Виды обуви женской названия с картинками 2018: Виды женской обуви: названия с фото
Модные женские сапоги Зима 2018-2019 | Какие зимние сапоги выбрать на сезон 2018 — 2019, тенденции и фото | Новости
Всем известно, что туфли для девушки – та самая обувь, которой много не бывает. Это же утверждение вполне применимо и к сапогам.
На зимний период в гардеробе современной девушки найдется несколько пар сапожек: на каблуке для особенных случаев, универсальные и практичные на каждый день на низком каблуке или плоской подошве, в которых комфортно при любых передвижениях по улице или при вождении автомобиля, а также удобные дутики или всем известные сапоги Kuoma для прогулок с детьми или активного отдыха загородом.
Сапоги в зимний период – это не только самый тёплый и универсальный вид обуви, но и женственное и стильное дополнение любого образа.
Давайте разберемся вместе, какие зимние сапоги в моде 2018-2019?
Яркие цвета
Первый модный тренд – это цветовые решения моделей.
Конечно, основа зимней коллекции – это традиционные и практичные цвета (черный, коричневый, синий). Но в этом сезоне особенно удачно с зимним комплектом будут смотреться сапожки в оттенке бордо, винном, ягодном, светло-бежевом, мышином или даже в темно-зеленом оттенке бутылочного стекла.
Главная особенность – натуральность цветовых тонов. Отдавайте предпочтение расцветкам, которые легко можно встретить в природе, взамен ультра-ярких и неоновых.
Такие модели позволят добавить модный акцент в любой повседневный образ и подчеркнуть Вашу собственную индивидуальность.
Стильные ботфорты
Зимние ботфорты – тот вид обуви, который сохраняет свою актуальность уже несколько сезонов. Секрет в правильном сочетании обуви и одежды, а также особенностей собственной фигуры.
Помните, что ботфорты сами по себе уже достаточно броский элемент любого образа, поэтому лучше избегать сочетание с откровенными, короткими платьями или юбками.
Ботфорты на каблуке способны визуально вытянуть силуэт, подчеркнув стройность и красоту ног. А вот модели без каблука немного укорачивают рост.
В тренде, по-прежнему, гладкая кожа и ворсовая кожа. Лакированные ботфорты лучше исключить из повседневной жизни, оставив их для сценических образов или тематических вечеринок.
Сочетание материалов
Если говорить о материалах, рассматривая модные женские сапоги 2018-2019, тренды диктуют выбирать модели с необычными сочетаниями фактур. Давайте вспомним, какие материалы верха чаще всего используются в зимней обуви:
- Велюр – натуральная ворсовая кожа, которая получается путем специальной выделки (слоения или шлифования мелкозернистыми абразивными материалами) лицевой поверхности. С крупным мягким ворсом.
- Натуральная кожа – гладкая кожа, полученная также путем специальной обработки шкур животных.
- Нубук – натуральная ворсовая кожа, которая получается путем выделки (слоения или шлифования мелкозернистыми абразивными материалами) лицевой поверхности. С более низким ворсом по сравнению с велюром.
- Искусственный велюр – синтетический материал на тканной основе, внешне выглядящий как ворсовая натуральная кожа.
- Полимерные материалы – высокотехнологичный материал нового поколения, на хлопчатобумажной подложке с верхним слоем из полиуретана, который в своем составе имеет «функциональные группы» атомов, присущие натуральной коже.
Актуальны в текущем сезоне разнообразные сочетания этих материалов. Предлагаем посмотреть примеры. Модные зимние сапоги 2018-2019 фото:
Внимание к деталям
Не трудно заметить, выбирая зимние сапоги 2018-2019, 
Модными считаются такие элементы декора и фурнитуры, как:
- Вышивка и аппликация;
- Массивные цепи и пряжки;
- Изящные ремешки;
- Вставки в носочной части;
- Декорированные вышивкой или цветом каблуки.
Разнообразие декоративных элементов позволяет составить контрастные образы для самых разных жизненных случаев. Сапоги с ажурной вышивкой или изящными ремешками добавят элегантности и женственности любому повседневному комплекту. Модели с акцентами на каблуках или вставками в носочной части классического фасона органично дополнят офисные образы. Сапоги с массивными цепями и пряжками отлично подойдут для зимних прогулок, придав любому образу индивидуальности и экстравагантности.
Текстильный верх
Да-да, зимняя обувь, в которой в качестве материала верха технологи разных брендов выбирают текстиль, тоже своего рода модная тенденция текущего сезона.
Особенно выделяются в этой группе женские дутые сапоги
- Яркие цвета;
- Вышивка, аппликация, стразы;
- Вставки в носочной части;
- Пряжки и ремешки.
Уже привычный фасон дутиков дополняют в последних коллекциях более женственные модели на каблуке или танкетке, стильные дутики-ботинки и укороченные полусапоги.
Напоследок, отметим зимние сапоги от финского бренда Kuoma. Эта торговая марка завоевала любовь покупателей по всему миру, прежде всего, благодаря уникальным технологиям. Эргономичная форма, простота при надевании, невероятная легкость моделей – это лишь несколько преимуществ обуви Kuoma.
Уникальность сапожек в конструктивных и технологических решениях: текстильный верх и внутренний утеплитель шерстью или искусственным мехом разделяет слой современной теплоизолирующей пластмассы.
В момент движения естественное тепло, выделяемое стопой, остается внутри обуви, а излишняя влага выводится наружу. Сапоги Kuoma подходят для осеннего и зимнего периода с температурным режимом от 0 до -40!
Дизайнеры сохраняют консервативность в выборе фасона моделей в каждой новой коллекции, но
Итак, модными в зимнем сезоне считаются:
- Сапоги в необычных, ярких природных оттенках;
- Высокие сапоги-ботфорты в гладкой и ворсовой коже;
- Сапоги с контрастными сочетаниями материалов и фактур;
- Декорированные вышивкой, стразами, разнообразной фурнитурой модели;
- Сапоги с текстильным верхом.
Мы предлагаем широкий ассортимент моделей, как отражающих последние тенденции моды, так и классические варианты.
Зимние сапоги 2019 года новинки прямо сейчас Вы можете выбрать и заказать в нашем каталоге.
Туфли-лодочки: эволюция самой женственной обуви в истории
Девушки в разных моделях лодочек, 1933 г.
Бесконечно практичные и всегда уместные туфли-лодочки относятся к той самой «разумной инвестиции» в гардероб, которую все глянцевые журналы и стилисты рекомендуют нам из года в год. Эта модель туфель способна прекрасно сосуществовать практически с любым стилем: Мэрилин Монро предпочитала сочетать их с коктейльными платьями, а Кейт Мосс — с джинсами-скинни и длинным леопардовым пальто. А каждая первая леди совершенно точно знает, на что способны правильные лодочки при завершении образа для очередного светского мероприятия.
Мэрилин Монро, 1953 г.
Кейт Мосс в классических черных лодочках, сентябрь, 2018 г.
Классическая пара подразумевает закрытый нос, выполнена без каких-либо ремешков, пряжек или бантиков. Привычное нам прозвище «лодочки» закрепилось благодаря плавной глубокой линии выреза, соблазнительно обнажающей верхнюю часть женской ножки от пальчиков до пятки. В английском же языке существует два варианта названия модели. В Америке их привычно называют «pumps» (изначально «pomps»), что дословно переводится как «насос» и указывает на одно из основных достоинств фасона: нога в лодочку буквально «проскальзывает» без каких-либо усилий и идеально фиксируется.
Кейт Миддлтон, октябрь 2018 г.
Модель Кара Делевинь на свадьбе принцессы Евгении, 2018 г.
В британском английском принято другое обозначение — «court shoes» (туфли для двора). Дело в том, что в XIX веке в Англии туфли-лодочки являлись частью дресс-кода в зале суда. По другой версии, название может быть связано с французским королем Людовиком ХIV. Миниатюрный Король Солнце мастерски корректировал свой рост фирменной красной обувью на устойчивых каблуках или вариантах в форме рюмочки.
Запретив надевать эту модель за пределами своего двора (англ. Court), Людовик сделал их признаком королевских привилегий и принадлежности к придворной жизни.
Людовик XIV c планом Сен-Сира, около 1686 года. Французская школа
Портрет Людовика XIV, Гиацинт Риго, 1700 -е гг.
Удивительно, но самая популярная женская обувь современности изначально предназначалась для мужчин. Туфли на каблуках считаются потомками «чопинов», которые почитали в среде состоятельных аристократов и куртизанок XV–XVII веков и изначально предназначались для защиты от уличной грязи. Но впоследствии высота каблука порой делала невозможным перемещение владельцев обувной пары без помощи слуг и демонстрировала тем самым высокое положение в обществе. По другой версии, родиной туфель является Ближний Восток, где мужская обувь обязательно оснащалась каблуком, который отвечал за фиксацию пятки в стремени во время верховой езды.
Мужская мода, около 1640 г.
Мужская и женская обувь были очень похожи по стилю вплоть до середины 1600-х годов, пока сильная половина человечества не встала на сторону комфорта.
А к середине 1800-х годов женские туфли стали по-настоящему элегантными, выполнялись из роскошных материалов — бархата и шелка — со всевозможными украшениями.
На протяжении истории фасон лодочек постоянно менялся: цвет, материалы, высота каблука и наличие декора диктовались политикой, экономикой и положением женщин в обществе. Так, в 1920–1924 годы для обуви были характерны броские крупные пряжки — длина юбок впервые позволяла девушкам похвастаться своими туфельками. Практичная и комфортная мода Великой депрессии 30-х годов в США и Европе выражалась в квадратных низких каблуках, а в 1940–1945 годы кожаные изделия на каблуках и вовсе пропали с женских ножек. Именно поэтому сразу после войны дизайнерским идеям в обувном мире не было конца: это и открытые пальчики, и женственные ремешки на лодыжках, обожаемые актрисами Люсиль Болл и Мэрилин Монро.
Мэрилин Монро в лодочках в открытым мысом, 1953 г.
Актриса Люсиль Болл в лодочках с открытым мысом и ремешком на лодыжке, 1943 г.
Классические лодочки, какими мы знаем их сегодня, возникли в 1954 году, когда обувник-легенда Роже Вивье, работавший тогда дизайнером модного Дома Dior, впервые предложил женщинам соблазнительную шпильку в восемь сантиметров. На максимальную же высоту того времени поставил Мэрилин Монро в фильме «В джазе только девушки» знаменитый дизайнер Сальваторе Феррагамо, который разработал туфли на тонком и прочном 10-сантиметровом каблуке на основе стержня.
Тогда же случилось и второе пришествие каблука-рюмки. Обувь предназначалась для девушек-подростков как подготовительный этап перед коварной шпилькой — откуда и получила свое название kitten heel (каблук для котят). Идея крошечной и трогательной трактовки шпильки пришлась по душе и самому Роже Вивье. Французский кудесник обувной моды предложил свою версию «кошачьего» каблучка в виде запятой (Virgule), а шпильку также представил в новой изогнутой модификации с говорящим названием каблук-«шок». Период сотрудничества Вивье с Dior не зря называют «золотой эрой» в обувной моде, а сам Диор так писал о дизайнере: «Мой друг Роже Вивье обувает самые элегантные ноги в мире, помогая воплощать мои мечты о нарядах Christian Dior в реальность».
Одри Хепберн в своей любимой модели обуви — туфельках с каблучком «kitten heels», 1955 г.
… и в 1961 г.
У столь удобного и кокетливого каблука-рюмки появилось немало почитательниц, среди которых были Мэрилин Монро, принцесса Диана, Жаклин Кеннеди. Превратить kitten heels в один из главных модных феноменов 50-х годов удалось хрупкой и утонченной Одри Хепберн — эта модель обуви стала настоящей визитной карточкой актрисы. В наши дни главной поклонницей каблука-рюмки можно назвать Мишель Обаму и ее любимчиков — лаконичные Jimmy Choo. Аристократичная и несколько винтажная пара не раз спасала бывшую первую леди США — сложно представить столь же уверенный проход вдоль Пенсильвания-авеню во время обеих инаугураций мужа, будучи на высоких шпильках.
Неизбежная популярность «интеллектуальной» обуви привела к бесконечной гонке между дизайнерами за самое изящное решение вечной проблемы «комфорт против эстетики». В результате появились настоящие легенды и иконы обувного мира.
В 2012 году французский дизайнер и модельер обуви Кристиан Лубутен переосмыслил культовую туфельку Золушки, снабдив модель своей фирменной красной подошвой. Отсылая к известной сказке, дизайнер дал возможность любой девушке ненадолго стать принцессой и намекнул на волшебную силу пары идеальных туфель.
Дизайнер Кристиан Лубутен и его знаменитая красная подошва, 2010 г.
И куда же без смелого экспериментатора Коко Шанель, которая в 1957 году, позаимствовав у мужчин черно-белую обувь для игры в крикет, надевает знаменитые бежевые лодочки с черным мыском на культовых героинь 60-х — Брижитт Бардо, Катрни Денев и Роми Шнайдер. «Утром мы выходим в них из дома, днем обедаем, а вечером отправляемся на коктейль. И всегда остаемся безупречными», — так говорила сама Коко о своем творении. Нынешний креативный директор Chanel Карл Лагерфельд с ней полностью согласен и возвращается к канонической модели снова и снова.
Коко Шанель, 1929 г.
Роми Шнайдер, 1962 г.
Очередной легендарной парой стали «помолвочные» туфли Manolo Blahnik Керри Брэдшоу.
Главная героиня «Секса в большом городе», а по совместительству самая известная поклонница обуви, купила эти невероятные синие сатиновые лодочки с драгоценными пряжками на тонком высоком каблуке в качестве свадебного подарка самой себе. Правило «синей вещи» на свадьбе соблюдено, а туфли свели с ума миллионы поклонниц сериала по всему миру.
Кадр из к/ф «Секс в Большом городе»
Та самая модель лодочек Керри Брэдшоу от Manolo Blahnik, street style, Париж, 2016 г.
Звание современного виртуозного мастера компромисса между женственностью и комфортом завоевал британский дизайнер Руперт Сандерсон. Среди поклонников его идеальных лодочек числятся Кира Найтли, Адриана Лима и главная ценительница комфортной элегантности — Кейт Миддлтон. Темно-синие лодочки с бежевой окантовкой Rupert Sanderson — явный любимчик герцогини. В списке ее обувных фаворитов числятся и нюдовые лодочки L.K. Bennett, идеально дополняющие любой наряд герцогини Кембриджской.
Герцогиня Кембриджская в лодочках Rupert Sanderson, 2013 г.
… и в 2016 г.
Герцогиня Кембриджская в нюдовых лодочках L.K. Bennett, 2012 г.
Герцогиня Сассекская в нюдовых лодочках Gianvito Rossi, октябрь 2018 г.
Достойны внимания и лодочки итальянца Джанвито Росси. Ценный опыт он получил от своего отца, одного из самых известных представителей обувной индустрии Сержио Росси.
Лодочки Меган Маркл от Gianvito Rossi, октябрь 2018 г.
Лодочки Кейт Миддлтон от Gianvito Rossi, декабрь 2018 г.
Эталоном же современной классической модели лодочек можно назвать туфли из коллекции Dior Dioressence, которые были представлены модным Домом в 2016 году и являются перевыпуском легендарных лодочек Dior из коллекции 1959 года. Изящные, немного дерзкие модели, с чуть более глубоким вырезом, приоткрывающим пальцы, выполнены в целой палитре цветов из телячьей или кожи ягненка различных способов обработки.
Долгий и тернистый путь лодочек, несмотря на все метаморфозы и дизайнерские эксперименты, лишь доказывает их универсальность для женского гардероба и твердую позицию в нестабильном модном мире.
Будьте уверены, что после окончания очередной фэшн-революции эта модель обязательно будет в списке той самой вечной классики, а ваши когда-то сделанные по совету стилиста или журнала «модные» вложения в качественную пару окупятся с лихвой.
Street style
Street style
Фото: Getty Images, архивы пресс-служб
Мария Таганова
42 лучших кроссовок для женщин 2023 года, от модных до классических
Источник изображения: Фреда Сальвадор
Как редакторы POPSUGAR, мы независимо выбираем и пишем о том, что нам нравится и, как мы думаем, понравится и вам. Если вы покупаете продукт, который мы рекомендовали, мы можем получать партнерскую комиссию, которая, в свою очередь, поддерживает нашу работу.
Комфорт никогда не выходит из моды, поэтому инвестировать в первоклассную коллекцию кроссовок всегда разумно. Когда дело доходит до выбора классной и модной обуви, которую стоит купить, мы обращаем внимание на несколько ключевых элементов: хороший дизайн, качественные материалы и идеальную посадку — ведь кто хочет быть неудобным? Наши редакторы тестируют сотни моделей обуви, чтобы предоставить вам лучшие рекомендации, и мы можем похвастаться особым опытом в области кроссовок.
Любите случайные, повседневные удары? У нас есть ты. Предпочитаете что-то более спортивное и ориентированное на результат? Мы нашли и их. И, конечно же, если вы ищете симпатичные туфли, которые можно надеть на работу, мы их попробовали.
Чтобы помочь вам найти лучшие кроссовки для себя, мы привлекли наших опытных редакторов, а также знаменитостей, у которых мы взяли интервью, таких как Кейт Хадсон, Эшли Грэм и Аиша Карри, за их искусные рекомендации лучших женских кроссовок на 2023 год.
Какие самые популярные кроссовки для женщин в этом году?
Если вы хотите что-то дерзкое и игривое или элегантное и современное, мы нашли лучшее из лучшего, что сейчас в тренде, и расскажем вам обо всех причинах, по которым мы любим эти кроссовки. Мы даже организовали наш экспертный список по модным кроссовкам, экологичным кроссовкам, спортивным кроссовкам, лучшим высоким кедам и классическим кроссовкам. На данный момент прогнозисты моды предсказывают, что спортивные кроссовки для пап будут по-прежнему популярны в этом году, особенно модели таких брендов, как New Balance и Reebok.
Наши собственные рекомендации по кроссовкам рекламируют такие бренды, как Nike, Converse, Puma и другие. Совет: ваш обувной шкаф скоро станет намного полнее, так что освободите немного места. Продолжайте читать, чтобы купить наш путеводитель по лучшим кроссовкам для женщин, и просмотрите наши категории ниже.
- Лучшие модные кроссовки для женщин
- Лучшие экологичные кроссовки для женщин
- Лучшие спортивные кроссовки для женщин
- Лучшие высокие кроссовки для женщин
- Лучшие классические кроссовки для женщин
— Дополнительная отчетность Мэйси Кейт Уильямс и Хейли Линдес
1 Лучшие модные кроссовки: женские кроссовки New Balance 574 Core
Источник изображения: amazon.
2 Лучшие модные кроссовки: кроссовки Keds Renaissance
Источник изображения: nordstrom.com
3 Лучшие модные кроссовки: кроссовки Reebok Club C 85
Источник изображения: zappos.com
4 Лучшие модные кроссовки: Converse Chuck Taylor All-Star Platform Sneakers
Источник изображения: nordstrom.com
5 Лучшие модные кроссовки: кроссовки New Balance 237
Источник изображения: dsw.com
6 Лучшие модные кроссовки: Vans Classic Slip-On
Источник изображения: zappos.com
7 Лучшие модные кроссовки: Adidas Stan Smith Shoes
Источник изображения: adidas.
com
8 Лучшие модные кроссовки: платформа Groovy Wave Ibiza
Источник изображения: Soludos.com
9 Лучшие модные кроссовки: Fréda Salvador Eda D’orsay Sneaker
Источник изображения: fredasalvador.com
10 Лучшие модные кроссовки: Nike Air Force 1 High в цветах Wolf Grey и Metallic Silver
Источник изображения: nike.com
11 Лучшие модные кроссовки: женская обувь Nike Blazer Mid ’77 Vintage
Источник изображения: nike.com
12 Лучшие модные кроссовки: Adidas Superstar Shoes
Источник изображения: adidas.com
13 Лучшие модные кроссовки: кроссовки Hoka Arahi 6 в черно-белом цвете
Источник изображения: nordstrom.
com
14 Лучшая устойчивая обувь: Cariuma IBI Low Off-White Knit Sneaker Women
Источник изображения: cariuma.com
15 Лучшие экологически чистые кроссовки: кроссовки Allbirds Canvas Pacer
Источник изображения: allbirds.com
16 Лучший экологичный кроссовок: Cariuma Off-White Canvas Sneakers
Источник изображения: cariuma.com
17 Лучший экологичный кроссовок: кроссовки Rothy’s The Lace Up
Источник изображения: rothys.com
18 Лучший экологичный кроссовок: Veja 118 Campo Sneaker
Источник изображения: nordstrom.com
19 Лучшие экологически чистые кроссовки: кроссовки Allbirds Wool Runners
Источник изображения: allbirds.
com
20 Лучшие экологичные кроссовки: Saye Modelo ’89Веганские кроссовки
Источник изображения: madewell.com
21 Лучшие спортивные кроссовки: кроссовки lululemon Blissfeel
Источник изображения: shop.lululemon.com
22 Лучшие спортивные кроссовки: Sorel Kinetic Impact Strap
Источник изображения: amazon.com
23 Лучшие спортивные кроссовки: баскетбольные кроссовки унисекс Curry Flow 10 «Iron Sharpens Iron»
Источник изображения: underarmour.com
24 Лучшие спортивные кроссовки: легкие кроссовки Cloudmonster с амортизацией
Источник изображения: on-running.
com
25 Лучшие спортивные кроссовки: тренировочные кроссовки Under Armour SlipSpeed
Источник изображения: dickssportinggoods.com
26 Лучшие спортивные кроссовки: тренировочная обувь On Cloud X
Источник изображения: nordstrom.com
27 Лучшие спортивные кроссовки: кроссовки Hoka Clifton 8
Источник изображения: zappos.com
28 Лучшие высокие кроссовки: высокие кроссовки Nike Air More Uptempo
Источник изображения: farfetch.com
29 Лучшие высокие кроссовки: Saucony Jazz Court High Premium Sneakers
Источник изображения: saucony.com
30 Лучшие высокие кроссовки: Vans Sk8-Hi Classics Sneaker
Источник изображения: amazon.
com
31 Лучшие высокие кроссовки: Nike Dunk High Sneakers
Источник изображения: farfetch.com
32 Лучшие классические кроссовки: кроссовки Everlane Forever
Источник изображения: everlane.com
33 Лучшие классические кроссовки: кроссовки Birdies Cardinal
Источник изображения: nordstrom.com
34 Лучшие классические кроссовки: кроссовки M. Gemi Palestra Due
Источник изображения: mgemi.com
35 Лучшие классические кроссовки: кроссовки Veja V-10
Источник изображения: nordstrom.com
36 Лучшие классические кроссовки: обувь Nike Air Force 1 ’07
Источник изображения: nordstrom.
com
37 Лучшие классические кроссовки: Adidas Samba Classic Sneakers
Источник изображения: amazon.com
38 Лучшие классические кроссовки: New Balance Nergize Sport Sneaker
Источник изображения: amazon.com
39 Лучшие классические кроссовки: Superga 2750 Cotu Classic Sneakers
Источник изображения: revolve.com
40 Лучшие классические кроссовки: кроссовки унисекс New Balance x Staud 57/40
Источник изображения: staud.clothing
41 Лучшие классические кроссовки: кроссовки Puma Suede Classic XXI
Источник изображения: us.puma.com
42 Лучшие классические кроссовки: женские шоссейные кроссовки Nike React Miler 3
Источник изображения: nike.
com
Источник изображения: Фотоиллюстрация: Кейла Гонсалес
Nike запускает Nike Fit, который сканирует ваши ноги и сообщает вам размер вашей обуви
смотреть сейчас
БИВЕРТОН, штат Орегон. — Nike, крупнейший в мире производитель кроссовок, хочет решить проблему, с которой сталкивается слишком много людей: обувь какого размера подойдет?
Многие покупатели зашли в Интернет и заказали несколько пар обуви одного стиля разных размеров, планируя отправить обратно то, что им не подошло. Причины просты. Потребители часто обнаруживают, что они подходят для разных размеров — может быть, 7,5 для женщин здесь, 8,5 для женщин там — в зависимости от бренда и стиля. Так что, когда приходит время покупать новую пару, приходится много гадать.
На самом деле, очень вероятно, что вы даже не знаете, какой у вас истинный размер обуви. Ваши ноги также могут быть двух совершенно разных размеров.
смотреть сейчас
«Подгонка — это очень важный момент для наших клиентов, — сказал Майкл Мартин, глава отдела цифровых продуктов Nike.
«Мы достигли момента, когда осознали, что это не просто самая большая проблема, но и самая большая возможность для трансформации, которая у нас есть… Неважно, насколько хороша обувь, если стопа не подходит к ней, вы не пойдете. чтобы получить от него максимальную производительность».
В Nike говорят, что у них есть решение. Компания запустит Nike Fit, услугу, которая будет добавлена в Северной Америке в июле этого года в ее мобильное приложение и в магазины. Nike Fit сканирует ноги клиентов и определяет правильный размер. Услуга будет развернута в Европе в августе, а вскоре после этого появится и на других международных рынках.
Nike Fit является частью более масштабной программы Nike, направленной на то, чтобы продавать больше товаров напрямую потребителям через собственные магазины, веб-сайт и мобильное приложение, меньше полагаясь на оптовых партнеров, чем в прошлом. И поэтому Nike открывает новые магазины, такие как House of Innovation в Нью-Йорке и Nike Live в Лос-Анджелесе, разработанные специально для этих рынков и продающие товары, которые посетители не могут найти больше нигде.
Компания Nike заявила, что ее прямые продажи в 2018 году выросли на 12% благодаря сильному росту электронной коммерции и открытию новых магазинов. И в конце года доходы от прямых продаж потребителю составили примерно 30% от общего объема продаж бренда Nike по сравнению с 28% в предыдущем году. С рыночной капитализацией примерно в $130 млрд акции Nike выросли почти на 22% за последние 12 месяцев, опередив падение S&P 500 Retail ETF (XRT) на 1,5%.
Nike Fit также поможет ритейлеру лучше управлять запасами, сократить количество возвратов и даже побудить покупателей покупать больше обуви, как показало раннее бета-тестирование технологии.
Вплоть до миллиметра
По своей сути Nike Fit будет работать, когда покупатель открывает приложение Nike, выбирает обувь для покупки, а затем вместо числового размера покупателю предоставляется возможность отсканировать его или ее ногу прямо с помощью смартфона. Сканирование может занять менее 15 секунд. И тогда Nike Fit порекомендует размер для этой конкретной рассматриваемой обуви.
Эта информация — например, ширина стопы покупателя с точностью до миллиметра — будет сохранена и для последующих покупок, потому что размер может варьироваться в зависимости от стиля. Например, кроссовки Air Jordan от Nike подходят не так, как другие кроссовки.
В магазинах Nike будет аналогичный опыт, но сканировать будет продавец-консультант.
Nike запускает Nike Fit в Северной Америке в июле. Вот как это будет выглядеть в мобильном приложении Nike.
Источник: Nike
Это ошеломляет, данные показывают, сколько людей либо втискиваются в слишком маленькую обувь, либо падают с ноги.
По данным отраслевых исследований, в любой момент времени 3 из 5 человек носят неправильный размер обуви, сказал Мартин. По его словам, самая большая причина возврата обуви — независимо от того, была ли она куплена в магазине или в Интернете — связана с размером, добавив, что Nike ежегодно получает более 500 000 звонков в свою службу поддержки клиентов, связанных с определением размера.
По оценкам, к 2020 году возврат всех товаров обойдется ритейлерам в 550 миллиардов долларов.
И, что еще хуже для потребителей, ношение обуви неподходящего размера может привести к травмам, из-за которых они не смогут заниматься спортом или ходить в тренажерный зал. Травмы стопы также могут помешать вам ходить на работу. Согласно данным Бюро трудовой статистики, каждый год не менее 60 000 травм стоп несут ответственность за то, что американцы не работают в офисе.
Потребители больше, чем когда-либо, хотят иметь отношения с брендом. … Те [ритейлеры], которые выигрывают, обслуживают лично.
Хайди О’Нил
президент Nike Direct
В 2018 году Nike потратила нераскрытую сумму на приобретение Invertex, фирмы компьютерного зрения, базирующейся в Израиле, чтобы сделать Nike Fit возможным. За несколько лет до того, как эта сделка была завершена, Invertex уже начала работать над способом сканирования ног с помощью смартфона и предоставления рекомендаций по размеру с использованием машинного обучения.
Генеральный директор Invertex Дэвид Блейхер сказал, что к 2017 году многие компании обращались к нему и его коллегам за технологиями. Но он сказал, что в конечном итоге Invertex выбрала Nike, рассматривая розничного продавца как «инновационный центр». Сейчас Блейхер возглавляет цифровую студию Nike в Тель-Авиве, где, по его словам, Invertex работает над решением «многих других проблем» в отрасли. «Более широкое видение состоит в том, чтобы [помочь Nike] создать лучшую обувь», — сказал он.
посмотреть сейчас
Выпуск Nike Fit — не первая попытка Nike решить проблему с размерами.
В 2000 году компания выпустила обувь Air Presto, разработанную Тоби Хэтфилдом, братом известного дизайнера обуви Nike Тинкера Хэтфилда, в размерах «маленький», «средний» и «большой», имитирующих футболки. размера, без использования цифр. Но это был скорее тест, чтобы увидеть, как покупатели отреагируют на эластичный материал обуви Presto и размер футболки. В конце концов Nike вернулся к числовым размерам для Presto около трех лет назад.
Устройства Barleycorn и Brannock
Но численное определение размера все еще может быть неточным — и оно невероятно устарело.
Система размеров обуви архаична и восходит к 1330-м годам. Это что-то вроде городской легенды, что правящий король Англии в 1334 году хотел, чтобы для него сделали пару туфель. А когда не подошли, рассердился и решил сделать какую-то стандартную систему измерения, потому что ее не было. Легенда гласит, что он объявил, что три ячменных зерна или зерна ячменя равны дюйму. Таким образом, 21 ячменное зерно стало эквивалентно, например, обуви 7-го размера.
Перенесемся в 1925 год, когда было создано устройство Браннока. Это была попытка Чарльза Брэннока усовершенствовать метод ячменной кукурузы, добавив измерение ширины. Вы знаете этот (ужасно неудобный) серебряный металлический поднос, в который вы засовываете ногу, двигаясь по маленьким решеткам, чтобы найти свой размер обуви? Тот же самый Brannock до сих пор можно найти в обувных отделах Macy’s, Foot Lockers и DSW по всей стране.
«Все это было сделано из лучших побуждений, и у всего была хорошая цель», — сказал Билл Типпит, старший технический директор Nike, о Brannock. «Мы все еще используем его сегодня, но это действительно то, что просто разрушило нашу форму».
Ступня покупателя измеряется с помощью устройства Браннока.
Источник: Getty Images
Кроме того, есть несколько начинающих производителей кроссовок, которые тоже ищут способы решить эту проблему.
Бруклинская компания под названием Atoms, которая продает свою обувь людям только по приглашениям, разработала свои кроссовки в размере четверти и отправит покупателям сразу три пары. Затем покупатель может выбрать две туфли, которые лучше всего подходят для левой и правой ноги, даже если они разного размера.
Помимо обуви производитель бюстгальтеров ThirdLove принял идею создания идеальной посадки для женщин. На его веб-сайте есть инструмент «поиска подгонки», с помощью которого покупатели могут ответить на вопросы, а затем получить персональные рекомендации по подбору бюстгальтеров.
«Сегодня бренды, завоевавшие популярность у потребителей, знают, как общаться с ними», — сказал Радж Ниджер, вице-президент по маркетингу Yotpo. «Они общаются с клиентами, выслушивают их болевые точки и чаще всего обнаруживают, что универсального решения не существует. Выигрывают те бренды, которые учитывают индивидуальность своих клиентов и поставляют продукты, идеально подходящие им. .»
Укрепление позиции на первом месте
Помимо обучения покупателей правильному подбору размера и, как мы надеемся, поможет большему количеству людей избежать травм из-за ношения обуви неподходящего размера, эта технология также может стать финансовым благом для Nike, занимающей доминирующее положение в индустрии кроссовок.
По словам спортивного аналитика NPD Group Мэтта Пауэлла, Nike является брендом обуви № 1 в США по объему продаж, представляя примерно одну треть рынка, опережая Adidas с 11% рынка и Under Armour. . Это также остается очень популярным среди подростков, у которых есть деньги.
«Найк никоим образом не рискует отказаться от № 1, — сказал Пауэлл. «Сегодня потребитель ищет уникальные продукты, которые Nike продолжает выпускать, — сказал он.
Тем не менее, Adidas, хотя и занимает меньшую долю рынка США, увеличивает продажи в США более быстрыми темпами. В своем последнем отчетном квартале Adidas сообщил, что продажи в Северной Америке выросли более чем на 11% по сравнению с 7%-ным приростом продаж Nike в этом регионе. Adidas также набирает обороты для сотрудничества в области кроссовок с Бейонсе, которое, как ожидается, придаст импульс в США.0004
В 2018 году 64% доходов бренда Nike приходилось на обувь — продажи обуви составили 22,27 миллиарда долларов из 34,49 миллиарда долларов общего объема продаж. Это не включает продажи Converse, которая работает как отдельный бизнес внутри Nike, поэтому кроссовки Converse не будут совместимы с Nike Fit.
Продажи обуви выросли на 6% в прошлом году, без учета колебаний валютных курсов, благодаря силе бега, сообщает Nike.
Но это меньше, чем 8-процентный рост доходов от обуви в 2017 году, поскольку в 2018 году Nike продала меньше обуви Jordan9.0004
При скрытом тестировании Nike Fit на трех рынках — Сиэтл, Пасадена, Калифорния и Даллас — Мартин сказал, что компания заметила, что коэффициент конверсии увеличился для людей, которые использовали Nike Fit, чтобы найти правильный размер обуви, что означает эти люди чаще уходили из магазина с сумкой в руках. Они также с большей вероятностью вернутся позже и купят еще одну пару обуви. В Nike заявили, что возвраты в этих магазинах снизились. А сотрудники тратили меньше времени на беготню туда-сюда на склад, чтобы собрать другие размеры.
Это также может помочь компании Nike создать нужный инвентарь. Мартин объяснил, что Nike, как и многие обувные бренды, обычно отправляет обувь оптом в разные регионы на основе стандартной «кривой», которая давно предсказывает для отрасли, сколько людей обычно носят обувь каждого размера.
Но он сказал, что кривая не так точна, как могла бы быть. Таким образом, компаниям легко в конечном итоге иметь слишком много кроссовок 10-го размера на одном рынке, когда на самом деле, например, людям нужно носить 9-й размер. Данные, полученные от Nike Fit, должны помочь компании создать своего рода кривую.
«Мы никогда не получали никаких данных, чтобы понять, насколько точным является это распределение, — сказал Мартин.
Ожидается, что Nike Fit поможет Nike расширить свою членскую базу, которая сегодня насчитывает более 150 миллионов человек по всему миру. Членство в Nike является бесплатным для регистрации и предлагает участникам ранний доступ к новым продуктам, награду на день рождения, возможность общаться со спортсменами для получения советов по товарам или тренировкам, а также тренировки на ходу из приложения Nike. Компания заявляет, что находится на пути к увеличению своей членской базы до 300 миллионов человек, поскольку эти покупатели в среднем тратят на 40% больше, чем гости-гости.
Во время шестимесячного пробного запуска Nike Fit в трех магазинах компания Nike заявила, что эта услуга является самым сильным рычагом для увеличения количества подписчиков, которые она обнаружила.
В Доме инноваций Nike в Нью-Йорке консьерж помогает участникам Nike Plus найти товары на свой вкус, а затем адаптирует их так, чтобы они идеально подходили покупателям.
Источник: Nike
«Потребители больше, чем когда-либо, хотят иметь отношения с брендом. Они не рассматривают свой опыт работы с брендами как транзакцию», — сказала Хайди О’Нил, президент Nike Direct. «Вы видите более премиальную, более персонализированную розничную среду. Те [ритейлеры], которые выигрывают, обслуживают лично».
По словам Мартина, Nike Fit — это последний шаг к воплощению большего видения в реальность. Он видит день, когда размеров обуви не существует. Покупатель идет покупать пару обуви, появляется коробка с этими туфлями внутри, а вместо номера снаружи написано ваше имя — «Сара» или «Майкл».