Стиль одежды для мужчин 30 лет 2018: Как за 2018 год мужская мода перетянула на себя внимание с женской (и почему)
Как за 2018 год мужская мода перетянула на себя внимание с женской (и почему)
Кирилл Астраханцев для Правила жизни резюмировал, что произошло с мужской модой за год: почему о ней вдруг стали говорить больше, чем о женской, и при чем тут отказ от патриархальных социальных конструктов.
Теги:
Итоги года 2018
«Когда вы в последний раз видели женщин, стоящих в очереди за одеждой?», — верно подмечает редактор онлайн-издания StyleZeitgeist Евгений Рабкин в своей статье «Почему будущее моды будут определять покупатели-мужчины» для Highsnobiety. Пока женская мода в два раза опережает мужскую по экономическим показателям. Но в ближайшие годы все может измениться: компании, которые занимаются анализом рынка, предполагают, что в период с 2017-ого по 2022-ой год продажи мужских коллекций превзойдут женские, увеличивая прибыль по 2% в год. И судя по 2018 году, все действительно к тому идет.
В мужском секторе за этот год произошло очень много всего.
Впервые в истории креативным директором Louis Vuitton стал афроамериканский дизайнер Вирджил Абло (уступивший ему место Ким Джонс перешел в Dior). Скейтерский бренд Supreme получил награду «Лучший мужской дизайнер года» от Совета модельеров Америки, хотя сам основатель Supreme Джеймс Джеббиа никогда не считал свое детище компанией из «модной индустрии» и не называл себя дизайнером. А с приходом Эди Слимана у французского дома Celine появилась мужская коллекция. Все эти и другие перемены наводили шуму и привлекали в мужскую моду новую аудиторию.
Почему это происходит? Одна из ключевых причин смены фокуса с женской одежды на мужскую — всеобъемлющее влияние streetwear-направления в моде, которое продолжает усиливаться. Уличная культура, породившая этот гигантский рынок, всегда держалась, по большей части, на мужчинах. Панк, хип-хоп, скейтбординг — яркие примеры таких влиятельных субкультур. И да, в этих сообществах исторически превалировала мужская аудитория. Конечно, одной из причин такой расстановки сил были патриархальные общественные устои и стереотипы о «месте женщины».
В уходящем году с уличной эстетикой заигрывали все. Даже Polo Ralph Lauren, которые всегда сторонились прямых контактов с уличной культурой и выпускали, по большей части, образцовую одежду для образцовых выпускников элитных колледжей, вдруг сделали одну из главных стритвир-коллекций 2018 года. Ее начали обсуждать задолго до релиза: адепты уличной моды давно гадали, кто же будет первым streetwear-партнером старины Ральфа (и будет ли). Supreme, например, взяли очень много от Polo Ralph Lauren и никогда этого не скрывали — многим казалось, что вот-вот в соцсетях появится тизеры их совместной коллекции. Но оказалось, что старинный американский бренд будет сотрудничать со скейт-маркой Palace из Великобритании. Оба основателя Palace, Гарет Скуиз и Лев Танджу, всегда питали немалую любовь к Polo, а в рамках британской уличной культуры знаменитое лого Ralph Lauren со всадником и вовсе получило иное прочтение благодаря сообществу футбольных фанатов и некоторым представителям скейтбординга.
Возвращаясь к прогнозам роста сегмента мужской моды и к streetwear как главной причине этого роста: заметьте, сегодня практически у каждого дома моды есть толстовки с капюшоном и кроссовки. Последние вообще стали отдельным феноменом массовой культуры — чуть ли не каждый день мы видим новости о коллаборациях именитых модных брендов и дизайнеров со спортивными корпорациями, медиа пристально следят за тем, что на ногах у знаменитостей, а рынок перекупщиков постоянно растет. Основным двигателем «сникер-культуры», конечно, остаются потребители мужского пола. Да, компании стараются уделять внимание женщинам, выпускают капсульные коллекции и так далее.
На мужчин была рассчитана и одна из самых неожиданных, резонансных и при этом показательных коллабораций 2018 года — сотрудничество Gucci и Дэппера Дэна. Дэппер Дэн — культовая личность и один из отцов хип-хоп стиля. При этом он несколько десятилетий относился к маргинальной, снова субкультурной части моды, которая не имела ничего общего с подиумами, глянцевыми журналами и прочими атрибутами «настоящей» фэшн-индустрии. В 1980-е у Дэна было свое ателье в Гарлеме. Там он делал вещи-имитации изделий именитых модных домов разряда Gucci и Louis Vuitton — сейчас их бы назвали фейками. Однако подделками они не были: Дэппер делал самостоятельные объекты дизайна — говорят, он перешивал новые вещи премиальных брендов, и стоили они в итоге даже дороже, чем «оригиналы» в бутиках на Пятой авеню. Рэпперам, наркодельцам и разного рода именитым личностям Гарлема был прицнипипльно важен статус вещи — в силу не вполне законной деятельности, вкладывать деньги в недвижимость и инвестировать они не могли, поэтому скупали кричаще дорогие украшения, машины и одежду.
youtube
Смотреть
Сегодня, когда логомания вернулась, а фиксация на уникальности стала массовым, а не гарлемским трендом, Gucci решили объединиться с евангелистом субкультурной моды — и открыли вместе с Дэппером Дэном ателье. Оно находится в Гарлеме, выглядит максимально роскошно, и каждый может заказать там уникальную вещь. Придумает ее для вас Дэн, стоить она будет очень дорого, а еще (по желанию) на ней будет очень много логотипов — в них кроется философия, имидж и образ жизни, с которым человек может себя ассоциировать. И конечно, это будут логотипы Gucci. Позже Дэн и итальянская марка выпустили совместную коллекцию. Следуя аналогичной логике, в прошлом году объединились Louis Vuitton и Supreme: моде, особенно мужской, срочно понадобилось на улицы. Там — аудитория, а где аудитория, там деньги.
Правда, на любое действие есть противодействие. И пока streetwear в различных его проявлениях получает признание у масс, в качестве ответной реакции появляется «новая формальность».
Это все та же классика мужского гардероба, но не ностальгия по «старым-добрым временам», а, наоборот, противопоставление ей. Примерно 30 лет назад классический костюм стал одной из самых важных вещей мужского гардероба: он был символом состоятельности, успеха и прочих почетных статусов. В 2018 году не у каждого мужчины такой костюм вообще есть (хотя бы один) — и не все эти костюмы выглядят «мужественно». Потому что комплект из пиджака и брюк утратил свой статус и потерял надбавочную стоимость. Ты можешь быть изобретателем-эскцентриком как Илон Маск или известным на весь мир голливудским актером как Джаред Лето — и выглядеть как твой же сосед по лестничной клетке или как модный хиппи в расшитом золотом пиджаке. Теперь классические элементы гардероба, которые стереотипно ассоциируются с маскулинностью, выглядят чуть ли не контркультурным явлением (по сути, им костюм и стал). И это все больше размывает рамки между мужской и женской одеждой, потому что это не просто одежда, но социальный конструкт.
Джаред Лето, актер, музыкант
Getty Images
Илон Маск, изобретатель
BACKGRID / Legion Media
Стереотипы, каким должен быть мужчина, не пропали полностью, и особенно сильны они в патриархальных странах вроде нашей. В этой парадигме мужчине всегда нужно доминировать, обесценивать отношения, игнорировать чувства и никогда не быть уязвимым — он должен придерживаться всего этого, даже если идет против себя. Это проявляется и в его внешнем виде. Но в мире моды запустился глобальный обратный процесс, в результате которого гендерные рамки все больше отступают на задний план. Этому способствует не только знаменитости от поп-культуры вроде Джейдена Смита или Эзры Миллера, но и нравы поколения Z. Irregular Lab и Gucci выпустили совместное исследование на эту тему: так, четверть представителей поколения Z допускают, что их гендер изменится в течение их жизни, а 45% из них думают, что это произойдет 2-3 раза.
Джейден Смит
Pascal Le Segretain / Getty Images
Эзра Миллер
Pascal Le Segretain / Getty Images
Естественно, бренды реагируют на перемены: они меняют продукт (как именно — мы писали выше) и совмещают мужские и женские показы.
А значит, вещей, которые придуманы ради мужчин, будет все больше и больше.
Топ-5 лучших брендов мужской одежды 2018 года
«Если вы не можете стать лучше конкурентов, хотя бы лучше оденьтесь» гласит одно из крылатых выражений. И действительно, что может произвести большее впечатление, чем хорошо одетый мужчина. Верите вы или нет, но представители сильного пола не менее трепетно относятся к внешнему виду, чем женщины, особенно в последние десятилетия. Они также подбирают модные луки и следят за последними трендами, однако неизменно любят костюмы.
Идеальный пиджак и брюки важны для мужчин не меньше, чем футбол или автомобили. Всем известно, что строгий наряд способен преобразить и выделить на фоне остальных.
Мы решили рассказать вам о 5 лучших брендах мужских костюмов, лидирующих во всем мире в 2018 году.
- Jack Victor
- Основатель: Джек Виктор
- Год открытия: 1913
- Головной офис: Монреаль
Бренд Jack Victor известен во всем мире и во многом благодаря использованию лучшей шерсти и материалов. Костюмы марки одинаково идеальны снаружи и внутри, ведь мастера работают только с проверенной фурнитурой, произведенной в Европе. Дизайнеры Jack Victor создают коллекции качественной мужской одежды с отражением современных тенденций и стилей.
- Dolce and Gabbana
- Основатель: Доменико Дольче (выпускник школы моды Marangoni) и Стефано Габбана
- Годоткрытия: 1985
- Головной офис: Милан
Лидирующий мировой бренд D&G основан парой талантливых итальянских дизайнеров более 30 лет назад.
Высокое качество материалов и идеальный крой позволили марке «сделать» имя в индустрии моды. Dolce&Gabbana предлагает самые разные фасоны костюмов от королевских нарядов до смокингов. Они вряд ли подойдут для работы в офисе, зато отлично смотрятся во время выхода в свет. Костюмы D&G созданы для мужчин, которые чувствуют стиль.
- Ravazzolo
- Основатель: Джузеппе Раваццоло
- Год открытия: 1950
- Головной офис: Рим
Марка Ravazzolo славится высоким качеством и непревзойденным стилем моделей. Все костюмы шьются по уникальным лекалам с применением ручной работы, особое внимание уделяется деталям. Ravazzolo предлагает уникальные коллекции, например, использует широкие лацканы на пиджаках, а не узкие, популярные у других брендов.
- Canali
- Основатель: семья Канали
- Год открытия: 1934
- Головной офис: Совико
Компанию открыли братья Джованни и Джакомо Канали.
Сегодня модный дом ежегодно выпускает более 2,7 миллионов экземпляров одежды, 80% из которых отправляется на экспорт. Бренд известен смелыми текстурами, творческими контрастами и винтажным дизайном костюмов, а большая часть тканей компании изготовлена из натуральных волокон.
- Gucci
- Основатель: Гуччио Гуччи
- Год открытия: 1921
- Головной офис: Италия
Gucci не нуждается в представлении и по праву считается лучшей маркой мужской одежды в мире, кроме того, это самый продаваемый итальянский бренд. Ежегодно дизайнеры Gucci представляют коллекции, где последние тенденции индустрии моды сочетаются с классическими итальянскими тканями и стилем. Многие знаменитости отдают предпочтение непревзойденным костюмам от Gucci, красуясь на красных ковровых дорожках главных событий мира кино и культуры.
Безусловно, если вы планируете стать дизайнером одежды и работать в одном из топовых брендов, вам стоит отправиться за качественным образованием в Европу.
Ведущая школа моды Марангони предлагает специализированные программы в главных fashion-столицах:
- Бакалавриат по дизайну мужской одежды (в Милане, Париже, Лондоне и Флоренции)
- Магистратура по дизайну мужской одежды (только в Милане и Флоренции)
В ходе обучения будущие дизайнеры мужской одежды научатся передавать творческие идеи посредством рисунка, изучат историю моды, освоят методы проведения исследований, разберутся в свойствах различных тканей и материалов. Они самостоятельно создадут свою первую коллекцию, уделив внимание крою, формам, деталям и функциональности моделей. Кроме того, студенты представленных программ изучат бизнес-сторону индустрии моды, усвоив принципы маркетинга, экономики и менеджмента.
Учиться на дизайнера одежды в Istituto Marangoni – удовольствие, которое приведет к началу ошеломительной карьеры в увлекательном мире моды. Подробности о поступлении и требованиях к абитуриентам уточняйте у консультантов STUDIES&CAREERS
Понравился материал?
8 способов одеться лучше в 2018 году
Как давний и, без сомнения, уважаемый читатель Esquire , вы уже знаете отличительный признак «Новогоднего стиля: найдите портного, купите красивую обувь, инвестируйте в приличное пальто, подстричься, приставать к незнакомцам на улице в плохих брюках и не забывать доверять классическим, вневременным вещам.
Но это 2018 год, детка… будущее! (вроде) Итак, пришло время сделать шаг вперед и добавить новую стильную энергию в этот список разрешений (потому что вы определенно собираетесь отказаться от хлеба и тоже отправиться в это молчаливое отступление).
Рассказывая о тенденциях, дизайнерах, образах и настроениях, которые будут определять следующие 12 месяцев, вот как вы можете одеться с лучшей стороны в год нашего Господа (он же Раф Симонс) 2018.
1 | Познакомьтесь со следующим набором коллабораций
Посмотреть полную публикацию в Instagram
Прекрасное время для стиля — если не больше — 2017 год был годом, когда высококлассное, мощное сотрудничество достигло стратосферы, в значительной степени благодаря Культовая совместная работа Louis Vuitton и Supreme, а затем и распроданная коллекция кроссовок Вирджила Абло и Nike, состоящая из 10 частей.
После того, как заложена основа и заинтересованы, в этом году в коллаборациях следующего поколения российский дизайнер уличной одежды (и футбольный фанат) Гоша Рубчинский сотрудничает как с Burberry, так и с adidas, Vetements объединяет усилия с Tommy Hilfiger и DHL (да, эта DHL.
. … не спрашивайте), вместе с максималистским лейблом уличной одежды Fear of God и Nike садятся за работу над коллекцией кроссовок.
Да, и мы почти забыли — есть также шепот, хотя и слабый, о сотрудничестве часов Supreme и Rolex.
Только подумайте об ажиотаже.
Подумай об этом!
2 | Носите рабочую одежду на выходных… и наоборот
Bear Grylls//Digital Spy
Практичная конвергенция спортивной одежды, пошива одежды и повседневной джинсовой ткани, 2018 — это выбрасывание жанров из окна (жанров? Я едва знал его ). Мы говорим о больших белых классических рубашках навыпуск, которые носят с джинсами или высококачественными спортивными штанами, футболках, заправленных в костюмные брюки, и тяжелых шерстяных пальто, которые носят с кроссовками и спортивными костюмами — искусно беззаботные образы, отстаиваемые такими людьми, как Раф Симонс и Демна Гвасалия. Баленсиага.
Просто оставь джинсы и туфли дома, хорошо?
3 | Купите пару рискованных ударов ногами
Bear Grylls//Digital Spy
Тенденция, которую вы не ожидали, пока она не стала топать, топать, топать прямо у вашей входной двери: эпидемия «Уродливого тренера» была либо лучшей, либо худшее, что может случиться с кроссовками… возможно, когда-либо? Какой бы ни была ваша точка зрения, из этого следует извлечь уроки.
Хотя вы, возможно, не готовы присоединиться к армии платформ Triple S Демны, вы должны вынести из всего упражнения понимание осознанного риска. Prada выпускают липучки, Adidas и Balenciaga выпускают «снокерсы» (кроссовки, которые надеваются и сидят как носки, черт возьми). Даже Common Projects, которые когда-то были минималистами до самой смерти, добавляют немного каблука и спортивного изгиба к новым моделям.
По сути, пеший М.О. 2018 г. это купить пару кроссовок, в которых нельзя играть в теннис и/или на скейтборде.
4 | Еще много времени, чтобы примерить корд
Bear Grylls//Digital Spy
Он теплый, стильный, отлично смотрится в любых оттенках, от землистых до темно-синих, и становится только лучше, чем больше вы его носите. Да, это шнур и, как тренд, он только зарождается.
Появившись осенью в брюках, куртках и блейзерах, самое время обнять своего внутреннего археолога/сварливого дедушку в тонкой вельветовой рубашке, брюках с широкими штанинами или, по нашей личной рекомендации, в полном костюме черного или индиго.
Эта текстура!
5 | Назад Британия
Беар Гриллс//Digital Spy
Не для того, чтобы все «Брексит означает Брексит» на вас или что-то в этом роде, но *Одинокая, слеза цвета Юнион Джек патриотично падает на клавиатуру* Этот странный маленький остров действительно производит некоторые из величайших дизайнеров, портных и создателей модной одежды в мире, и 2018 год посвящен их поддержке.
Будь то сдержанный гений Крейга Грина, подрывная плавность Грейс Уэльс Боннер или более доступные, но не менее модные бренды, такие как Universal Works и Blood Brother, сделайте шаг за пределы своей зоны комфорта и купите британцев в этом году.
6 | Продемонстрируйте свою приверженность
КАК МОЖНО СКОРЕЕ Рокки раскачивает Gucci
Bear Grylls//Digital SpyВ 2018 году, чтобы стать вершиной тренда брендинга/максимализма, будет гораздо больше ярлыков, наклеивающих свои, ошибающиеся, ярлыки на всевозможные предметы и коллекции. Потому что, если вы носите Gucci и никому не говорите… тогда вы вообще носите Gucci?
Ключ к эффектным логотипам в реальном мире — выбрать что-то с тонким шрифтом, который привлечет понимающие взгляды к чашечке Грааля, которую вы носите, вместо того, чтобы бросать кричащий (метафорический) кирпич в лицо зрителям.
Оставьте это знаменитостям.
7 | Change Up Your Trousers
Гарри Стайлс в паре свободных шнуров в духе «Новый год, новый ты».
Беар Гриллс//Цифровой шпионПослушайте, мы поняли. Эти брюки чинос очень хорошо сидят, и они поставляются в целой (грязной) коробке цветов Crayola. Но один из самых простых способов освежить свой стиль, не тратя целое состояние, — это добавить другую форму к своему обычному набору брюк.
Теперь, когда широкие штанины стали настоящей, актуальной вещью, которую можно носить, самое время поэкспериментировать с завышенной талией, укороченной отделкой и холодными брюками с кулиской из роскошных тканей… не говоря уже о красивых спортивные штаны, о которых мы постоянно спорим.
Брюки чинос и джинсы по-прежнему хороши, но 2018 год — это год неизведанных вод, когда дело доходит до брюк, так что найдите в себе капитана Кука.
8 | Приготовьтесь к подготовке
Арми Хаммер и Тимоти Шаламе в фильме «Назови меня своим именем»
Беар Гриллс//Цифровой шпион Связывание с более широкой, неторопливой переоценкой моды того десятилетия жары и гедонизма (тонкая полоска и спортивная одежда в стиле ретро Вы, возможно, помните, что он довольно большой), восьмидесятые снова на вершине, а это означает, что преппи больше не является стилем сэппуку прошлых лет.
Свалить вину на непостоянный мир моды или на Зови меня своим именем — Мечтательная медитация Луки Гуаданьино об итальянском лете 84-го со всеми его мертвыми Ralph Lauren, туфлями-лодочками и пастельными оттенками — все, что мы знаем Наступит весна, и ты захочешь расстегнуть три пуговицы на своей светло-голубой оксфордской рубашке и отправиться в лодочный клуб.
Топ-8 трендов уличного стиля на показах мужской одежды весна 2018
Подиум
Эмили Фарра
Что в моде у парней этим летом? Наши репортажи об уличном стиле показов мужской одежды Весна 2018 дадут вам несколько советов. От Лондона до Парижа мы видели парней, использующих яркие цвета и принты, экспериментирующих с аксессуарами и раздвигающих границы «гендерной» моды.
Этот месяц также был особенно жарким — даже в Париже! Здесь мы выделили восемь основных тенденций уличного стиля, о которых нужно знать прямо сейчас.
Держись десять! Стильные парни, обратите внимание: ваш летний образ не будет полным без гавайской рубашки. Мы видели их в коллекциях Louis Vuitton и SSS World Corp, но ребята на улицах были на шаг впереди. У некоторых из них, казалось, была новая тропическая рубашка на каждый день недели, и лучше всего носить их с шортами или широкими брюками, а не с джинсами.
1 / 12
Фото: Фил О
Cross-Body — новый рюкзак Возможно, iPhone наконец-то стал слишком большим, чтобы поместиться в карманах брюк парней, или они просто носят штаны без карманов, т. е. спортивные штаны, спортивные штаны. , и потеет. В любом случае, «мужской кошелек» определенно происходит. Большинство сумок, которые мы видели в этом месяце, были перекинуты через туловище, создавая ощущение «свободных рук» в сочетании с поясной сумкой.
1 / 10
Фото: Фил О
Большая длина На этой неделе мы много говорили о мужчинах в платьях и юбках, от нетрадиционного шоу Тома Брауна до английских школьников, протестующих против дресс-кода, состоящего только из брюк, и носящих женские юбки. Идея не совсем дошла до любителей уличного стиля, но мы видели несколько парней в традиционных джеллабах или японских одеждах. Следите за новыми парнями на Неделе моды в Нью-Йорке: мужская, которая стартует 10 июля.
Фото: Phil Oh 116
White Out Сохранение хладнокровия было главным приоритетом для большинства парней и девушек в этом месяце: Флоренс и Милан были надежно благодушны , и Париж испытал эпическую волну тепла с температурой, колеблющейся вокруг 90 градусов по Фаренгейту. Один из способов победить жару — это носить легкие, с ног до головы белые ансамбли, которые также создавали спокойную минималистическую атмосферу.
Фото: Фил О
Sun’s Out, Pecs Out Еще один способ избежать потоотделения через рубашку? Откажитесь от рубашки вообще. Только не забудьте солнцезащитный крем.
0111
Любители спорта По мере того, как спортсмены все больше погружаются в моду — от таких игроков НБА, как Рассел Уэстбрук и Дуэйн Уэйд, которые оба сидели в первых рядах на нескольких мужских показах, легенде футбола Дэвиду Бекхэму, совладельцу Kent & Curwen — они сами стали иконами стиля. Но парней так же вдохновляет стиль игроков на корте (или на поле); на этой неделе мы видели много баскетбольных и футбольных свитеров, а также бейсбольных футболок, необходимых спортивных костюмов и штанов для разминки. Все это говорит о том, что мода становится все более спортивной, а спорт в ближайшее время никуда не денется.
Фото: Фил О
Похитители драгоценностей мы видели на улицах было надето по крайней мере одно ожерелье.