он нормально смотрел на лица цветных людей. К счастью, кампания #WeNeedDiverseBooks, к которой мы можем присоединиться, появилась, чтобы воспользоваться этой привилегией, которая на самом деле является проклятием, если мы хотим, чтобы наши дети взаимодействовали с другими на основе реальности, а не стереотипов.
6. У меня есть привилегия погружаться в СМИ, явно предвзято относящиеся к моей расе
Писательница о повседневном феминизме Майша З.Джонсон углубил мое понимание этого предубеждения, которое возникает из-за нежелательной, любящей белых головы, например, на фотографиях, которые очеловечивают белых убийц и одновременно дегуманизируют жертв цвета:
Два набора фотографий, одна с фотографиями, а другая без фото, — об одном преступлении, освещенном одним и тем же репортером (в тот же день), — еще раз иллюстрируют эту предвзятость:
И эти предубеждения относятся не только к средствам массовой информации, которые, согласно Vanity Fair , по-прежнему в подавляющем большинстве случаев побелены (не говоря уже о мужских, прямолинейных и молодежных).
Если вы все еще не уверены, загляните на сайт актера Дилана Маррона Every Single Word, с помощью которого американец Венесуэлы редактировал популярные фильмы, так что говорят только цветные персонажи. Даже двухчасовой 19-минутный фильм Noah , действие которого происходит в регионе, заполненном коричневыми людьми, сокращен до одиннадцати секунд. Еще одно доказательство — всего один поиск изображений Google. Погуглите «красоту» и посчитайте цветных. Вот что нашел мой поиск (и обратите внимание на явное отсутствие изображений Идриса Эльбы):
И если средства массовой информации не проявляют явной предвзятости, помните, что они освещают явно предвзятую страну, которая рассматривает эпидемию героина, в основном используемого белыми людьми, как «проблему здоровья», а не как «проблему преступности».Очевидно, пристрастия белых людей заслуживают «более мягкой войны с наркотиками», а не законов о трех ударах и обязательных минимумов, опустошивших общины чернокожих и коричневых.
7.
У меня есть привилегия избежать стереотипов о насилии, связанных с моей расойУчитывая, что на протяжении всей истории этой страны белые люди несли ответственность за невыразимые зверства против цветных людей — геноцид, принудительные миграции, линчевания — что за установка, которую насильственные стереотипы связывают с цветными людьми, а не с белыми мужчинами, такими как я.Или трех белых мужчин, недавно обвиненных в заговоре с целью бомбардировки «черных церквей и синагог в рамках войны на почве расы и ненависти».
Или эти двое, изображенные выше, которые были арестованы за угрозу жизни чернокожих студентов Университета Миссури, которые осмелились протестовать против безудержного расизма в университетском городке.
Джулия Крэйвен из Huffington Post недавно научила меня, что с 11 сентября сторонники превосходства белых (которые, как правило, являются белыми) увековечили в Соединенных Штатах больше терроризма, чем любую иностранную угрозу.Южный правовой центр бедности связывает почти 100 убийств с одним сайтом сторонников превосходства белых, Stormfront (пользователи которого также, как правило, белые).
И хотя у меня такой же цвет кожи, что и у этих жестоких Белых людей, я двигаюсь свободным от жестоких стереотипов — и я даже не вспомнил всех известных белых серийных убийц! Между тем, Служба внутренней безопасности направляет свои ресурсы на слежку за активистами Black Lives Matter, которые осмеливаются протестовать против безудержного расизма в нашей стране.
8.У меня есть привилегия разыграть карту для дальтоников, стирая с листа веков расизма
Еще одна установка, которая приносит пользу белым людям. И я не хочу показаться осуждающим. Если мы поддерживаем дальтонизм, то это потому, что нас этому научили. Однако бесчисленное количество цветных учеников преподали мне другой урок: раса является фундаментальной частью их идентичности и заслуживает признания и оценки. Да, раса — это социальная конструкция, основанная на физических различиях, которые, говоря генетически, имеют такой же смысл, как и классификация людей по образцу отпечатков пальцев и группе крови. Тем не менее, белые люди использовали изобретение расы посредством политики и законодательства, чтобы систематически приносить пользу Белым людям еще с колониальной эпохи.
И когда открытый расизм (наконец) стал социально неприемлемым — после того, как, конечно, огромное неравенство глубоко укоренилось во всех аспектах политической, социальной и экономической жизни, — мы переключились на дальтонизм, что сделало практически невозможным устранение этого социального неравенства. Это также мешает Белым людям исследовать свои скрытые предубеждения, например те, которые связывают светлую кожу с интеллектом.Или те, которые прописывают меньше обезболивающих для чернокожих и латинских детей, чем для белых детей, страдающих «сильной» болью. Или те, кто предпочитает белые имена, когда дело касается школьной дисциплины, приема на работу и правительственных запросов. И, конечно, кто платит самую высокую цену? Опять же, какая установка, которая явно приносит пользу белым людям, хотя и ведет к некоторому лицемерию:
9. Я имею право быть изолированным от ежедневных жертв расизма
Затем я посмотрел Color of Fear , и Виктор Ли Льюис научил меня новой реальности (как и Ли Мун Ва, снявший фильм).
И хотя цветные люди не должны обучать белых расизму, уже нетрудно найти полезные ресурсы, которые рассказывают о жертвах, которые Виктор Ли Льюис подробно описал выше.
10. У меня есть привилегия жить, не зная о ужасном состоянии расизма сегодня
Шон Кинг, видный голос движения Black Lives Matter, дал мне понять 10 ноября 2015 года.
Мы живем во времена «Движения за гражданские права». Вы потратите его, наслаждаясь привилегией игнорировать движение — или присоединитесь к нему?
Джон Гринберг
является писателем, пишущим о повседневном феминизме.Он — отмеченный наградами учитель средней школы в Сиэтле, получивший более широкое признание за то, что отстаивал расовый диалог в классе — при широкой поддержке сообщества — в то время как школьный округ пытался его подавить. Чтобы узнать больше о Джоне Гринберге и споре о гоночной программе, посетите его веб-сайт civilhipandsocialjustice. com. Вы также можете подписаться на него в Facebook, Tumblr и Twitter @citizenshipsj. |
Вдохновение в вашем почтовом ящике.
Подпишитесь на рассылку новостей от YES!
— это черный и белый цвета?
© Alhovik / Shutterstock.com Цвет с точки зрения пигмента — это каждый оттенок и оттенок, найденный в новой коробке цветных карандашей (и любая комбинация, которую вы можете сделать из них). Однако, выражаясь научными терминами, цвет — это просто диапазон видимого света, который люди могут видеть. Различные цвета, такие как красный и оранжевый, и другие невидимые спектры, такие как инфракрасный свет, перемещаются в волнах электромагнитной энергии.Человеческий глаз способен видеть только свет с длинами волн от 380 до 750 нанометров. Например, видимый спектр начинается с длин волн, которые мы называем фиолетовыми, между 380 и 450 нм, затем переходит к синему, зеленому, желтому и оранжевому, и заканчивается тем, что мы называем красным, между 590 и 750 нм.
Когда вы смотрите, например, на чью-то красную рубашку, эта рубашка будет поглощать или рассеивать световые волны длиной менее 590 нм, поэтому эти волны не достигают ваших глаз. Но красная рубашка будет отражать длину волны от 590 до 750 нм, которую ваши глаза воспринимают как красную.
Проблема этого научного подхода в том, что некоторые цвета, которые считаются важными в коробке с мелками, как известно, отсутствуют. Черному и белому, а также цветам вроде розового, похоже, нет места в видимом спектре света, который идет только от фиолетового к красному. Значит ли это, что черный и белый — не настоящие цвета?
Это зависит от того, как вы хотите определить цвет. Если цвет — это исключительно то, как его описывает физика, видимый спектр световых волн, то черный и белый — изгнанники и не считаются настоящими физическими цветами. Такие цвета, как белый и розовый, отсутствуют в спектре, потому что они являются результатом смешивания длин волн света нашими глазами.
Белый — это то, что мы видим, когда от объекта отражаются все длины волн света, а розовый — это смесь красных и фиолетовых длин волн. С другой стороны, черный — это то, что наши глаза видят в пространстве, которое отражает очень мало света. Вот почему, если вы войдете в комнату с выключенным светом, все будет темно и черным. Если вы включите в определение цвета все способы, которыми человеческий глаз обрабатывает свет и его отсутствие, то черный и белый, а также розовый займут свое место в коробке для карандашей.
Белые люди замечают что-то новое: их собственная белизна
Быть белым в Америке долгое время считалось, по крайней мере, белыми людьми, слишком привычным, чтобы представлять большой интерес. Это была идентичность по умолчанию, культурные обои — то, что описывалось, когда вообще описывалось, с использованием мягких метафор, таких как молоко и ваниль, и кодов, таких как «кукурузное вскармливание» и «полностью американское». Трава зеленая, небо голубое, и до недавнего времени продукт, описываемый как «нюд» или «телесного цвета», вероятно, выглядел как кожа белых людей.
Как часто белые люди говорят о том, что они белые? Не часто! Пока мы не общаемся с белыми националистами, не вступаем в брак с цветными семьями и не смеемся над шутками о наших танцах, у нас есть бесконечные возможности не думать много о нашей собственной расе. Вместо этого мы обычно предпочитаем формулировать идентичность в этнических терминах: идентификация как итальянца, ирландца или еврея, кажется, идет с изюминкой, пафосом и возможностью гордиться какой-то общей историей. С другой стороны, обычная недифференцированная белизна — это «переключатель между ничтожеством и ужасом», — пишет Нелл Ирвин Пейнтер, заслуженный профессор истории в Принстоне и автор книги 2010 года «История белых людей».
Эпоха Трампа, однако, вызвала беспрецедентное признание белизны реальной и тревожной силы. За несколько месяцев до выборов 2016 года, когда Дональд Трамп сплотил свою почти полностью белую базу призывами запретить мусульман и депортировать «плохих гомеров», Политико спросил: «Что происходит с белыми людьми Америки?» Подкаст NPR «Code Switch» дебютировал с выпуском под названием «Можно ли говорить о белизне?» С тех пор, как мы передали Трампу 58 процентов голосов белых, мы стали предметом газетных и журнальных анализов о нашем расовом негодовании, страхе снижения статуса и предполагаемой экономической тревоге.
Сатира «Дорогие белые люди» была подхвачена Netflix, а фильм «Убирайся», превративший самопровозглашенных поддерживающих Обаму белых людей в фигуры ужаса, стал аналитическим блокбастером 2017 года. Внезапно он стал менее жизнеспособным. чем когда-либо, чтобы белые люди выписывали нашу белизну из истории рас в Америке или определяли себя только с точки зрения того, кем мы не являемся.
Большая часть самых острых исследований проводится, как всегда, цветными людьми, которые веками остро осознавали, как действует сила белизны.Но в наши дни белые люди также наблюдают за белизной друг друга с незнакомой интенсивностью. Когда белый менеджер в Филадельфии Starbucks позвонил в полицию, чтобы сообщить о двух чернокожих покупателях, которые не сделали заказ сразу после того, как один из них попросил воспользоваться туалетом, белая покупательница Мелисса ДеПино опубликовала в Твиттере видео последовавших арестов, добавив: «Все другие белые люди удивляются, почему с нами никогда не случалось, когда мы делаем то же самое ».
Несколько недель спустя белая женщина по имени Мишель Снайдер противостояла и засняла другую белую женщину, которая вызвала полицию на двух чернокожих мужчин за использование угольного гриля в парке Окленд.Изображение звонившего стало мемом #BBQBecky, появляющимся в программе «Субботним вечером в прямом эфире» и падающим в кадры из «Черной пантеры», инаугурации Барака Обамы и черной Тайной вечери.
В каждом из этих случаев, как и в ряде других, белые люди не получали обычного преимущества предполагаемой нормальности. Вместо этого они изображались как отдельная субкультура с причудливыми и опасными привычками. «Белые люди» были внезапно определены как подгруппа американцев, которые, скорее всего, вызовут полицию на черных людей во время барбекю или будут жаловаться на то, что каждый футболист поддерживает гимн — стереотипы, которые были верны даже другим белым людям.
В течение долгого времени многие белые люди считали, что нам, как большинству, положено встречаться с представителями различных рас и восхищаться экзотическими вещами, которые они ели, строили или носили.
Теперь мы можем зайти в Интернет и найти цветных людей, которые таращатся, шутят и изучают антропологическую информацию о незавершенной пище белых людей, плохо обращаются с картофельным салатом или избегают мочалок.
Главным из наших замеченных привычек является наша часто заявляемая дальтонизм и близость к индивидуальности, предполагаемое безразличие к расе, которое часто больше похоже на ее игнорирование.«Бекки», как в #BBQBecky, как объяснил Дэймон Янг в статье о The Root, — это тип белой женщины, которая «пребывает в состоянии расового забвения, которое меняется от намеренно невежественного к намеренно снисходительному». (Как и оригинальная ур-Бекки во вступлении к сэру Mix-a-Lot «Baby Got Back»). Белых людей на распространяющемся сленге называют «wypipo», «whytppl», «WhitePeople ™». Пространства, над которыми мы бездумно доминируем, — это «белые пространства». Возмущенная защита, которую мы можем проявлять, когда сталкиваемся с расовым конфликтом, — это «хрупкость белых».«Белые люди теряют роскошь несамосознания, эмоционально сложный сдвиг, который мы не всегда хорошо переносим.
«Двадцать пять лет назад черные люди были потерянным населением», и «черные интеллектуалы занимали оборонительную позицию», — заметил в этом месяце Дэррил Пинкни в The New York Review of Books. «Теперь белые люди кажутся потерянными».
Раннее использование слова «белый» в американском законодательстве, что неудивительно, касалось рабства — в частности, избавляло белых наемных слуг от запретов, которые запрещали черным рабам владеть имуществом или оружием или учиться читать и писать.(«Рабские коды создали белизну в Соединенных Штатах», — сказал Ли Бебаут, профессор английского языка в Университете штата Аризона, когда я разговаривал с ним по телефону.) Многие последующие применения были связаны с иммиграцией. Первый Закон о натурализации в стране, принятый в 1790 году, постановил, что только иностранец, который был «свободным белым человеком», мог стать гражданином, заложив основу для закона 1882 года, запрещавшего рабочим въезд в Китай (позже распространившийся на другие части Азии).
В 1923 году Верховный суд должен был решить, входит ли в категорию «свободный белый человек» Бхагата Сингха Тхинда, индийца «из высшей касты», который технически был таким же «европеоидом», как и судьи, слушавшие его дело, согласно 18-му заседанию. лженаука века, определившая такие категории.(Они отвергли его на том основании, что в «общем понимании» белый означал что-то более узкое.) В 1940-х годах перепись населения начала объединять всех с испанскими фамилиями как «испаноязычные» — но категория испаноязычных / латиноамериканцев, теперь само собой разумеющаяся. как сообщается, осталась скорее этнической принадлежностью, чем расой, поэтому перепись называет белых людей «неиспаноязычными белыми».
Даже несмотря на то, что «общее понимание» белизны оставалось пористым и непоследовательным, те, кто в него входил, часто относились к нему как к своего рода благородному призванию — «бремя белого человека», миссии по цивилизации других людей на земном шаре, возможно, даже по божественному праву .
Эти убеждения теперь признаны нежелательными; на смену им якобы пришло признание плюрализма и разнообразия, хотя и не глубокая приверженность интеграции. И все же до тех пор, пока белые люди продолжают считать себя нормой и нейтральным, мы не заменили столько, сколько могли бы представить. Мы продолжаем действовать как расовые менеджеры, цепляясь за работу по установлению условий культуры и измерению отличия всех остальных от этих условий.
Цветные люди описывали тьму, лежащую в основе белизны, на каждом этапе своего пути — как заметил столетие назад поэт и юрист Джеймс Велдон Джонсон: «Цветные люди в этой стране знают и понимают белых людей лучше, чем белые. люди их знают и понимают.В трактате 1829 года Дэвид Уокер, писавший для первой в стране газеты, принадлежащей чернокожим, утверждал, что главной чертой идентичности белых было убийство; сегодня Та-Нехиси Коутс называет это грабежом. В своей потрясающей книге 1963 года «Огонь в следующий раз» Джеймс Болдуин писал, что белые люди могут решить свою позицию, только посмотрев внутрь себя.
«Белым людям в этой стране будет достаточно, чтобы научиться принимать и любить себя и друг друга, — писал он, — и когда они достигнут этого — чего не будет завтра и вполне может никогда не случиться — негры проблема больше не будет существовать, потому что она больше не будет нужна.
Растущее самопознание среди белых людей, вызванное демографическими изменениями и более широкими разговорами о том, как работает расовая идентичность, несомненно, может привести к самопринятию и гармонии. Например, студенческие активисты из Паркленда, казалось, почти интуитивно разбирались в таких вещах, находя способы связать свои цели и разделить свою сцену с цветными детьми, которые, как один из них, «всегда смотрели в дуло ружья». Но мы также наблюдаем множество свидетельств того, что это самопознание колеблется в другом направлении.Когда белые американцы проникают в свою групповую идентичность, переключатель, описанный Пейнтером, часто переключается с небытия на ужас. Некоторые из нас зацикливаются на сохранении расового доминирования, создании этнонационалистических государств или волшебной формуле иммиграции, которая каким-то образом импортирует половину Скандинавии.
Большинство белых американцев в настоящее время считают, что их собственная раса дискриминируется. Сообщения в новостях наполняются белым возмущением и освещенными факелами маршами белой власти. Белые американцы, которые «кажутся потерянными», ищут кое-что важное: как увидеть себя и не стать ужасными в процессе.
Определение белого по Merriam-Webster
\ ˈ (h) с \ 1а : цвета молодого снега или молока конкретно : белого цвета (см.
Белый элемент 2, смысл 1)
белые носки белый кроликб : светлого или бледного цвета белые волосы белое вино губы белые от страха
c : без цвета : прозрачный, прозрачный водка с белым уксусом и другие белые щелоки d : блестящий бледно-серый : серебристый белые литые диски также : из серебра … Каждый шар, содержащий 1.
366 унций чистого серебра будут стоить 204,90 доллара по сравнению с 5,29 доллара при цене 1,29 доллара до 1967 года… — Уильям Л. Силбер 2а
или реже белый : или относящиеся к любой из различных групп населения, имеющих светлую пигментацию кожи. Примечание:
Значение белого в том, что касается групп населения, исторически было изменчивым: люди определенных предков исключались на время, прежде чем были включены, и наоборот.Категория также часто функционирует как группа, в которую помещаются люди, не относящиеся к какой-либо другой категории. Однако иногда устанавливаются определенные параметры, как в переписи населения США 2020 года, которая предусматривает, что «категория« белые »включает всех лиц, которые идентифицируют себя с одной или несколькими национальностями или этническими группами, происходящими из Европы, Ближнего Востока или Северной Африки.
. »
б или реже белый : о белых людях или их культуре или относящихся к ним книги из канона белой литературы
c [из бывшей стереотипной и расистской ассоциации хорошего характера с североевропейским происхождением] устаревший, оскорбительный : отмечен прямой справедливостью Это могучий белый с твоей стороныПримечание: Такое использование белого цвета иногда используется иронично.
3 : без пятен или дефектов: например,
а (1) : свободный от моральной нечистоты : невиновный чистое белое сердце благочестивого(2) : отмечен тем, что женщина носит белое как символ чистоты. белая свадьба
б : без письменной или печатной маркировки писатель пытается убрать белое пространство на странице
c : не предназначено для причинения вреда белая ложь белая магия
4а : в белом цвете белые монахи
б : отмечен наличием снега : снежным белое рождество 5а : нагрета до белизны расплавленный белый металл 6 [так использовано из белого флага Бурбонов (см. статью 1 о бурбоне, смысл 1)]а : консерватор или реакционер в политических взглядах и действиях
б : спровоцировано или осуществлено реакционными силами в качестве контрреволюционной меры белый террор
7 : , относящееся к качеству музыкального тона или составляющее его, характеризующееся контролируемым чистым звуком, отсутствием теплоты и цвета, а также отсутствием резонанса.
8 : , состоящий из широкого диапазона частот — используется световое, звуковое и электромагнитное излучение
1 : ахроматический цвет объекта с наибольшей яркостью, который обычно воспринимается как принадлежащий объектам, которые диффузно отражают почти всю падающую энергию во всем видимом спектре.
2 : тот, который имеет белый цвет или приближается к нему: например,
а : белая одежда — часто используется во множественном числе
c : белое млекопитающее (например, лошадь или свинья)
г (1) : продукт белого цвета (например, мука) — обычно используется во множественном числе
(2) : любая из многочисленных бабочек (подсемейство Pierinae из семейства Pieridae), у которых обычно основной цвет крыльев белый, и они связаны с серными бабочками.
е белые во множественном числе : зубьев —Используется во фразе жемчужно-белый 3 : человек, принадлежащий к любой из различных групп населения, имеющий светлую пигментацию кожи.Примечание: Это значение существительного «белый» обычно используется во множественном числе и, как правило, в контексте групп населения, например, в «политике, поддерживаемой многими сельскими белыми.«
4а : белая или светлая часть чего-либо: например,
(1) : Масса белкового материала, окружающая желток яйца.
(2) : белая часть глазного яблока
(3) : светлые фигуры в настольной игре для двоих. также : игрок, которым они воспроизводятся
(4) : область страницы, не отмеченная написанием, печатью или иллюстрацией.
б (1) архаичный : белая мишень
(2) : пятый или крайний круг мишени для стрельбы из лука также : выстрел, который попадает в него
6 часто пишется с заглавной буквы : член консервативной или реакционной политической группы.
\ ˈ (h) с \Эндрю Диксон 1832–1918 Американский педагог и дипломат
Байрон Раймонд 1917–2002 Американский юрист
Эдвард Дуглас 1845–1921 Американский юрист; главный судья У.S. Верховный суд (1910–21)
Элвин Брукс 1899–1985 Американский журналист и писатель.
Гилберт 1720–1793 Английский священнослужитель и натуралист.
Патрик Виктор Мартиндейл 1912–1990 австралийский писатель
Стэнфорд 1853–1906 американский архитектор
Теодор Гарольд 1915–1986 Американский журналист и писатель.
Уильям Аллен 1868–1944 американский журналист и писатель.
1 река длиной 690 миль (1110 километров) в северном Арканзасе и юго-западном Миссури, текущая на юго-восток в реку Миссисипи.
2 река длиной 250 миль (402 км) в северо-западном Колорадо и восточной части штата Юта, впадающая на запад в реку Грин.
3 река длиной 50 миль (80 километров) на юго-западе Индианы, впадающая на запад в реку Вабаш.
4 река длиной 325 миль (523 км) в южной части Южной Дакоты, впадающая на восток в реку Миссури.
5 река длиной 130 миль (209 километров) на северо-западе Техаса
Белая идентичность в Америке — это идеология, а не биология.История «белизны» доказывает это.
Последние несколько недель заставили американцев увидеть зверства, которые, к сожалению, слишком хорошо знакомы чернокожим американцам: убийства со стороны полиции и ужасающие, но рутинные случаи расовой дискриминации. Эта несправедливость продолжается десятилетиями, и черные люди устраивают протесты в основном в одиночку. На этот раз ощущения изменились, потому что зверства против полиции и антирасистские демонстрации произошли во всех 50 штатах, как в маленьких, так и в больших городах, да и по всему миру.На этот раз демонстранты не только черные; они демонстрируют прекрасный спектр рас и национальностей на улицах вместе, чтобы провозгласить, что жизнь черных имеет значение.
Эта история включает белых людей, которые считают себя личностями без значимой расовой идентичности, а также белых националистов и клановцев.
Сейчас возникает потребность в культурных изменениях, в образовании, которое знакомит с историей превосходства белых в Америке и историей чернокожих американцев как граждан и творцов.Пожалуйста, не думайте, что это одно и то же. Черная история, с одной стороны, и анти-черная несправедливость, с другой, — это две разные истории, хотя афроамериканская история включает в себя разрушительные жертвы анти-черных злодеяний.
Я рад видеть, как так много людей стекаются к историям чернокожих американцев и превосходства белых — двум темам, с которыми должен быть знаком каждый американец. Потому что нам нужно знать, что создание белизны имеет свою историю. Эта история включает в себя белых людей, которые считают себя личностями без значимой расовой идентичности, а также белых националистов и клановцев, выставляющих напоказ их.История белых людей — это гораздо больше.
Американцы все еще пытаются понять, что раса — это идеология, а не биологический факт, больше похожий на колдовство, чем на эмпирическую науку. Кажется, столь же трудным для понимания является идея о том, что нашему представлению об одной большой белой расе, в которой вы находитесь, или вне ее, меньше столетия.
Белая идентичность не просто ожила в полном объеме и неизменна, как думает большинство людей. Теория белизны серьезно недооценивается, в результате чего миллионы людей не знают об истории, постоянной характеристикой которой являются изменения.Белизна менялась с течением времени, в разных местах и в бесчисленных ситуациях человеческого ранжирования.
Позвольте мне повторить еще раз: у белизны есть история, значения которой меняются. Ни ученые, ни обычные люди не смогли договориться об определении белых людей — кто белый, а кто нет — ни о количестве рас, которые считаются белыми. Несогласие царит и царит с тех пор, как современное научное представление о человеческих расах было изобретено в эпоху Просвещения 18 века. Nota bene : изобретен в 18 веке.
До Просвещения люди классифицировали себя и других по кланам, племенам, королевствам, регионам, религии и бесконечному количеству идентичностей, зависящих от того, что люди считали важным о себе и других. До Просвещения европейцы могли видеть человеческие различия, они могли видеть, кто был высоким, кто невысоким, кто светлокожий, кто смуглым, различия, которые они объясняли в зависимости от религии, культурных привычек, географии, богатства и климата, среди наиболее обычных характеристик. но не гонка.
Но ученые Просвещения начали классифицировать человечество по группам, которые стали называть расами, определяемыми в соответствии с телесными измерениями, такими как цвет глаз, цвет кожи, рост и размеры черепа. Самая стойкая классификация принадлежит Иоганну Фридриху Блюменбаху (1752-1840), профессору Немецкого университета Геттингена. Блюменбах основал свою классификацию на размерах черепа и разделил человечество на пять «разновидностей», которые он разложил в соответствии со своими эстетическими предпочтениями.
Хотите больше подобных статей? Подпишитесь на THINK в Instagram, чтобы получать новости о самом важном культурном анализе недели
На двух концах Блюменбах поместил черепа, которые он считал уродливыми, африканского и азиатского. Рядом с африканцем был таитянин. Рядом с азиатом был коренной американец. В центре был «самый красивый череп» Блюменбаха — молодой грузинской женщины, которая была сексуальной рабыней в Москве, где она умерла от венерической болезни. Ее красивый череп стал основанием для названия, данного белым людям; уроженка Южного Кавказа (между Черным и Каспийским морями), она вдохновила лейбл «Кавказская.
Сопутствующие товары
История американской белизны со времен эпохи Просвещения изобилует множеством увлекательных фигур. Все, от Томаса Джефферсона, Ральфа Уолдо Эмерсона, Франца Боаса, Малькольма Икс, Майкла Новака и Тони Моррисона, повлияли на наше представление о белизне. Я написал целую длинную книгу о том, как развивалось это мышление, под удобным названием «История белых людей», которая развивает то, что я только что сказал.
Слишком легко думать, что ирландские, итальянские, славянские или греческие иммигранты и их дети «становятся» белыми.Но эта риторическая конструкция игнорирует то, как американцы думали о белизне до 1940-х годов. Затем расовые ученые и обычные люди подумали, что существует несколько белых рас, таких как кельтская (ирландская) раса, северная итальянская раса, восточноевропейская раса ивритов, южно-итальянская раса и т. англосаксонская / саксонская / тевтонская / нордическая белая раса на вершине, в зависимости от того, когда вы говорили и с кем. Взрослые иммигранты мужского пола из этих якобы низших белых рас могли голосовать, когда чернокожие мужчины, родившиеся в США.С. не мог.
Почему 1940-е годы стали таким поворотным моментом? Потому что нацисты в Германии совершали расистские преступления, утверждая, что евреи в расовом отношении отличаются от немцев.
Почему 1940-е годы стали таким поворотным моментом? Потому что нацисты в Германии совершали расистские преступления, утверждая, что евреи в расовом отношении отличаются от немцев, что евреи не были арийцами, чему также считала досадно большая часть американцев, например, Генри Форд, ярый антисемит.
В 1940-х годах, когда надвигалась новая мировая война и национальное единство было главным приоритетом, эксперты учили американцев, что белизна — это единство, ключевой момент, используемый для поддержки сегрегации против чернокожих.
Унитарная белизна сохранялась до конца 20 века, когда иммигранты из Латинской Америки и Азии усложнили классификацию американских рас. Сейчас мы живем в эпоху, когда раса (черные, белые и т. Д.) Сосуществуют с этнической принадлежностью (латиноамериканцы, неиспаноязычные). Кто знает, какие классификации принесет будущее? Некоторые вещи мы уже можем видеть, что белизна была наиболее ценной, когда ее защищали законы и обычаи исключения, законы больше не подлежали исполнению и обычаи отходили на второй план, поскольку американцы топчут цветные полосы и выходят замуж за кого хотят, независимо от расы.В то же время белизна продолжает восстанавливаться, поскольку латиноамериканцы все чаще объявляют себя белыми вместе с созвездием американцев, которые могут похвастаться смешанными расами и калейдоскопом оттенков кожи.
Сопутствующие
С белизной мы еще не покончили, но она не должна быть такой же белизной, как два или три поколения назад, как поколение назад, несмотря на героические усилия белых националистов укрепить ее с помощью оружия.