Кроссовки стали носить не только как спортивную но и как повседневную обувь: Кроссовки стали носить не только как спортивную обувь, но и как повседневную обувь. Как на этот факт отреагировали производители кроссовок?

Кроссовки стали носить не только как спортивную обувь, но и как повседневную обувь. Как на этот факт отреагировали производители кроссовок?

А) увеличили цены на кроссовки

В) снизили цены на кроссовки

С) увеличили производство и предложение кроссовок

D) сократили производство и предложение кроссовок

Е) не изменили производство кроссовок

1408. Цена на обувь может возрасти из-за:

А) внедрения новых станков, снижающих себестоимость производства одной пары обуви

В) увеличения капиталовложений производителей

С) уменьшения спроса на обувь

D) уменьшения величины предложения обуви

Е) изменения моды и сезона

1409. Смещение кривой спроса на мороженое влево скорее всего, может быть вызвано:

А) наступлением зимы

В) снижением цены на оберточную бумагу

С) уменьшением предложения мороженого

D) повышением цены мороженого

Е) наступлением лета

1410 . Если цена товара ниже точки пересечения кривой спроса и кривой предложения, то возникает:

A) инфляция

B) дефицит

C) избыток

D) безработица

E) экономический рост

1501. Рост цен на материалы, необходимые для производства товаров, означает:

A) сдвиг кривой предложения влево

B) сдвиг кривой спроса вниз

C) сдвиг кривой предложения вправо

D) сдвиг кривой спроса вверх

E) сдвиг кривой спроса по вертикали

1502. Если цены на карандаши выросли, тогда:

A) величина предложения карандашей будет расти

B) будет расти предложение карандашей

C) предложение карандашей упадет

D) величина предложения карандашей упадет

E) спрос на карандаши упадет

1503. Сигналом для торговцев снизить рыночную цену является:

A) неожиданно начавшееся накопление запасов товара

B) быстрое исчезновение товара с прилавка магазина

C) производители стали больше получать заказов, чем они могут выполнить

D) повышенный спрос в результате роста числа покупателей

E) дефицит продукции

1504. Закон предложения выражает:

A) обратную связь между ценой и количеством продаваемого товара

B) прямую связь между ценой и количеством продаваемого товара

C) связь между взаимозаменяемыми и взаимодополняемыми товарами

D) меру эластичности каждого товара

E) зависимость предложения от стоимости ресурсов

1505. Кривая предложения показывает максимум:

A) наличного запаса в резерве

B) прибыли, которая имеет фирма

C) количества продаваемого производителями

D) количества товара, который торговцы предлагают по различным ценам

Е) дохода, получаемого производителем

1506. Рынок товаров и услуг находится в равновесном состоянии, если:

A) спрос равен предложению

B) количество покупателей и количество продавцов постоянно

C) объем предложения равен объему спроса

D) цена устраивает покупателей и продавцов

E) при росте реального ВНП

1507. Если растут одновременно спрос и предложение товара, тогда будет увеличение:

А) доходов монопольной фирмы

В) качество товара

С) равновесного количества

D) уровня удовлетворения потребителей

Е) заработной платы

1508. Если одновременно уменьшается предложение и спрос на товар, это означает, что:

А) качество товара ухудшается

В) возрастет рыночная цена

С) уровень удовлетворения потребностей повысится

D) равновесное количество уменьшится

Е) доходы потребителя возрастут

1509. На эластичность предложения оказывает влияние:

A) фактор времени

B) спрос на продукции

C) количество товаров, дополняющих друг друга

D) количество товаров, заменяющих друг друга

E) бюджет потребителя

1510. Кривая предложения смещается влево, если:

A) ожидается повышение прибыли

B) растут налоги на предпринимательство

C) снижаются цены на факторы производства

D) совершенствуется техника производства

E) снижаются издержки

1601. Переход от доиндустриального общества к индустриальному происходит в процессе:

A) кооперации

B) неолитической революции

C) революции менеджеров

D) научно-технической революции

E) промышленной революции

1602. Что лежит в основе формационного подхода к изучению общественного развития:

A) способ производства материальных благ

B) степень общественного разделения и кооперации труда

C) появление государства и его институтов

D) становление и развитие рыночной экономики

E) понятие «цивилизация»

1603. Что характеризует цивилизационный подход в изучении общественного развития:

A) способ производства материальных благ

B) специфика материальной и духовной культуры отдельных человеческих общностей

C) общественное разделение и кооперация труда

D) выделение крупных ступеней в развитии общества

E) определение производственной формации

1604. Что такое общественно-экономическая формация:

A) единство и взаимодействие производительных сил и производственных отношений

B) экономический уклад, характерный для определенного этапа развития общества

C) способ производства в совокупности со своей общественной надстройкой

D) способ соединения производителей со средствами производства

E) система экономических отношений

1605. Что такое «цивилизация»:

A) единство производительных сил и производственных отношений

B) ступень общественного развития

C) совокупность элементов материальной и духовной культуры общества

D) способ производства материальных благ

E) общественно-экономическая формация

1606. Классовый подход к изучению развития человеческого общества характерен для:

A) цивилизационной теории

B) формационной теории

C) институциональной теории

D) экономической теории

E) кейнсианской теории

1607. Индустриальная экономическая система — это:

A) система с использованием ручного труда

B) всеобщий рынок

C) экономика, основанная на власти капитала

D) присваивающее хозяйство

E) система внеэкономического принуждения

1608. Закон спроса предполагает, что:

A) когда цена товара падает, объем спроса на этот товар растет

B) превышение предложения над спросом вызовет снижение цены

C) если доход потребителя растет, то спрос увеличивается

D) рост спроса на товары, приводит к уменьшению цены

E) спрос зависит от предложения

1609. Постиндустриальная система характеризуется как:

A) экономика с эффективной технологией, информационным обеспечением, развитой сферой услуг

B) экономика, где преобладает сельское хозяйство и господствует ручной труд

C) экономика на основе машинизированного промышленного производства и разделения труда

D) экономика, основанная на обычаях, традициях народа

E) аграрно-индустриальная

1610. Какой рынок формируется в Республике Казахстан:

А) смешанный

В) свободный

С) нерегулируемый

D) монополизированный

Кроссовки стали носить не только как спортивную обувь, но и как повседневную обувь. Как на этот факт отреагировали производители кроссовок?

Поделись  

С) увеличили производство и предложение кроссовок

1408. Цена на обувь может возрасти из-за:

D) уменьшения величины предложения обуви

1409. Смещение кривой спроса на мороженое влево скорее всего, может быть вызвано:

А) наступлением зимы

1410 . Если цена товара ниже точки пересечения кривой спроса и кривой предложения, то возникает:

B) дефицит

 

1501. Рост цен на материалы, необходимые для производства товаров, означает:

A) сдвиг кривой предложения влево

1502. Если цены на карандаши выросли, тогда:

A) величина предложения карандашей будет расти

1503. Сигналом для торговцев снизить рыночную цену является:

A) неожиданно начавшееся накопление запасов товара

1504. Закон предложения выражает:

B) прямую связь между ценой и количеством продаваемого товара

1505. Кривая предложения показывает максимум:

D) количества товара, который торговцы предлагают по различным ценам

1506. Рынок товаров и услуг находится в равновесном состоянии, если:

C) объем предложения равен объему спроса

1507. Если растут одновременно спрос и предложение товара, тогда будет увеличение:

С) равновесного количества

1508. Если одновременно уменьшается предложение и спрос на товар, это означает, что:

D) равновесное количество уменьшится

1509. На эластичность предложения оказывает влияние:

A) фактор времени

1510. Кривая предложения смещается влево, если:

B) растут налоги на предпринимательство

 

1601. Переход от доиндустриального общества к индустриальному происходит в процессе:

E) промышленной революции

1602. Что лежит в основе формационного подхода к изучению общественного развития:

A) способ производства материальных благ

1603. Что характеризует цивилизационный подход в изучении общественного развития:

B) специфика материальной и духовной культуры отдельных человеческих общностей

1604. Что такое общественно-экономическая формация:

C) способ производства в совокупности со своей общественно-политической надстройкой

1605. Что такое «цивилизация»:

C) совокупность элементов материальной и духовной культуры общества

1606. Классовый подход к изучению развития человеческого общества характерен для:

B) формационной теории

1607. Индустриальная экономическая система — это:

C) экономика, основанная на власти капитала

1608.

Закон спроса предполагает, что:

A) когда цена товара падает, объем спроса на этот товар растет

1609. Постиндустриальная система характеризуется как:

A) экономика с эффективной технологией, информационным обеспечением, развитой сферой услуг

1610. Какой рынок формируется в Республике Казахстан:

Е) социально – ориентированный



История кроссовок: Начало эпохи!

Уважаемое сообщество! Добро пожаловать в первую настоящую часть и начало нашей серии истории кроссовок! На прошлой неделе я уже представил вам эту новую серию здесь. В следующий раз я хотел бы вместе с вами пережить захватывающую историю наших любимых кроссовок, а сегодня мы возвращаемся к абсолютным истокам.

Итак, я хочу отправить вас в путешествие к началу эры кроссовок, какой мы ее знаем сегодня. Не волнуйтесь, скучный урок истории вас не ждет! С другой стороны! Думаю, я смогу вас немного удивить! Будьте любопытны:

Кроссовки — так закрались в наши сердца кроссовки

Кроссовки! Слово, которое некоторые из нас слышат почти ежедневно или, по крайней мере, соприкасаются с ним. Но что на самом деле стоит за этим? Раньше у обуви были более твердые подошвы, и каждый шаг был слышен. Первые туфли, которые пошли в направлении кроссовок, имели (тихую) резиновую подошву, и так родилось название.

Но давайте сделаем еще один шаг назад. Ведь мы хотим поближе взглянуть на начало истории кроссовок. В сообщении блога, на которое я ссылался выше, я цитирую официальное значение слова «кроссовки»: 9.0003

Обувь спортивного вида, разработанная на основе кроссовок, которые в основном носят молодые люди в повседневной жизни. — Дуден

Я говорю вам это, потому что понятие кроссовок становится для нас сейчас важным. В Германии сникер-культура закрепилась в 80-х, термин сникер, который известен сегодня, утвердился в 90-х. Но наша история начинается намного раньше, и именно тогда для нас становится важным понятие кроссовок. Точнее, мы перемещаемся примерно в 1840 год. Здесь история кроссовок начинается в Англии и примерно в то же время в США. Путешествие наших кроссовок начинается с инновационной резиновой подошвы и кожаного верха.

Вскоре были добавлены верхние материалы, такие как холст.

В то время кроссовки были еще полуботинками, которые изначально предназначались для занятий спортом. Известные ныне бренды Converse и Keds в начале 1900-го века разработали обувь, которую сегодня мы бы назвали кроссовками. Кеды разработали кроссовки для детей, но они быстро стали популярными и среди взрослых, и в конце концов пробились с теннисных кортов на улицу. Даже Converse, начавшие с баскетбола, начинали с дизайна кроссовок/спортивной обуви, который мы слишком хорошо знаем сегодня. Но об этом позже.

Unsplash by: Нкобиле ВундлаConverseNike

История кроссовок — это было начало

Так что начало сникер-культуры, а вместе с ней и начало нашей истории абсолютно в спорте, но для кого-то из вас это уж точно не новость. Спортивная обувь становится универсальной для отдыха, повседневной жизни и здесь начинается целая культура. Кроссовки были сконструированы легче, лучше сидели на ноге и быстро подходили для массового производства.

Уже в то время, конечно, в совершенно иной мере, чем сегодня, эта обувь могла производиться в сравнительно больших количествах, относительно дешево. Веха, которую мы знаем сегодня, шаги которой начались здесь.

В то время был бум спорта, а вместе с ним и кроссовки и спортивная обувь. В 1950-х годах звезда Джеймс Дин появился в кроссовках, что, конечно же, дало большой толчок тренду. Вскоре сравнительно дешевая, а главное простая в уходе и легкая обувь стала постоянным спутником молодежной культуры. За прошедшие годы был придуман даже термин «поколение кроссовок», но мы подробно рассмотрим его на следующей неделе.

Остается, однако, сказать, что причина, по которой кроссовки, кроссовки, или как бы мы их ни называли, проникли в повседневную жизнь в ранние годы, заключалась в следующем: молодежь хотела протестовать против взрослых и стоять вне. Это также проявлялось в их одежде и обуви, ведь взрослые продолжали полагаться на старую добрую кожаную обувь.

Культурное достояние, выражение мнения, протест, то, что скрепляет, соединяет и поддерживает большее. Как видите, мы все ближе и ближе подходим к сникер-культуре. Но мы все еще находимся в начале 1900-х годов и хотим посмотреть, как сегодня зарекомендовали себя крупные бренды.

Unsplash by: Дмитрий Паскевич

История кроссовок — начало брендов

Converse, начало 1900-х:

Теперь мы уже слышали, что Converse сыграли более чем решающую роль в начале нашей истории кроссовок. Маркес Конверс сначала работал в компании по вулканизации и, таким образом, имел опыт работы с каучуком, который он затем включил в дизайн своей обуви. Высокие баскетбольные кроссовки, разработанные Converse, полюбились звездному игроку Чаку Тейлору. Он не только носил их в своих играх, но и работал над дизайном. Благодаря ему, ныне легендарные Chucks стали известны в баскетбольном мире, а остальное уже история, какой мы ее знаем: модели Converse Chuck Taylor теперь являются самыми продаваемыми кроссовками в мире!

Reebok, ок. 1895:

Как видите, история Reebok начинается довольно рано! Сначала здесь разрабатывалась и спортивная обувь, которую на Олимпийских играх 1924 года экипировали некоторые спортсмены. Название Reebok было создано в 1958 году.

Нью Баланс, ок. 1906:

Истоки New Balance также уходят в далекое прошлое. Бренд, столь известный сегодня, начинал с ортопедических стелек, пока не разработал первые кроссовки с волнистой подошвой, а чуть позже оснастил ими некоторые спортивные команды. Инновационный дизайн, который в некотором роде положил начало специальным технологиям, которые мы знаем сегодня в подошвах обуви.

Братья Дасслер, 1920-е:

Вначале, еще в прачечной, знаменитые братья разрабатывали спортивную обувь и быстро превратились в фабрику. Краткий забавный факт: братья Дасслер первыми вставили шипы под свои футбольные бутсы. Что за… в истории спорта. После войны и особенно после некоторых споров Адольф и Рудольф Дасслер пошли своим путем. То, что возникло здесь в то время, мы знаем сегодня под именами PUMA и adidas как крупнейшие производители спортивных товаров в мире, а их кроссовки известны во всем мире!

PUMA, ок. 1948 г.:

Рудольф Дасслер также остался верен спортивной обуви и примерно в то же время основал бренд PUMA. Он также был страстным спортсменом, и друзья называли его «Пума».

adidasNew BalanceConverseNikeNew Balance
adidas, ок. 1949 г.:

Адольф Дасслер, чье имя тогда также является названием компании adidas, основал бренд с тремя полосками примерно в 1949 году. Это возвращает нас к ключевому слову, так сказать, в первый день, когда он запатентовал три полоски в качестве товарного знака. Карьера, которая повлияла на футбол, спортивный мир и, наконец, на культуру кроссовок, и почти ни на что другое.

ASICS — Onitsuka Tiger, ок. 1949:

Бренд ASICS был основан в Японии в 1949 году, тогда еще под названием Onitsuka Tiger. За прошедшие годы они тоже произвели революцию в спортивном мире и теперь известны высококачественными кроссовками и отличными кроссовками. ASICS, что означает: Anima Sana In Corpore Sano.

Nike, ок. 1964 г.:

В то время Билл Бауэрман и Филип Найт основали бренд Blue Ribbon Sports. Вначале они отвечали за распространение, вы не поверите, обуви ASICS, прежде чем сами занялись обувным бизнесом «должным образом». В 1971 бренд был переименован в Nike, и вскоре они убедились в своей обуви с еще более легкой подошвой. Сегодня знаменитая технология Nike Air Max у всех на слуху.

Фургоны, ок. 1966 г.:

Братья Пол и Джим Ван Дорен вместе с двумя партнерами в марте основали компанию Van Doren Rubber Company, известную сегодня как Vans. Authentic Silhouette of Vans был создан в то время как обувь для скейтбординга, а 10 лет спустя сцена скейтбординга в Калифорнии была полна кроссовками Vans.

Air Jordan, ок. 1984 г.:

Вместе с молодым баскетболистом и талантом века, Мишейлом Джорданом, Nike привела в дом грубого сторонника, которого мы знаем сегодня. Бренд Jordan, созданный с шумихой, теперь больше, чем просто у всех на устах, как мы, конечно же, знаем!

Pixabay Автор: ArtTower

Настало время истории кроссовок!

Такие бренды, как Mizuno (1906 г. ), Karhu (1916 г.), KangaROOS (1979 г.), FILA (1911 г.), Saucony (1910 г.) и некоторые другие имеют давнюю историю, которая сформировала спортивный мир. развитие, а также кроссовки сцены сегодня.

Вот это история! Каждый день мы носим кроссовки, потому что они являются естественной частью нашей жизни, и в настоящее время существует настоящая культура кроссовок. И теперь мы знаем, как все начиналось. Но на этом наше путешествие не заканчивается! На следующей неделе я хотел бы сделать следующий шаг вместе с вами и рассказать вам, что произошло потом.

Вот где снова становится действительно интересно, потому что развитие культуры кроссовок со всеми ее влияниями и важными людьми или компаниями, которые ее продвигали, действительно особенное. Так что с нетерпением ждите еще большего контента истории кроссовок, который начинается в начале пути, который мы совершили сегодня, и освещает ход истории с тех пор до сегодняшнего дня. Итак, регулярно проверяйте наши новости о кроссовках, если хотите следить за историей!

Краткая история американской одержимости кроссовками | Инновация

Reebok продавал свою тонкую гибкую обувь Freestyle любителям аэробики в 1980-х годах. Ник Смит

Как рассказал Билл Бауэрман, одна из величайших инноваций Nike пришла к нему за завтраком. Тренер по легкой атлетике из Орегонского университета, который тщательно изготавливал индивидуальную обувь для каждого из своих спортсменов, изо всех сил пытался разработать обувь, в которой команда могла бы тренироваться не на беговой дорожке, а на другой поверхности. Момент «эврики» наступил, когда он ел вафли с женой летним воскресеньем 19-го года.71, когда ему пришло в голову, что канавки вафельницы были идеальной формой для универсальных подошв, которые он представлял. Он заливал расплавленную резину в железо за железом, пока не усовершенствовал вафельную подошву, которую Nike, соучредитель которой он основал в 1964 году, продолжает использовать в некоторых кроссовках и сегодня.

По словам Николаса Смита, автора новой книги «Пинки: великая американская история кроссовок», причудливые кроссовки стали «большой легендой Nike». Одну из оригинальных вафельниц Бауэрмана сегодня можно найти даже в штаб-квартире Nike в Бивертоне, штат Орегон. Но для Смита эксперимент с вафельницей может сказать больше о самом Бауэрмане, чем о его бренде.

«У Бауэрмана была такая одержимость тем, что для многих людей, вероятно, является незначительным объектом», — говорит Смит. «Он тщательно проверял на своих спортсменах, что работает в его обуви, а что нет… Когда он увидел этот вафельный узор, эту форму, он сказал: «Ага, эти маленькие квадратные кубики, которые идут на кроссовках, обеспечат максимальное сцепление».

Билл Бауэрман точно настраивает свою оригинальную подошву. Найк

Но именно такое самоотверженное мастерство и предпринимательство пронизывают всю историю кроссовок. Согласно исследованию Смита, кроссовки в том виде, в каком мы их знаем, никогда бы не существовали без счастливого изобретения Чарльзом Гудьиром вулканизированной резины в 1839 году.. Несмотря на его плохое деловое чутье, из-за которого он неоднократно попадал в долговую тюрьму, изобретатель увидел возможность для технического прогресса, когда в 1834 году он купил сотни резиновых спасательных кругов, расплавившихся от летней жары в Нью-Йорке. После многих лет бесплодных экспериментов Goodyear наконец нашла комбинацию свинца, серы и тепла, которая позволила каучуку сохранять свою форму.

«Чарльз Гудиер и Билл Бауэрман были созданы по одному образцу. Они оба были одержимыми изобретателями в подвале, которые возились с чем-то, пока оно не работало», — говорит Смит. «У [Гудиера] было больше ошибок, чем проб, когда он пытался найти правильную смесь, из которой можно было бы изготовить вулканизированную резину, но как только он получил ее, это был материал, полностью изменивший правила игры для промышленной революции».

Изобретение термостойкой резины компанией Goodyear вскоре нашло применение: функциональная обувь для организованных видов спорта. Смит пишет, что первые кроссовки с резиновой подошвой были изготовлены в 1860-х годах для игры в крокет, где возможность появления пятен от травы и повреждения газона требовала обуви с прочной, но гибкой подошвой. Тенденция к крокету превратилась в повальное увлечение теннисом среди элитных мужчин и женщин, которые создали рынок модной и функциональной спортивной обуви. По мере того, как все больше людей стали проводить свободное время, занимаясь спортом, стало ясно, что их обычные кожаные туфли просто не выдержат.

Бауэрман экспериментировал, делая эти первые подошвы с вафельницами. Найк

В последующие десятилетия неторопливая привилегия высшего класса постепенно демократизировалась. Например, появление баскетбола в 1891 году быстро увлекло студентов и членов YMCA. Чак Тейлор, сам полупрофессиональный баскетболист, десятилетиями сдерживал спрос на обувь для кортов благодаря своей парусиновой и резиновой обуви All Stars, которую он лично продавал в средних школах по всей стране. Со временем баскетбол завоевал популярность как у профессиональных спортсменов на аренах мирового класса, так и у подростков на асфальтированных дорогах в центре города. Привлекательность легкой атлетики распространилась еще дальше, когда бег стал популярным в 19-м веке.70-е и аэробика, вдохновленная Фаррой Фосетт, стали популярными, укрепив идею о том, что каждый может стать спортсменом.

Смит подчеркивает особое влияние бума бега трусцой и аэробики на рынок кроссовок. «Именно тогда люди начали открывать для себя, что физические упражнения и фитнес также могут быть формой отдыха и развлечения», — говорит он. «Вы видели такие журналы, как People с провокационными заголовками вроде «Все делают это». В журнале Time и Newsweek люди бегали трусцой и занимались аэробикой, держа в руках фотографии своего старого, менее спортивного «я». Это был первый случай в истории, когда обычные люди делали такие вещи».

По мере того, как спортивный фанатизм пропитывал американскую культуру, обувным компаниям надлежало обращаться к разнообразным новооткрытым сегментам рынка, что часто означало отказ от устаревших предубеждений. В конце 1970-х годов, когда члены внутреннего круга НБА выразили ограниченную озабоченность по поводу сложности «[продажи] черного вида спорта белой публике» (как один из них сказал Sports Illustrated в 1979 году), Nike большая финансовая авантюра в подписании контракта с восходящим Майклом Джорданом, работая с ним над созданием непреходящей сенсации кроссовок Air Jordan. Reebok, со своей стороны, добился успеха со своими Blacktops после того, как они обнаружили рынок более прочной обуви для уличного баскетбола в центральных районах городов 19-го века.90-е годы. Reebok нашла ниши и за пределами баскетбольной площадки — проницательно прорекламировав свою тонкую, гибкую обувь для фристайла на рынке тренировок, где доминировали женщины, в 1980-х, в то время, когда руководители Nike отказывались обслуживать эту клиентуру. Хотя Nike в конечном итоге осознала возможность угодить поклонникам аэробики, их предвзятость позволила им обойти рынок; к 1987 году они отставали от Reebok по общему объему продаж.

Одну из оригинальных вафельниц Бауэрмана можно найти в штаб-квартире Nike в Бивертоне, штат Орегон. Найк

Благодаря расширению спортивной сцены кроссовки заняли свое место в авангарде популярной культуры. Таким образом, те, кто критически относился к изменениям, которые они видели в своем обществе, часто обвиняли кроссовки в «проблемах» современности. Ранние иконы хип-хопа часто читали рэп о своей обуви — песня Run DMC «My Adidas» даже принесла им спонсорство бренда — но их стиль часто вызывал споры. Run DMC особенно осуждали за ношение обуви без шнурков — тенденцию уличного стиля той эпохи, которая, по мнению некоторых, напоминала тюремную культуру, поскольку заключенным не разрешалось иметь шнурки, чтобы они не превратили их в оружие.

«Некоторые люди увидели эту тенденцию и сказали: «Послушайте, это признак упадка культуры, что люди подражают стилям людей в тюрьме», — говорит Смит. «Но Run DMC был известен тем, что носил свои бело-черные туфли Adidas Superstar с ракушками, без шнурков, конечно. Они подошли и сказали: «Подождите, это не обувь преступников, это символ расширения прав и возможностей». Мы гордимся тем, как мы выглядим, и мы отражаем то, как одеты окружающие нас люди».

К сожалению, некоторые опасения по поводу кроссовок оправдались. По мере того, как количество убийств и других насильственных преступлений в Соединенных Штатах росло в конце 1980-х и начале 1990-х годов, многим казалось, что кроссовки были символом статуса, который часто вызывал враждебные столкновения. В особенно вопиющем случае прокуратура полагала, что убийство 15-летнего Майкла Юджина Томаса в 1989 году Где? была ужасной попыткой украсть его Air Jordans. На обложке Sports Illustrated 1990 года было написано «Ваши кроссовки или ваша жизнь», и в статье подробно описывалось множество преступлений, предположительно связанных с кроссовками.

«Кроссовки стали причиной всего этого насилия? Конечно, нет», — говорит Смит. «Это было что-то, что люди уловили, что было новым, и хотели указать немного больше причин того, почему эти вещи происходят».

Несмотря на разногласия, культурное присутствие кроссовок процветало. Поскольку зажигательное выступление MJ на Chicago Bulls заставило первые Air Jordan практически продать себя, Nike попытался перенести обувь с баскетбольной площадки в мир высокой моды и поп-культуры. Air Jordan II с биркой с надписью «Сделано в Италии» и беспрецедентной ценой в 100 долларов, когда он был выпущен в 1986 открыли новую эру для кроссовок — они стали неотъемлемой частью тренда «уличной одежды», объединившего хип-хоп, спортивную одежду и дизайнерскую одежду. Сотрудничество между брендами кроссовок и художниками привело к созданию линий ограниченного выпуска, на которые претендовали новые «кроссовки». В 2005 году покупатели, как известно, разбили лагерь возле обувного бутика на Манхэттене во время снежной бури, чтобы получить «Pigeon Dunk», ограниченную серию, выпущенную Nike и дизайнером Джеффом Стэплом, с изображением голубя на пятке в знак уважения к Нью-Йорку. Было сделано всего 150 данков Pigeon Dunk — сегодня в Интернете они выставлены на продажу на сумму до 10 000 долларов.

В эпоху цифровых технологий сникерхеды использовали такие сайты, как eBay, для создания вторичного рынка дизайнерских кроссовок, выпущенных ограниченным тиражом, стоимость которых, по некоторым оценкам, составляет 6 миллиардов долларов по всему миру. Даже у тех, кто не тратит тысячи на эти желанные пары, была возможность добавить к кроссовкам ажиотаж через социальные сети, поскольку вирусные видеоролики, такие как сериал «Черт, Дэниел» 2014 года, беззаботно привлекают внимание к самым привлекательным модным заявлениям.

Хотя создатели обуви для крокета в 19 90 150 90 151 веке никогда бы не предсказали сегодняшний фанатизм в отношении кроссовок, Смит считает, что кроссовки с момента их изобретения несли определенную таинственность, выходящую за рамки их утилитарного назначения. Он выделяет 1989 Рекламная кампания Air Jordan, в которой Nike объясняет источник таланта Майкла Джордана — «это должна быть обувь», — как поворотный момент в современной истории кроссовок с глубокими историческими корнями.

«То, что использовалось в этих рекламных роликах, — это гораздо более старая идея. Что делает Золушку принцессой? Волшебная стеклянная туфелька. Что заставляет Дороти вернуться из страны Оз? Рубиновые тапочки, — говорит Смит. «Я был ребенком, когда вышла эта реклама. Конечно, я хотел эти туфли. Я был уверен, что они заставят меня прыгать выше. Я не знал как и не знал почему, но было что-то, что говорило о том старом ощущении волшебной туфельки».