Вписали в контакте: Мессенджеры вписали в объявления – Газета Коммерсантъ № 237 (7438) от 21.12.2022

кейс по гиперсегментации трафика из ВКонтакте

YAGLA можно использовать не только в контекстной рекламе на поиске, но и в РСЯ, КМС Google, сети myTarget, социальных сетях.

Дальше вы увидите, как работать с трафиком из ВКонтакте на примере нашего кейса.

С чего всё началось

Нам часто задают вопросы из разряда:

«Вы говорите поразительные вещи, но как же это все применить конкретно в моем случае? Ведь у меня ну о-очень специфичная ниша бизнеса».

«Ребята, все круто, я готов, но у меня 20 000 запросов в рекламной кампании. Это же под каждый прописывать свое предложение убиться веником можно?!»

«Гиперсегментация – нужная вещь…Однако, ума не приложу, с чего начать».

Именно поэтому я записал вводный вебинар по гиперсегментации трафика, где простым языком, на простых примерах рассказал и показал механику внедрения гиперсегментации за 40 минут. С чего начать, что и как нужно делать.

Исходные данные

В качестве источника трафика выбрали ВКонтакте, ибо «двигать» вебинар в Директе / AdWords слишком дорого.

Если вы рекламируете образовательное мероприятие, идти туда без «теплой» базы ретаргетинга не советую. Целевой семантики «раз два и обчелся».

В ВК более 20 видов таргетинга и аудиторию можно «нарезать тонкими ломтиками», когда четко понимаешь сегменты — кто тебе нужен.

Что сделали

Целевая аудитория проекта — те, кто управляет или делает интернет-рекламу своими руками. Поделили на 9 сегментов:

 

• Владельцы бизнеса;
• Специалисты по контекстной рекламе;
• Интернет-маркетологи;
• Специалисты по разработке посадочных страниц;
• Специалисты по таргетингу;
• Сообщества БМ;
• Сообщества центра Like Аяза Шабутдинова;
• Товарный бизнес;
• Инфобизнес.

Спарсили не просто «живую», а активную аудиторию — тех, кто совершает целевые действия (лайки, репосты, комментарии).

Трафик собирали с помощью промо-постов.

В качестве посадочной страницы — «одноэкранник» с 4 элементами (заголовок, подзаголовок, призыв к действию, лид-форма с одним полем):

 

 

Минимум информации, только самое необходимое.

Запустили рекламную кампанию, приготовились к шквалу регистраций и … облажались по полной программе.

За 1 неделю:

291 переход;

12 лидов;

4,12% конверсии.

Мягко скажем, не то, что ожидали) Впрочем, это обычные результаты обычного подхода к рекламе.

После этого решили сделать все по уму и настроить на лендинге показы ценностных предложений под каждый сегмент с помощью YAGLA.

Пошагово это выглядит так:

Выбрали «гибкую настройку»

 

 

2) В визуальном редакторе сервиса отметили для подмен два элемента — заголовок и подзаголовок страницы:

 

 

3) Установили на лендинге код YAGLA;

4) Составили УТП под каждый из 9 сегментов и вписали их в редакторе подмен.

В режиме гибкой настройки там всё намного проще, чем с Директом / AdWords. YAGLA генерирует ссылку с динамической переменной (yagla-параметр), вы «зашиваете» её в рекламное объявление и вуаля! Количество источников не ограничено.

 

 

Вот сюда добавляется ссылка при создании рекламной записи ВКонтакте, для каждого сегмента своя:

 

 

Справа от столбцов с названиями каналов трафика и ссылками — значения подмен — уникальные ценностные предложения в заголовке / подзаголовке:

 

 

В результате посетители из сегмента «Товарный бизнес», перешедшие на страницу, видели такое предложение:

 

 

Аудитория из сегмента «Специалисты по контекстной рекламе» такое предложение:

 

 

Аудитория из сегмента «Специалисты по таргетингу»:

 

 

И так далее.

Цель — с первых же слов донести до каждого посетителя послание «Это для тебя».

При всех возможностях таргетинга трафик из ВКонтакте — «холодный». В рекламе вы ловите человека на интерес, и на посадочной странице этот интерес должен быть подтвержден. Быстро и четко. За 1 — 2 секунды, не заставляя ломать голову.

Как вы понимаете, с универсальным контентом лендинга «один на всех» этого сделать невозможно. Потому что у каждого сегмента аудитории свои «хотелки», свои критерии выбора. В нашем случае — акцент на узнавание, самоидентификацию пользователя в заголовке:

К примеру, «Так таргет никто не настраивает» — реакция «Я ж таргетолог, ну-ка что у них там за гиперсегментация».

Вот такой простой принцип.

Результаты

За 1 неделю работы кампании с динамическим контентом:

650 переходов;

216 лидов;

33,2% конверсии.

По каким-то сегментам меньше, по каким-то — больше. Рекордный результат по таргетологам — 42% и инфобизнесменам — 54% конверсии в регистрацию.

В среднем — 33,2%. Это в 8 (!) раз выше первоначальных показателей по универсальному предложению.

Резюме

Кому подойдет гиперсегментация трафика из ВКонтакте? Если вы настраиваете рекламу в ВК и у вас есть хотя бы два сегмента аудитории, — значит, есть возможность составить как минимум два разных ценностных предложения.

Мало тестировать креативы в объявлениях и промо-постах. Конечная точка принятия решения — посадочная страница. Именно здесь нужна персонализация, четкое попадание в потребность.

Все показывают, как работать с сайтом, или как настроить рекламу, или как изучить свою аудиторию. 

Это тоже самое, если бы в медицинском ВУЗе хирурга учили бы только резать или только зашивать. 

 

Поэтому мы запускаем курс: как шаг за шагом создать рекламную кампанию ВКонтакте методом гиперсегментации с нуля и до результата и будем рады видеть вас на нем.

 

Подробнее о курсе>>

Вписали новую «строку» — Новости Газпром добыча Ямбург профсоюз

В профсоюзном клубе «Юность» прошёл конкурс художественного чтения. Знакомый многим смотр художественной декламации литературных текстов в этот раз проводился в новом формате.

– Всем участникам предстоит исполнить отрывки из незнакомых произведений, – отметил перед началом литературного марафона его ведущий, работник ямбургского отдела учреждения по культуре ППО Иван Дак. – Конкурсанты по очереди выберут конверт с запечатанной внутри книгой. На определённой странице каждого «фолианта» будет закладка, а также пометка с которой необходимо начать чтение. Как говорится, в добрый путь!

Свой декламаторский и в чём-то даже актёрский талант любителям художественного слова предстояло продемонстрировать дважды: сначала – в прозе, затем – в поэзии.

В этот вечер со сцены звучали отрывки из произведений не только классической, но и мемуарной, а также методической литературы. Исполнители с большим вдохновением зачитывали «Рассказы» Василия Шукшина, «Мемуары Гейши» Артура Голдена, драму «Форрест Гамп» Уинстона Грума, «Методы оздоровления» Геннадия Малахова.

..

В ходе второго этапа конкурса зрителям была представлена возможность окунуться в разные эпохи поэзии времён Николая Некрасова, Игоря Северянина, Владимира Маяковского, Эдуарда Асадова, Владимира Высоцкого, Леонида Филатова…

Чем ярче были выступления, тем сложнее приходилось жюри. Уровень мастерства участников компетентная комиссия определяла, опираясь на такие критерии, как техника речи и артистизм.

– По моему мнению, не последнюю роль в успехе выступления конкурсантов сыграло везение, – говорит председатель жюри – начальник ямбургского отдела учреждения по культуре ППО Евгения Пичугина. – Одним доставались относительно лёгкие отрывки, другим – не очень. И нам было особенно интересно наблюдать за тем, как конкурсанты проявляли себя при чтении неординарных текстов. А в общем, хочу поблагодарить всех участников за их смелость: читать вслух перед зрительской аудиторией – это, поверьте мне, не такое уж лёгкое задание.

Действительно, декламировать произведения перед большим количеством людей, что называется, «с душой» оказалось не так-то просто. И лучше других продемонстрировала свои способности сотрудница инженерно-технического центра Зита Шареева.

– Захотелось вспомнить старые навыки риторики, приобретённые мною на «земле». Там я преподавала в вузе и десять лет изо дня в день читала лекции студентам, – так объяснила своё участие в конкурсе победительница. – Причём моя профессия не была связана с литературой. Скорее, наоборот: генетика, молекулярная биология, биотехнология. Как оказалось, главное здесь – навыки ораторского искусства: интонация, ритм и правильное произношение.

Два вторых призовых места поделили Надежда Сафронова (ИТЦ) и Ирина Лебедева (УМТСиК). Замкнули тройку лучших чтецов Тамара Зеленина (ИТЦ), Максим Емикеев (ЯРЭУ) и Наталия Запольская (ООО «Газпром подземремонт Уренгой»).

Материал газеты «Пульс Ямбурга» № 38 (1338) 1 октября 2018 г.
Авто: Светлана ЛЕБЕДЕВА
Фото Евгения ГЕРОЯНА

ВКонтакте — Nextend Social Login — Плагин WordPress

• Как включить провайдера
• Настройки
• Распространенные сообщения об ошибках

Как включить вход ВКонтакте в WordPress

1.

Создать приложение ВКонтакте

1. Перейти на https://vk.com/apps?act=manage
2. Войдите, используя свои учетные данные VK, если вы не вошли в систему.
3. Найдите синюю кнопку «Создать приложение» и нажмите на нее.
4. Введите название своего приложения и выберите «Веб-сайт» в качестве платформы.
5. В поле «Адрес веб-сайта» введите URL вашей домашней страницы
6. Заполните поле «Базовый домен» своим доменным именем.
7. Когда все поля заполнены, нажмите кнопку «Загрузить приложение».
8. Заполните информационную форму вашего приложения, загрузите значок приложения и нажмите Сохранить.
9. Выберите Настройки в меню слева
10. В поле «URI авторизованного перенаправления» добавьте URL-адрес, который Nextend Social Login предлагает в бэкэнде.
11. Сохраните ваше приложение
12. Найдите необходимый «Идентификатор приложения» и «Защитный ключ» в верхней части страницы настроек, где вы просто нажимаете кнопку «Сохранить».

2. Настройка приложения

Когда ваше приложение ВКонтакте будет готово, вам нужно будет скопировать и вставить идентификатор приложения и ключ безопасности на вкладку Настройки провайдера ВКонтакте. Вы можете найти информацию в настройках вашего приложения ВКонтакте, которые вы можете найти на левой боковой панели.

3. Проверка

После добавления идентификатора приложения и ключа безопасности необходимо сначала проверить настройку. Эта проверка поможет вам определить возможные проблемы с приложением.

Настройки

Идентификатор приложения

Идентификатор приложения ВКонтакте. Вы можете найти его в своем приложении → левое меню: Настройки.

Защищенный ключ

Защищенный ключ вашего приложения ВКонтакте. Вы можете найти его в своем приложении → левое меню: Настройки.

Префикс имени пользователя в реестре

Всякий раз, когда новый пользователь регистрируется в своей учетной записи ВКонтакте, он может получить собственный префикс, чтобы вы могли легко его идентифицировать.

Резервный префикс имени пользователя в регистре

Всякий раз, когда новый пользователь регистрируется со своей учетной записью ВКонтакте, и мы не можем сгенерировать действительное имя пользователя из имени или фамилии, будет сгенерировано случайное имя пользователя. С помощью этой опции они могут получить собственный префикс, чтобы вы могли легко их идентифицировать.

Условия и положения

Этот параметр можно увидеть только в том случае, если для параметра Условия и положения установлено значение Показать в глобальных настройках → вкладка Конфиденциальность. Здесь вы можете установить пользовательские Условия для пользователей, которые регистрируются в ВКонтакте. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашей документацией GDPR.

Распространенные сообщения об ошибках, возвращаемые ВКонтакте при проверке

redirect_uri имеет неправильный домен

{«error»:»invalid_request»,»error_description»:»redirect_uri имеет неправильный домен, проверьте настройки приложения»}

Проблема в том, что введенный Поле базового домена неверно для вашего приложения. Проверьте 6-й шаг установки приложения, чтобы устранить проблему.

redirect_uri неверный

{«ошибка»:»invalid_request»,»error_description»:»redirect_uri неверный, проверьте URI перенаправления приложения на странице настроек»}

Проблема в том, что введенное поле URI авторизованного перенаправления неверно для вашего приложения. Проверьте 11-й шаг установки приложения, чтобы устранить проблему.

client_id неверный

{«error»:»invalid_client»,»error_description»:»client_id неверен»}

Введенный идентификатор приложения неверен. Возможно, приложение с введенным идентификатором было удалено. Перейдите к провайдеру ВКонтакте → Настройки и убедитесь, что был введен существующий идентификатор приложения и секретный ключ приложения.

client_secret неверен

Ошибка: invalid_client: client_secret неверен

Ключ безопасности, который вы скопировали из приложения ВКонтакте, недействителен. Убедитесь, что был скопирован правильный.

Какой объем автоматизированной активности в ВКонтакте?

Перейти к основному содержанию

Линда Курика

Линда Курика

Поддержка борьбы с дезинформацией и враждебным влиянием в странах Балтии и Вышеграде

Опубликовано 18 февраля 2019 г.

+ Подписаться

Вышел еще один отчет по робототехнике. Robotrolling — ежеквартальное издание Центра передового опыта стратегических коммуникаций НАТО. Если вы хотите прочитать предыдущие отчеты Robotrolling, вот ссылки: Robotrolling 2017/1 * Robotrolling 2017/2 * Robotrolling 2018/1 * Robotrolling 2018/2 * Robotrolling 2018/3 * Robotrolling 2018/4.

Robotrolling анализирует манипулирование информацией о присутствии НАТО в странах Балтии и Польше в социальных сетях Twitter и VK. Он фокусируется на двух основных типах манипуляций: автоматическая активность с учетных записей роботов и обмен сообщениями с поддельных учетных записей людей. Поддельные учетные записи людей могут управляться патриотически настроенными отдельными лицами или группами или создаваться с целью получения прибыли так называемыми фабриками троллей.

В ВК в разговоре о НАТО доминирует голосовое ядро, состоящее из лояльных СМИ, прокремлевских групп, ботов и троллей. Объем материала из этой основной группы таков, что в целом подлинные пользователи составляют лишь 14% от общего количества сообщений о НАТО в странах Балтии и Польше.

Резюме

Распространение явно поддельного контента может стать отправной точкой для измерения того, как манипуляции в социальных сетях влияют на искренние разговоры. В случае одной истории о вымышленном финском блогере наш алгоритм оценивает, что не менее 80% пользователей, которые поделились фейковой историей, были подлинными .

В этом квартале сообщения появились более чем в 2 000 разных групповых страниц ВКонтакте. Если оставить в стороне сообщения со страниц групп, 37% сообщений ВКонтакте поступили с учетных записей «ботов» — программ, которые имитируют поведение человека в сети. В отличие от Twitter, где подавляющее большинство учетных записей, контролируемых людьми, управляются анонимно, в VK большинство учетных записей, скорее всего, будут подлинными.

Западные социальные сети с опозданием взяли на себя активную роль в уменьшении охвата усилий Кремля по манипулированию социальными сетями. Однако исследователям по-прежнему сложно оценить эффективность этих мер на таких платформах, как Facebook и Instagram. В этом контексте ВКонтакте предлагает предупредительный взгляд на сеть с минимальной конфиденциальностью, регулированием и модерацией.

В этом квартале присутствие НАТО было упомянуто в 10 100 постах с 4 000 аккаунтов. Из этих сообщений 6 000 были размещены аккаунтами групп или страниц, тогда как остальные 4 100 были размещены отдельными аккаунтами. В этом выпуске основное внимание уделяется сообщениям от отдельных учетных записей, в которых представлены первые оценки уровня активности роботов и троллей на платформе.

Для сравнения, общее количество постов в Твиттере составляет 5 520, из них 30% на русском языке. Количество активных пользователей составило 3 740. Количество постов и активных пользователей на уровне предыдущего квартала.

Уровень активности в ВК был в шесть раз выше, чем в русскоязычном Твиттере. Большая часть этой деятельности не соответствует действительности. По нашим оценкам, только 14% публичных сообщений на платформе о НАТО в странах Балтии и Польше исходят от узнаваемых человеческих учетных записей.

Если не считать посты из групп и страниц, уровень ботов ВКонтакте не уступает уровню русскоязычного Твиттера. За анализируемый период боты создали 38% сообщений о НАТО в странах Балтии и Польше в ВК. В Твиттере боты создали 37% всех русскоязычных сообщений. Англоязычный Twitter резко контрастирует с ботами, создающими 13% всех сообщений.

В ВК боты — гиперактивное меньшинство, на них приходится 38% сообщений, но только 17% пользователей. В русскоязычном Twitter боты публикуют сопоставимые 39% сообщений, но составляют 34% активных пользователей. В среднем боты ВКонтакте больше сосредоточены на одной политической повестке.

Темы

Этот квартал, б других ботов и групповых страниц ВКонтакте отражали повестку российских СМИ, резко осуждающих решение Литвы о введении санкций. Пользователи, классифицированные нашим алгоритмом как люди, уделяли меньше внимания этим и другим историям, опубликованным в ответ на действия НАТО в странах Балтии и Польше. Вместо этого производный и переработанный контент создавал устойчивые взаимодействия с реальными людьми, использующими платформу.

Инцидент в Керченском проливе вызвал антинатовские и антиукраинские комментарии в националистических кругах. В частности, вирусными стали два материала, которыми поделились в основном аккаунты, принадлежащие отдельным лицам. Первая стала последней из серии пародий на стихотворение Анастасии Дмитрук «Никогда мы не можем быть братьями», сочиненных в ответ на оккупацию Крыма в 2014 году. Пародия появилась в сети 28 ноября, через три дня после инцидента в Керченском проливе. Его широко рекламировали на различных веб-сайтах и ​​в группах ВКонтакте, поддерживающих вымышленное государство Новороссия, а также среди известных пользователей ВК.

Вторым вирусным постом стало сообщение о вымышленном финском блогере Вейкко Корхонене из Оулу, которому якобы посчастливилось иметь хорошо образованную бабушку, рассказавшую ему правду о финно-русской истории. Блогер, сытый по горло антироссийскими настроениями Запада, внес ясность в пост в Facebook в своей ленте, где выдвинул тенденциозное прочтение истории о том, что половина Европы и Азии в вечном долгу перед Россией за то, что она дала им независимость.

В Оуло нет блогера по имени Вейкко Корхонен, а на фотографии, прикрепленной к профилю, изображен Атте Корхола, профессор климатологии из Хельсинкского университета. Пост изначально был опубликован в ВК, а не в Фейсбуке, в июле 2015 года для группы, поддерживающей самопровозглашенную Донецкую Народную Республику. С этого времени пост неоднократно попадал в новостной цикл.

Распространение контента о публикации иллюстрирует эко-систему фейкового контента ВКонтакте. Аккаунт Вейкко Корхонена — это прежде всего бот, который автоматически публикует новости и контент в социальных сетях из различных прокремлевских и националистических российских новостных агентств и групп. В 2018 году эта история была опубликована на 230 различных групповых страницах. Новостные сообщения о Корхонене были опубликованы авторитетными российскими изданиями, такими как «Аргументы и факты», а также по меньшей мере 33 уникальными веб-доменами, у которых мало или вообще нет репутации достоверных новостей. Группы ВКонтакте и поддельные СМИ поддерживают обратную связь, которая обеспечивает постоянную видимость. История впервые стала вирусной в январе 2018 года

Хотя все, что касается истории Корхонена, является фальшивкой, настоящие пользователи ВКонтакте чаще делились ею, чем контентом любого другого типа. В целом, по оценкам нашего алгоритма, только 14% публичных сообщений о НАТО в странах Балтии и Польше в ВКонтакте в этом квартале исходили от узнаваемых учетных записей людей. Напротив, 67% сообщений о Корхонене были опубликованы пользователями-людьми. В течение 2018 года материалы о Корхонене публиковались 287 отдельных дней.

Роботемы

Стоит повторить, что поддельные учетные записи в социальных сетях имеют реальное влияние. Сегодня рекламодатели, журналисты, политики и исследователи обращаются к социальным сетям, чтобы проверить привлекательность идей, политики и продуктов. Исследователи измеряют показатели, чтобы количественно оценить настроение населения. А алгоритмы автоматически продвигают актуальный контент для реальных пользователей, а это означает, что можно манипулировать тем, что люди видят по умолчанию.

Актеры, желающие обмануть социальные показатели или публичное обсуждение, могут использовать для этого поддельные учетные записи. Такие фальшивые граждане могут использовать географические маркеры — место или место жительства, место рождения, школу или университет — для создания ложного впечатления о мнениях и предпочтениях определенной демографической группы.

Чтобы проверить, сосредоточены ли манипуляции в ВКонтакте в определенных географических регионах, мы объединили прогноз нашего алгоритма с данными самопровозглашенных пользователей для 125 000 учетных записей, которые упоминали НАТО в период с января 2018 г. по январь 2019 г. В совокупности эти учетные записи перечислили 5 200 различных аккаунтов. места жительства. Мы определили географические координаты каждого местоположения и рассчитали долю подлинных пользователей из заданного региона, чтобы обнаружить местонахождение подозрительных учетных записей.

Например, 13 200 пользователей ВКонтакте указали своим местоположением Москву. Наш алгоритм идентифицировал 60% этих пользователей как людей, 32% как анонимных и 8% как ботов. Ошибки, возможно, большие ошибки, неизбежны: некоторые люди предпочитают сохранять анонимные учетные записи, а некоторые учетные записи будут неправильно классифицированы. Однако ошибки будут одинаковыми для всех областей, поэтому цифры служат хорошей основой для сравнения.

Считайте, что все 8 300 пользователей ВКонтакте в выборке указали, что они находятся в Украине. По нашим оценкам, 47% этих пользователей — люди, 45% — анонимы, а 8% — боты. Разница с Москвой, где узнаваемых людей было в два раза больше, чем анонимных, поразительна. Возможно, стоит ожидать такой статистики с территории конфликта, где противоборствующие стороны, вероятно, манипулируют информационным пространством, а отдельные лица могут предпочесть оставаться анонимными в сложившихся обстоятельствах.

Прочитайте полный отчет и обзоры стран.

• Защита выборов: точка зрения StratCom

  21 мая 2019 г.

• Какие фейки про НАТО распространяются в ВК?

  25 фев. 2019 г.

• Что делают правительства для противодействия манипуляциям в социальных сетях?

  14 фев. 2019 г.

• Советы специалистам по коммуникациям по противодействию информационному влиянию

  12 февраля 2019 г.