Как поставить правильно голос: Как поставить голос для пения

Грудной голос — Психологос

​​​​​​​Грудной голос – это бархатистый, низкий и сочный голос, который обладает способностью влиять на человеческую психику. Грудной Голос – очень полезный инструмент в арсенале не только соблазнителя, но и вообще человека, много общающегося с людьми.

Грудной голос получается в результате использования грудного резонатора и голосовых связок.

При этом тембровое звукоизвлечение происходит за счет грудного резонатора, в то время как звукоформирование – за счет голосовых связок и губ. Различные люди имеют от природы разные голоса, однако это происходит не из-за различий в размерах их голосовых аппаратов, а из-за различий в использовании резонаторов. Поэтому для овладения любым голосом надо научиться пользоваться своими резонаторами.

Если говорить на Грудном Голосе быстро – это не звучит. Сложно представить себе большого слона, разговаривающего быстро-быстро писклявым голосом. Грудной Голос является признаком значимости и спокойствия.

Медленная речь – признак уверенности. Если говорить Грудным Голосом медленно и размеренно – это очень хорошо влияет на психику слушателя: успокаивает его, слегка трансует, вызывает ощущения защищенности и комфорта.

Одно из назначений Грудного Голоса – воздействовать на психику слушателя.

Психиатров и психологов учат специальной технике разговора, которая называет послоговая речь. Суть ее в том, что при ее использовании речь течет плавно и ритмично, ударение ставится на каждый слог. Если еще при этом говорить Грудным Голосом, эффект увеличивается!

Поэтому очень важно запомнить, что при употреблении Грудного Голоса главное – говорить медленно и плавно, в противном случае теряется весь эффект солидности и внушительности, воздействие на психику ослабевает.

Находки для тех, кто хочет добиться более низкого, «статусного» голоса:

— от Михаила Васильевича Попова, профессора, доктора философских наук: если вы хотите говорить статусно, приучите себя делать вдох каждый раз, когда собираетесь говорить. Источник здесь.

— от Ксении Телешовой, преподавателя ораторского мастерства: классное упражнение, как быстро поставить себе низкий тембр (хватает эффекта ненадолго, но зато дает почувствовать, как низко ты, оказывается, можешь говорить!): 1) сомкните губы 2) широко зевните «внутри рта» 3) опустите голову вниз 4) в таком положении попытайтесь как бы промычать «мммммм» 5) а теперь скажите что-нибудь и почувствуйте, какой вы стали «бархатистый» 6) не удивляйтесь, что эффект уходит буквально через десяток слов – так и должно быть, пока вы не сможете приучить себя разговаривать всегда правильно.

Полезные ссылки

Куда можно обратиться, чтобы заняться постановкой голоса? Рекомендуем:

• Школа природного голоса — Кирилл Плешаков

---

Рекомендуем тренинги Дмитрия Устинова:

• ИСКУССТВО РЕЧИ: риторика и ораторское мастерство
• ПОБЕДИТЕЛИ: психология влияния и харизмы
• БОЕВАЯ РИТОРИКА: Слово как Оружие
• StoryTelling по-русски. Как создавать и рассказывать истории

Подробности по телефонам:

+7 (499) 705-5695
+7 (925) 602-4430

Правильный тон голоса для общения с вашей аудиторией подкастов

Ничего не найдено.

24 февраля 2022 г.

Кевин О’Коннелл

Специалист по продукции компании Descript. Подкастер, звукоинженер, музыкант, защитник искусства.

Тон — это разница между тем, как вы разговариваете со своей собакой, и тем, как вы разговариваете со своим боссом. В обоих случаях это вы говорите, но ваша подача, темп и слова, которые вы используете, вероятно, очень разные. Ваша аудитория и намерения другие, поэтому ваш тон тоже.

Поиск правильного тона для вашего подкаста является важным элементом успеха. «Правильный» тон будет зависеть от вашей темы, вашей аудитории и вас самих. Ваш тон многое расскажет о вас слушателям: интересны ли вы, что вы за человек, искренни ли вы и могут ли они вам доверять. Давайте разберем различные тона голоса и то, как их использовать, чтобы дать вашему новому подкасту наилучшие шансы связаться с вашей аудиторией.

Прежде чем мы начнем, мы должны отметить, что мы также исследовали тон голоса в нашем информационном бюллетене. Прочтите это, чтобы узнать, как некоторые опытные создатели оттачивают свой тон голоса и как вы можете решить некоторые распространенные проблемы с помощью тона.

Записывайте или импортируйте аудио, вносите изменения, добавляйте затухания, музыку и звуковые эффекты, затем публикуйте в Интернете, экспортируйте аудио в выбранном вами формате или отправляйте его непосредственно на ваш хостинг.

Создайте свой подкаст от начала до конца с помощью Descript.

Говорят, хорошие художники берут взаймы, великие художники воруют. Так что не бойтесь смотреть другие подкасты, чтобы найти подходящий тон для своего голоса. Нет ничего плохого в том, чтобы получить несколько советов по стилю от Майкла Барбаро, Терри Гросса или Николь Ханна-Джонс (или, может быть, Кирсти Янг, если вы читаете это с другой стороны Атлантики).

При этом не хочется производить впечатление на кого-то. У некоторых подкастеров есть тенденция пытаться звучать так, как будто они на NPR или в стиле, который завоевал популярность и признание. Вы не Николь, Майкл или Терри (и вы, вероятно, не сможете скопировать шотландский акцент Кирсти) — все в порядке, вы не обязаны им быть. Это ваш подкаст, вы должны быть собой.

Хорошее эмпирическое правило — делать заметки о своих впечатлениях от тона, а затем работать с ними, а не пытаться имитировать голос подкастера. Например, если вы делали заметки на This American Life , вы могли бы сказать, что тон был «разговорной журналистикой» или «как автор, отвечающий на вопросы после прочтения книги», а не фокусировался на личной манере говорить Айры Гласс, которую можно было бы описать как «прерывистое повествование».

Пусть тон других подкастеров вдохновляет вас, а не пытается им подражать.

Некоторые сочетания тонов речи и темы явно не подходят. Вы бы не стали делать подкаст о настоящих преступлениях с дурацким утренним диджейским тоном. Если ваш подкаст больше похож на панель с соведущими, вы вряд ли будете использовать медленный, звучный тон. Давайте рассмотрим некоторые способы развития и записи собственного голоса.

Кто моя аудитория?

Определение аудитории — важный шаг к созданию успешного подкаста. Ваша аудитория будет часто информировать не только о продолжительности, формате и стиле вашего подкаста, но и о тоне и темпе, которые вы используете для их достижения. Любители спорта, очевидно, будут ожидать, что их хозяин будет так же взволнован, как и они (возможно, даже больше), тогда как если ваша аудитория — любители истории, они могут ожидать более сдержанного и менее эмоционального подхода. Неправильный тон для аудитории может оттолкнуть многих слушателей и создать разрыв между тем, что вы пытаетесь сказать, и тем, КАК вы это говорите.

Каков мой уровень опыта и знаний по предмету?

Иногда подкаст — это путешествие, которое вы совершаете со своими слушателями, а иногда — больше экспозиция. У каждого будет свой тон. Если вы учитесь вместе, вам может подойти неформальный тон с вопросами, наводящими на размышления утверждениями и восходящей интонацией. Если вы инструктируете, попробуйте более практичный и уверенный подход.

Какую роль я играю?

Ваша работа в качестве ведущего подкастов больше похожа на работу журналиста? Инструктор? Терапевт? Конферансье? Подумайте о том, как ваша аудитория может воспринимать вас на основе контента, который вы создаете, и историй, которые вы рассказываете. Позже мы рассмотрим несколько примеров того, какие роли подходят к тем или иным подкастам.

• Политика: Журналистский тон. Используйте властный и ровный тон голоса, предназначенный для четкой и краткой передачи информации. Вы хотите звучать знающим и заслуживающим доверия, но не выглядеть напыщенным. ‍ ‍ ‍

• История: Воспитательный тон. Есть тонкая разница между журналистикой и образовательной. Оба авторитетны, но в образовательном тоне есть намек на повествование. В конце концов, вы пытаетесь оживить историю, а не просто перечислить даты и события. Не говорите слишком быстро и избегайте повышающихся интонаций, которые создают впечатление, что вы задаете вопрос. ‍

• Путешествия: тон повествования. В то время как люди слушают подкасты о путешествиях для получения информации, рассказ о путешествии в конечном итоге является упражнением по рассказыванию историй, потому что путешествие — это приключение. Здесь ваш тон может меняться с большим волнением по мере того, как вы разворачиваете события, рисуете визуальные картины и описываете переживания в мельчайших подробностях. ‍

• Технология: Информативный тон. Люди слушают подкасты о технологиях, чтобы лучше понять сложные технологические детали. Правильный тон здесь — четкий и уверенный в ровном темпе. Вы можете сделать паузу, чтобы дать слушателям время переварить информацию, но всегда имейте представление о том, что вы собираетесь сказать дальше. ‍

• Самопомощь: Обнадеживающий тон. Прослушивание подкаста самопомощи часто является упражнением в уязвимости. Чтобы ваши слушатели чувствовали себя непринужденно, вы сами должны звучать непринужденно. Здесь часто требуются теплые, дружелюбные и мягкие тона. ‍

• Человеческая сексуальность: Интимный тон. Интимный не означает шепот, это означает тон, который передает оценку чувствительности субъекта. Это тот случай, когда звучит так, как будто вы предлагаете что-то — используя восходящую интонацию — вместо того, чтобы констатировать это как факт, может быть лучшей тактикой.

1. Попробуйте. Запишите себя и прослушайте. Если можете, попросите других прослушать пробный запуск и дать вам обратную связь. Это может показаться неудобным, но это менее неудобно, чем выпустить свой подкаст и промахнуться.
2. Будь собой. Вы хотите подобрать правильный тон, но не хотите, чтобы это звучало как жеманство. Не бойтесь показывать свои эмоции. Как всегда, ваш подкаст должен быть вашим отражением, а не попыткой быть кем-то другим.
3. Удалите слова-заполнители. При достаточной практике и дисциплине вы можете приучить себя не использовать «гм», «эээ» и другие слова-паразиты, которыми большинство людей привыкли приправлять свою речь. Со всей этой практикой некоторые слова-заполнители могут проскальзывать, но вы можете просто использовать автоматическое определение слов-заполнителей Descript, чтобы легко удалить их для вас и ваших гостей.
4. Отдохните как можно больше за день до подкаста. Ваши голосовые связки двигаются мышцами, и так же, как вы не должны поднимать тяжести два дня подряд, вы должны давать своему голосу выходной в перерывах между подкастами. Это не означает, что вы должны вообще не разговаривать, но определенно отложите караоке и найдите время, чтобы разогреть свой голос днем. ‍
5. Говорите ровно и обдуманно. Ваш темп должен быть не настолько быстрым, чтобы быть неразборчивым, и не настолько медленным, чтобы вызывать сонливость. Что поможет здесь, так это если у вас есть хорошее представление о том, что вы собираетесь сказать, прежде чем сказать это. Иногда импровизированное обсуждение действительно может сделать подкаст забавным, но подготовка — это то, что стоит того, чтобы слушатель потратил на него время.
   

Избранные статьи:

Ничего не найдено.

Присоединяйтесь к миллионам авторов, у которых уже есть преимущество.

Получите бесплатные советы по записи и редактированию, а также ресурсы, доставленные на ваш почтовый ящик.

Спасибо! Ваша заявка принята!

Ой! Что-то пошло не так при отправке формы.

Наши юристы говорят, что мы должны напомнить вам: подписавшись, вы даете согласие на получение маркетинговых электронных писем. Вы можете отменить подписку в любое время.

Статьи по теме:

Правильный тон голоса для общения с аудиторией подкаста

Поделиться этой статьей

Как создать сильный голос бренда в социальных сетях (и не только)

Что такое голос бренда?

Почему важно иметь последовательный голос бренда?

Как создать привлекательный голос бренда

Примеры озвучки бренда в социальных сетях

Разработка уникального, мощного голоса бренда — лучший способ создать последовательный и привлекательный контент по всем каналам. Определение голоса вашего бренда заставляет вас задуматься о том, кем вы являетесь как бренд и что вы на самом деле отстаиваете. Это также требует, чтобы вы думали о своей аудитории и о том, что для нее важнее всего.

Продолжайте читать, чтобы узнать, как определить свой уникальный голос бренда и включить его в свою стратегию в социальных сетях.

Инструмент №1 для социальных сетей

Создать. Расписание. Публиковать. Привлекать. Мера. Победить.

Бесплатная 30-дневная пробная версия

Что такое голос бренда?

Голос бренда относится к тому, как бренд изображает себя с помощью слов. Это языковая версия индивидуальности бренда. Четко определенный голос бренда обеспечивает согласованность ваших маркетинговых коммуникаций, помогает строить отношения с вашими клиентами и даже защищает ваш бизнес от ошибок в социальных сетях.

Определение голоса вашего бренда должно начинаться с общего, а затем становиться очень подробным. Широкие штрихи определяют ваш общий тон — например, формальный, дружелюбный, шутливый или серьезный. На уровне мелких деталей вы можете включить определенные слова или фразы, которые следует или не следует использовать в коммуникациях вашего бренда.

Далее в этом посте мы проведем вас через все этапы создания голоса бренда. А пока начните думать о своем бренде и о том, что вы хотите, чтобы он представлял.

Почему важно иметь последовательный голос бренда?

Почему именно голос бренда имеет значение? Он имеет множество преимуществ, от узнаваемости бренда до сплоченности команды.

Сделайте свой бренд более узнаваемым

Точно так же, как отличная эстетика бренда (также известная как визуальная айдентика), солидный голос бренда в социальных сетях делает ваш бренд более узнаваемым. Когда люди видят ваши сообщения в социальных сетях, они знают, что они ваших сообщений в социальных сетях.

В дополнение к созданию индивидуальности для вашего бренда и развитию постоянных отношений с вашими подписчиками в социальных сетях, это может помочь защитить ваш бренд от подражания поддельными учетными записями в социальных сетях.

Когда ваши посты в соцсетях выглядят так же, как и вы, самозванцам будет труднее встать у вас на пути.

Дайте всем командам план коммуникаций

Несколько команд в вашей организации создают общедоступный контент и документы. Подумайте обо всех словах, представленных в печати, видео или аудио. Это может включать:

• Продажи
• Маркетинг
• Служба поддержки клиентов
• Связи с общественностью
• Связи с инвесторами
• Техническая поддержка
• Документация по продукту

Хотя тон может несколько отличаться в зависимости от контекста, общий язык и голос должны оставаться неизменными в своей основе.

Это особенно полезно, когда вы набираете новых сотрудников, поскольку они могут быстро освоиться и понять, как лучше всего общаться от имени вашего бренда.

Голосовой документ бренда также невероятно полезен для всех, кто общается от имени вашего бренда, например, для фрилансеров, агентств и создателей контента.

Как фрилансер я писал для различных организаций, от производителей мотоциклов до муниципальных органов власти. Гораздо проще создать контент, который звучит «правильно» для бренда в первом наброске, если они предоставят мне документ озвучивания бренда.

Лучшее взаимодействие с клиентами и потенциальными клиентами

Четко выраженный голос бренда делает вашу компанию более человечной. А более человечный бренд легче воспринимается клиентами, потенциальными клиентами и подписчиками в социальных сетях.

Особенно в социальных сетях люди не хотят подписываться или взаимодействовать со случайной корпорацией. Они хотят следить за брендами, которые развлекают, развлекают, информируют и/или соответствуют их ценностям. Это верно, когда дело доходит до покупки. Четко определенный голос в социальных сетях гарантирует, что ваш социальный контент найдет отклик у людей, с которыми вы хотите общаться больше всего.

Избегайте ошибок в социальных сетях

Если вы не являетесь магазином, состоящим из одного человека (в этом случае, мы приветствуем вас!), у вас, вероятно, несколько членов команды работают над вашим социальным контентом.

Четко определенный голос бренда в социальных сетях удерживает членов команды на одной странице и помогает защитить ваш бренд от социальных сообщений и комментариев, содержащих неприемлемые выражения или идеи. Это особенно верно, когда вы думаете о том, как реагировать на негативные комментарии в социальных сетях.

Инструкции по реагированию на негативные комментарии и сообщения должны быть включены в документацию вашего бренда.

Как создать привлекательный голос бренда

Теперь, когда вы знаете, зачем нужно определять голос бренда, давайте посмотрим, как это сделать.

1. Изучите свою аудиторию

Прежде чем вы сможете решить, как вы должны говорить со своей аудиторией, вам нужно знать, кто ваша аудитория.

У нас есть целая статья об использовании социальных сетей для исследования рынка, но вкратце: вам нужно знать, что ваша аудитория думает о вас, ваших продуктах и ​​конкурентах. Вам также необходимо понять, где и как они общаются друг с другом, чтобы вы могли использовать правильный обмен сообщениями на каналах, где они, скорее всего, будут.

2. Определите свою миссию

На последнем шаге вы определили свою аудиторию. Теперь вам нужно определить, что вы хотите сделать для них.

Когда дело доходит до голоса бренда в социальных сетях, оно состоит из двух частей. Во-первых, вам нужно определить миссию вашего бренда. В чем суть вашего бренда? Чего вы больше всего хотите достичь?

Далее вам нужно подумать о том, как это относится к вашей социальной аудитории. Как ваша миссия помогает улучшить жизнь ваших подписчиков в социальных сетях? Как сделать их жизнь лучше, проще или интереснее?

Работа над этим обсуждением поможет вам прояснить общее сообщение, которое вы хотите донести до своей аудитории, что, в свою очередь, поможет вам понять язык, который вы будете использовать при общении с ними.

3. Опишите индивидуальность вашего бренда

Мы часто говорим о создании образа покупателя, чтобы помочь вам думать о своей аудитории как о реальных людях. Как только вы сможете представить этих реальных людей в своем воображении, вам будет легче создавать социальный контент, который говорит с ними, а не пытаться говорить со всеми.

Также полезно создать образ бренда с реальными личностными качествами. Каким был бы ваш бренд, если бы он был человеком? Будет ли он дружелюбным или отчужденным? Забавный или формальный (или оба)? Молодой и модный или устоявшийся и сдержанный? Покопайтесь в прилагательных, чтобы полностью раскрыть характер этого бренда.

Если вы не знаете, с чего начать, попробуйте воспользоваться схемой индивидуальности бренда, разработанной профессором Дженнифер Л. Аакер. Пять элементов — искренность, воодушевление, компетентность, изысканность и надежность — используются отделами маркетинга по всему миру для определения личности своего бренда.

Источник: Aaker, JL (1997). Индивидуальность бренда . Журнал маркетинговых исследований, 34 (3), 347–356.

Постарайтесь привести образ вашего бренда в соответствие с образами, которые вы определили для своей целевой аудитории. Вы не должны быть такими же, как ваша аудитория, но у вашего бренда должны быть такие атрибуты, как уважение, симпатия и доверие вашей аудитории.

4. Составить руководство по бренду

У каждого хорошего бренда должно быть руководство по стилю. Ваше руководство по стилю включает в себя все о том, как вы представляете свой бренд. Это включает в себя цвета вашего бренда, логотипы и, что наиболее важно для этого поста, правила использования вашего языка.

Здесь вы можете получить очень подробную информацию, даже перечислив определенные слова, которые следует использовать, и другие, которых следует избегать. Будьте особенно подробны в терминах, которые вы используете для обозначения ваших продуктов, ваших услуг, вашей компании и ваших сотрудников.

Самое главное — тон. Убедитесь, что тон, который вы описываете, соответствует индивидуальности бренда, которую вы определили на последнем шаге.

Включите список фирменных хэштегов и рекомендации по созданию новых хэштегов для будущих кампаний.

Бонус: получите бесплатный настраиваемый шаблон рекомендаций для социальных сетей

, чтобы быстро и легко создавать рекомендации для вашей компании и сотрудников.

Если вы управляете несколькими учетными записями в социальных сетях вместе с командой, используйте инструмент управления социальными сетями, такой как Hootsuite, чтобы убедиться, что голос вашего бренда остается согласованным на всех каналах. С помощью Hootsuite вы можете настроить утверждения и легко совместно работать над черновиками публикаций, чтобы всегда публиковать одобренный контент и поддерживать качество ваших разговоров с подписчиками о бренде.

Вот несколько способов, которыми Hootsuite может помочь вам оптимизировать ваши рабочие процессы:

• Управление всеми входящими сообщениями и комментариями из одного централизованного почтового ящика
• Назначать сообщения членам команды задачами
• Совместная работа над черновиками постов в Hootsuite Planner
• Установить разрешения на публикацию для отдельных членов команды
• Настройте простые утверждения, чтобы последнее слово оставалось за нужными людьми

Инструменты утверждения Hootsuite помогут вам перевести ваши рабочие процессы в социальных сетях с «слишком много поваров» на «командная работа делает мечту реальностью».

5. Учтите различия между платформами

Несмотря на то, что индивидуальность вашего бренда и основные компоненты голоса вашего бренда должны быть одинаковыми на всех каналах, вы можете (и должны!) вносить коррективы в специфику каждого социального канала.

Было бы странно использовать один и тот же выбор слов в посте в блоге, твите и ролике в Instagram. Язык одного просто не имеет смысла для другого. Но твит и ролик должны быть узнаваемы как принадлежащие одному и тому же бренду. Сохранение верности принципам вашего бренда облегчит вам задачу, даже если вы адаптируетесь к демографическим характеристикам и тенденциям платформы.

6. Тестируйте и настраивайте

Как и человеческая личность, голос вашего бренда может меняться со временем и меняться по мере поступления новой информации и обучения. Когда вы разрабатываете голос бренда, внимательно следите за своей социальной аналитикой. Следите за тем, что работает особенно хорошо, и посмотрите, сможете ли вы определить какие-либо языковые тенденции, которые неизменно эффективны.

В то же время следите за неожиданными провалами. Может быть, вашей аудитории не нравятся какие-то милые высказывания, которые вы добавили в свой репертуар? Может быть, вы слишком формальны, или слишком забавны, или слишком небрежны, и люди чувствуют разрыв?

Голос бренда также может развиваться по мере развития социальных каналов. Когда бренды начали присоединяться к TikTok, им пришлось придумать новый способ общения с более молодой аудиторией, который по-прежнему соответствовал бы принципам их бренда. Будьте готовы тестировать, учиться, настраивать и снова тестировать.

Примеры голосов бренда в социальных сетях

Liquid Death

Энди Пирсон, вице-президент Liquid Death по креативу, описал бренд как «персонажа, для которого мы пишем». Думая о бренде как о личности или персонаже, вы сохраняете верность голосу бренда. Это встречается в социальных постах Liquid Death на разных каналах.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Liquid Death (@liquiddeath)

Помните, что это компания по продаже воды. Их брендинг, четко отраженный в голосе бренда, является одним из их основных аргументов в пользу продажи. Подумайте, как голос влияет на восприятие этого бренда по сравнению со SmartWater или Evian. Можете ли вы представить, чтобы любой из этих брендов призывал социальную аудиторию #убейсвоейжажды?

На этой ноте давайте посмотрим на другую марку воды…

La Croix

В полных 180 темных тонах Liquid Death, La Croix окрашен в цвета жевательной резинки с соответствующим голосом. Такие термины, как BFF и Bestie , часто появляются в их подписях вместе с множеством смайликов, восклицательных знаков и каламбуров.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный LaCroix Sparkling Water (@lacroixwater)

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный LaCroix Sparkling Water (@lacroixwater)

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный LaCroix Sparkling Water (@lacroixwater)

Думая об этих брендах как о людях, можно представить, что Liquid Death ездит на мотоцикле, слушает скандинавские метал-группы и носит кожаную куртку. Тем временем Ла Круа ездит на фиксбайке с серпантином на ручках, танцует под новейшие бопсы и имеет шкаф, полный пастельных тонов и неона.

Используя структуру индивидуальности бренда Aaker, Liquid death смелый и жесткий, а La Croix веселый и очаровательный.

Голос каждого бренда соответствует его характеру, что облегчает покупателям знакомство с брендами и развивает чувство узнаваемости и лояльности к бренду.

Calm

Взгляните на посты Calm в Instagram, и вы сразу же заметите несколько моментов.

1. Их подписи в целом значительно длиннее, чем у большинства брендов.
2. Они используют инфографику и маркеры для передачи большого количества информации, не создавая громоздкого блока текста.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Calm (@calm)

instagram.com/p/CslqZtduGT9/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading» data-instgrm-version=»14″>

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Calm (@calm)

 

Присмотревшись повнимательнее, вы увидите, что тон голоса и сообщения также совпадают. Сообщения звучат так, как будто они взяты из коллажа вашей обеспокоенной старшей сестры и вдохновляющего плаката.

Для сравнения давайте посмотрим на другой бренд в категории приложений для психического здоровья.

Headspace

Существует поразительная визуальная разница между публикациями Calm и публикациями Headspace. В то время как Calm использует приглушенный блюз, Headspace полон цвета. Вы никогда не перепутаете одно с другим, хотя приложения работают на одном и том же рынке.

Глядя на голос каждого бренда, также можно увидеть четкие различия. Оба обнадеживают и вдохновляют, но уникальные голоса соответствуют разным визуальным стилям. Headspace короче и более прямой, с большим количеством смайликов. Тон немного более непринужденный и знакомый.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделился Headspace (@headspace)

Whole Foods

Whole Foods делает свои подписи короткими, чтобы визуальные эффекты в их социальных постах выполняли большую часть тяжелой работы. Часто это всего три или четыре слова и пара смайликов.

Тем не менее, несколько слов в заголовках эффективно передают голос и тон бренда Whole Foods. Светло. Это дружелюбно. Это непринужденно, но приятно.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Whole Foods Market (@wholefoods)

instagram.com/reel/CscFCtBJtt6/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading» data-instgrm-version=»14″>

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Whole Foods Market (@wholefoods)

Trader Joe’s

Trader Joe’s использует гораздо более длинные заголовки, разделенные на разделы с разрывами строк и значками. Они говорят напрямую с аудиторией, часто используя слово «вы». Они немного дерзкие, с использованием аллитераций, каламбуров и восклицательных знаков.

В то время как Whole Foods использует публикации в социальных сетях для выделения целых категорий продуктов, Trader Joe’s сужает фокус до отдельных продуктов и деталей, стоящих за ними.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделился Trader Joe’s (@traderjoes)