Что такое white: Словарь и онлайн перевод на английский, русский, немецкий, французский, украинский и другие языки

Что такое white paper?

Нас часто спрашивают, что такое «вайт пейпер» и зачем он нужен. Мы свято верим в эффективность белых книг для В2В компаний и сами тоже ими пользуемся. Чтобы развеять все сомнения и расставить точки над «і», мы решили написать цикл статей.

Вайт пейперы в России пока еще не стали распространенным явлением — но ситуация потихоньку начинает меняться и наш цикл статей вносит свой посильный вклад в их популяризацию и продвижение. Возможно, в своем бизнес-сегменте вы станете новаторами, которые первыми отважатся применить вайт пейперы. А если в вашем сегменте они уже применяются — вам станет яснее общая механика создания и продвижения WP. В любом случае мы желаем вам на этом пути терпения и удачи.

Итак, перед вами первый выпуск, и в нем мы поговорим о том, что же, собственно, такое white paper.

Сначала пара слов о терминах

Как корректно употреблять термин white paper на русском языке — никто пока не знает, язык его еще не ассимилировал. Встречаются: white paper, вайт пейпер, «белая книга», смежными терминами являются «бесплатная электронная книга», «электронное руководство» и т.п.

А наиболее близким по смыслу из существующих в русском языке — бюллетень.

В наших материалах мы будем использовать термин как есть — white paper,
а иногда использовать сокращённый вариант — WP и даже транслитерированный «вайт пейпер».

Так о чём идёт речь, когда мы говорим о white paper?

Термин white paper — родственник термина white book (белая книга), обозначавшего изначально официальный отчет о политических мероприятиях, предоставлявшийся парламенту британским правительством. Особо знамениты «белые книги» Черчилля, которые выпускались в период с 1922 по 1939 годы.

Что такое white paper?

Маркетинговое значение термин получил в начале 90­-х годов, когда стал применяться по отношению к ценным полезным материалам, использующимся преимущественно в B2B­ секторе.

Вайт пейпер — это мощный инструмент B2B­-маркетинга. Он представляет собой своеобразный гибрид журнальной статьи и брошюры.

У статьи он берёт объективный образовательный подход и вплетает туда убедительные корпоративные послания, характерные для брошюр.

Известный знаток WP и автор бестселлера о них, Майкл Стелзнер, определяет вайт пейпер как документ, который рассматривает проблему, с которой сталкиваются читатели, предлагает убедительные аргументы в пользу конкретного подхода к решению этой проблемы, и объясняет почему он является предпочтительным.

White paper — часть контентной стратегии компании. Его цель — предоставить полезную информацию о решении определенной проблемы. Он также раскрывает новый концепт или описывает процесс выполнения технических задач.

Большинство WP длиной 6–12 страниц, но бывают и 50- ти ­страничные. Основа WP — это текст и совсем немного графики. Впрочем, диаграммы, графики и иллюстрации есть в большинстве вайт пейперов.

White Paper и его собратья

Достаточно широко (особенно в инфобизнесе) распространены бесплатные электронные книги, руководства и разнообразные how­to­guides — дальние, а зачастую ещё и бедные родственники настоящих хардкорных вайт пейперов. Так чем же WP отличается от электронных книг (e­book) и электронных буклетов?

E­book — это более широкое понятие чем WP. Под e­book понимаются электронные книги в принципе, будь это детская сказка или что-­то там еще. Что касается маркетинговых e­book’ов, то они могут быть откровенно водянистыми и скорее являются информационными, чем решают конкретную задачу.

То есть вайт пейпер — это тоже электронная книга, но определенного формата и содержания, и, самое главное, в ней всегда содержится концентрированно-полезная информация.

Отличить электронную брошюру от WP ещё проще, там тоже может быть размещена полезная для клиента информация, но:

• Часто, в электронной брошюре графические изображения преобладают над графическими данными. Оно и понятно, цель брошюры — продать товар. В электронной брошюре вы не найдёте решений проблем своего бизнеса. Это скорее информационный материал, направленный на эмоции и возникновение в сознание читателя мысли «хочу себе такое».

• Идеи и инструменты для WP можно начать применять для своего бизнеса сразу же, в отличие от брошюры!

Вот вкратце и всё. Теперь вы знаете, что такое White Paper и чем он отличается от своих собратьев.

В следующих выпусках мы расскажем о принципах работы вайт пейпера.

P.S. Хотите бесплатно получить единственный в России вайт пейпер о вайт пейпере?

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.

Услуги, которые вам будут полезны

Авторассылки

Организуйте системную работу по дожиму ваших клиентов до покупки. Те кто не готов купить сейчас, станут вашими клиентами, чуть позже.

Вайт пейперы

Разработаем вайт пейпер упрощающий вам процесс продаж. Создадим имидж эксперта в своей области. Вайт пейпер позволит получать множество горячих запросов.

Кейсы

Кейсы или портфолио продемонстрируют ваш опыт, экспертность и возможности для потенциального клиента.

Статьи, которые будут вам интересны

Вам нужен white paper для ICO? Сочувствуем!

Если вы решили разобраться в вопросе, что такое white paper для ICO, — сделать вам это будет крайне затруднительно.

Десять заповедей создания продающего вайт пейпера

Следуя этим рекомендациям, вы гарантированно создадите качественный продукт, который позволит привлечь к вашей компании больше внимания и, в конечном итоге, получить больше продаж.

Как устроен вайт пейпер (подкаст)

У нас сегодня необычная статья — в формате подкаста. Прослушайте его, чтобы узнать, почему именно вайт пейпер: предназначен для сложного бизнеса, когда предлагаются нетривиальные услуги или продукты.

Как продавать свои услуги, если вайт пейпер раскрывает все секреты?

Речь пойдет о главной психологической проблеме при использовании вайт пейпера как бизнес-инструмента.

О чём писать в white paper?

Продолжаем цикл статей о вайт пейперах. В этом выпуске расскажем, о чем стоит писать в белых книгах, чтобы ваши вайт пейперы были интересны и полезны для ваших клиентов.

Что такое white paper?

Нас часто спрашивают, что такое «вайт пейпер» и зачем он нужен. Мы свято верим в эффективность белых книг для В2В компаний и сами тоже ими пользуемся. Чтобы развеять все сомнения и расставить точки над «і», мы решили написать цикл статей.

Показать еще

Что такое White label в ecommerce? Как, где и когда использовать — ePN на vc.ru

Как метод сотрудничества, который появился в музыкальной сфере, продолжает успешно работать в IT-компаниях по всему миру. Рассказываем о концепции white label, опыте реализации этой механики вместе с Яндекс.Деньги. И ответим на вопрос, может ли использование готовых решений увеличить активность аудитории в 5 раз.

11 476 просмотров

История и принципы работы

White Label — это концепция сотрудничества двух компаний: одна — производит товар или услугу, а вторая — продаёт их под собственным брендом. Это позволяет компаниям заниматься тем, что лучше всего у них получается. Благодаря такому формату работы, организации-покупатели экономят ресурсы на производстве. Сотрудничество по системе White Label появилось в музыкальной индустрии в 1950-х. Звукозаписывающие компании в США выпускали чистые виниловые пластинки, а продавцы наносили на них свой бренд. Иногда крупные банки выпускают кредитные карточки для более мелких банков по системе White Label за отдельную плату. Это позволяет небольшим банкам предлагать клиентам собственные карточки без дополнительных инвестиций в необходимую инфраструктуру. Например, Cuscal Limited, предоставляющий White Label карточки кредитным союзам в Австралии, или Simple Bank в США, выпускающий банковские аккаунты и дебетовые карточки, обслуживаемые The Bancorp Bank.

White label в IT

В сфере IT концепция White Label нашла своё воплощение в разработке продукта. В интернете партнёрская система «White Label» была впервые использована в 2001 году, когда сайт по онлайн продаже мобильных телефонов предложил другим компаниям ребрендинговую версию своего веб-сайта. Компаниям предоставлялась возможность зарегистрироваться на сайте, продавать мобильные телефоны и получать комиссию.

В России первый White Label проект был реализован в 2015 году: онлайн-журнал 7days.ru и IT-компания CupoNation запустили онлайн-сервис для поиска скидок и промокодов в онлайн-магазинах, на основе экспертизы и бизнес-процессов CupoNation. К слову, такой формат сотрудничества подходит как для большой корпорации, так и для молодого стартапа. Главное — корректно определить схему сотрудничества и понять, как 2 компании могут помочь друг другу в контексте конкретных бизнес-процессов, и суметь выгодно реализовать все имеющиеся достоинства работы в таком формате. Некоторые веб-сайты используют концепцию White Label для того, чтобы успешные бренды могли предлагать услуги без дополнительных инвестиций в создание технологий и инфраструктуры.

Наш кейс

В ePN по White Label мы сотрудничаем с электронным платёжным сервисом Яндекс.Деньги. За основу взяли уже существующий в сервисе раздел “Скидки и бонусы” и дополнили возможностью получать кэшбэк.

Основные цели сотрудничества — увеличение лояльности, ценности сервиса и частоты использования кошелька

Проект успешно работает и в десктопной версии и в приложении. Раздел кэшбэка включает в себя список магазинов и карточку отдельного предложения, с необходимой информацией о магазине, категориях, ставках и условиях.

скриншот раздела «Кэшбэк и акции» сайта Яндекс.Деньги

Как это работает

Мы передаём необходимые поля для карточки оффера (магазина), заполненные с нашей стороны, по API сайту Яндекс.Деньги. Вместе с информацией мы также передаём созданную партнёрскую ссылку по данному офферу.

Яндекс.Деньги на своей стороне получают информацию по офферу и размещает его на витрине сервиса. Затем, при зачислении кэшбэка, мы также передаём комментарий, благодаря которому пользователь платёжного сервиса понимает, из какого магазина и за какой заказ ему пришло вознаграждение. Яндекс.Деньги на своей стороне реализовал отображение информации для пользователей: статус, номер и дата заказа, размер кэшбэка. Каждый раз когда рекламодатель обновляет нам статус заказа, обновляется информация о заказе и кэшбэке и у пользователя Яндекс. Деньги.

В результате интеграции Яндекс.Деньги:

— за 1,5 месяца запустили собственный кэшбэк-сервис — в 5,5 раз увеличили количество новых уникальных пользователей и сохранили активность старых.

— получили 70 магазинов и сервисов с кэшбэком

Всё это даёт стабильное увеличение оборота и количества покупок, а также повышает лояльность пользователей платёжного сервиса.

в 5,5 раз

выросло количество новых уникальных пользователей Яндекс.Деньги после запуска кэшбэк-сервиса

Другие способы отслеживания заказа

Трекинг по ссылке (на примере интеграции с Яндекс.Деньги) один из способов отслеживания совершённого заказа. Но

мы разработали ещё несколько вариантов, которые могут использовать банки, традиционный ритейл и производители (бренды).

— Отслеживание заказов с помощью трекинга по банковской карте.

Начнём с того, что у каждой покупки есть уникальный идентификатор в банковской системе — Merchant ID. Мы сообщаем банкам Merchant ID нашего партнёра в транзакциях, для того чтобы они могли начислять своим пользователям кэшбэк. Банк ищет нужный Merchant ID среди всех операций по карте клиента и передаёт нам информацию о покупке с нужным идентификатором. За эти покупки мы начисляем банку вознаграждение от нашего рекламодателя. А банк начисляет своему клиенту баллы или деньги (в зависимости от того, какая система начисления).

Такой способ трекинга заказов безопасен для персональных данных клиентов банка т.к. не требует интеграции с приложением.

— Отслеживание покупки с помощью QR-кода в чеке

По законодательству QR-код обязательно должен отображаться в чеке, так как содержит в зашифрованном виде основную информацию об операции продажи. Мы предлагаем добавить в приложение партнёра отдельный раздел «Чеки” со сканером QR-кода (партнёр может самостоятельно установить сканер QR-кода, либо воспользоваться нашим готовым решением через webview).

В этом разделе размещаются предложения от рекламодателей — производителей (брендов). Пользователь открывает приложение и видит товар с кэшбэком (например, кэшбэк 10% на контактные линзы), изучает условия, совершает покупку и сканирует чек в приложении. Мы (ePN) получаем данные о чеке и подтверждаем его в ФНС. После этого сообщаем партнёру о том, что пользователю, совершившему покупку, можно начислить кэшбэк. Пользователь видит сумму кэшбэка в статусе «обрабатывается». После сверки данных с рекламодателем (раз в месяц) кэшбэк становится доступным к выводу.

Выводы

У концепции White Label большой потенциал, но есть и нюансы, на которые стоит обратить внимание.

Плюсы White Label

— Готовый инструмент для бизнеса

— Сокращение издержек и уменьшение рисков

— Фокус на своей основной деятельности

— Возможность дополнительной монетизации пользовательского трафика

— Обработку платежей, поддержку клиентов часто берёт на себя компания, предоставляющая партнерскую программу

Минусы White Label

— Нет возможности добавить кастомный функционал

— Не предполагает получения полного набора инструментов

— Нет тотального контроля над процессами, так как часть из них происходит на стороне партнёра

Белый | Описание, этимология и факты

• Развлечения и поп-культура
• География и путешествия
• Здоровье и медицина
• Образ жизни и социальные вопросы
• Литература
• Философия и религия
• Политика, право и правительство
• Наука
• Спорт и отдых
• Технология
• Изобразительное искусство
• Всемирная история

• Этот день в истории
• Викторины
• Подкасты
• Словарь
• Биографии
• Резюме
• Популярные вопросы
• Обзор недели
• Инфографика
• Демистификация
• Списки
• #WTFact
• Товарищи
• Галереи изображений
• Прожектор
• Форум
• Один хороший факт

• Развлечения и поп-культура
• География и путешествия
• Здоровье и медицина
• Образ жизни и социальные вопросы
• Литература
• Философия и религия
• Политика, право и правительство
• Наука
• Спорт и отдых
• Технология
• Изобразительное искусство
• Всемирная история

• Britannica объясняет
  В этих видеороликах Britannica объясняет различные темы и отвечает на часто задаваемые вопросы.
• Britannica Classics
  Посмотрите эти ретро-видео из архивов Encyclopedia Britannica.
• Demystified Videos
  В Demystified у Britannica есть все ответы на ваши животрепещущие вопросы.
• #WTFact Видео
  В #WTFact Britannica делится некоторыми из самых странных фактов, которые мы можем найти.
• На этот раз в истории
  В этих видеороликах узнайте, что произошло в этом месяце (или любом другом месяце!) в истории.

• Студенческий портал
  Britannica — это главный ресурс для учащихся по ключевым школьным предметам, таким как история, государственное управление, литература и т. д.
• Портал COVID-19
  Хотя этот глобальный кризис в области здравоохранения продолжает развиваться, может быть полезно обратиться к прошлым пандемиям, чтобы лучше понять, как реагировать сегодня.
• 100 женщин
  Britannica празднует столетие Девятнадцатой поправки, выделяя суфражисток и политиков, творящих историю.
• Спасение Земли
  Британника представляет список дел Земли на 21 век. Узнайте об основных экологических проблемах, стоящих перед нашей планетой, и о том, что с ними можно сделать!
• SpaceNext50
  Britannica представляет SpaceNext50. От полёта на Луну до управления космосом — мы исследуем широкий спектр тем, которые подпитывают наше любопытство к космосу!

Содержание

• Введение

Краткие факты

• Связанный контент

Читать Далее

• Черный и белый цвета?

Викторины

• Происхождение цветов, пигментов и красителей
• Викторина «Больше искусства и цветов»

Белый Определение и значение | YourDictionary

wīt, hwīt

беленый, белее, белее, белее, белее

сущ.

белизна

Ахроматический цвет максимальной светлоты; цвет объектов, отражающих почти весь свет всех видимых длин волн; дополнение или антагонист черного, другая крайность нейтрального серого ряда. Хотя обычно это реакция на максимальную стимуляцию сетчатки, восприятие белого всегда зависит от контраста.

Американское наследие

Белый цвет.

Webster’s New World

Белый пигмент, краска или краситель.

Новый мир Вебстера

Состояние белого.

Webster’s New World

Деталь белого или светлого цвета.

Новый мир Вебстера

Синонимы:

• Синонимы:
• Элвин Брукс Уайт
• e. б. белый
• белый стэнфорд
• Теодор Гарольд Уайт
• т. час white
• Patrick White
• patrick victor martindale white
• Edward Douglas White Jr.
• Edward D. White
• Edward White
• andrew dickson white
• Andrew D. White
• caucasian
• White person
• white river

Антонимы:

• Антонимы:
• черный

Реклама

прилагательное

белее, белее

Цвет чистого снега или молока; цвета излучаемого, проходящего или отраженного света, содержащего все видимые лучи спектра; напротив черного.

Webster’s New World

Светлого или бледного цвета.

Webster’s New World

Светлый или беловатый цвет или со светлыми или беловатыми частями. Используется с названиями животных и растений.

Американское наследие

Отсутствие цвета; бесцветный.

Белый Мятный крем.

Новый мир Вебстера

Одетый в белое; носить белую одежду.

Белый Монахи.

Webster’s New World

Synonyms:

• Synonyms:
• pure
• palliate
• neutral
• etiolated
• etiolate
• colorless
• clean
• caucasian
• blank
• canescent
• candescent
• candent
• ashy
• albino
• pale

Antonyms:

• Antonyms:
• black
• dirty
• dark

Advertisement

verb

whited, whiting

To make white; белить.

Новый мир Вебстера

Синонимы:

• Синонимы:
• отбеливать
• белить

Противопоставления:

7

70004

blacken

местоимение

Фамилия, образованная от нарицательного существительного white .

Wiktionary

bleed white

• to drain (a person) completely of money, resources, etc.

Webster’s New World

white out

• to cover with or as with white-out

Новый мир Вебстера

Другие формы слова белый

Существительное

Единственное число:

белый

Множественное число:

белый

Прилагательное

Базовая форма:

белый

В сравнении:

белее

В превосходной степени:

самый белый

Идиомы, фразовые глаголы, относящиеся к белому

• белый в полоску
• белый вне

Происхождение белого

• От среднеанглийского ничуть, чвит , от древнеанглийского hwÄ«t , от протогерманского *hwÄ«taz (отсюда также западно-фризский wyt , голландский wit , немецкий weiß , норвежский hvit ) -Европейский *ḱweytos («яркий; светить»). Сравните литовский Å¡viẽsti («светиться»), Å¡viesa («свет»), старославянский свѣтъ (svÄ ›tÅ, «светлый»), свѣтьлъ (svÄ›tÄlÅ, «ясный, светлый»), албанский vizull («блеск»), авестийский [письмо?] spaÄ“ta («белый»), санскрит श्वेत (Å›vetá, «белый, яркий»).

  От Викисловарь

• Среднеанглийский из Древнеанглийский hwīt kweit- в индоевропейских корнях

  От Словарь английского языка американского наследия, 5-е издание

Реклама

Статьи по теме

Белый также упоминается в

• The National Strategy to Secure Cyberspace 2003
• brookweed
• nasinite
• snow-apple
• poison sumac
• cerussite
• asphodel
• cetrarin
• cachaca
• sorbose
• gorsachius-magnificus
• hotot

Найдите похожие слова

Найдите похожие слова на белый с помощью кнопок ниже.