Что это white: White – перевод с английского на русский – Яндекс.Переводчик

Содержание

White paper: что за маркетинговый зверь?

Екатерина Решетило, маркетолог и основатель проекта itSells рассказывает о продающих электронных книгах. White paper или ebook — не диковинка на нашем рынке, но мало кто знает, насколько это действенный маркетинговый инструмент.

White paper — это что-то вроде бесплатной брошюры, содержащей ценную для своей целевой аудитории информацию не рекламного характера. Чаще всего White paper встречается в формате PDF, длиной от 5 до 30 страниц и выкладывается на сайт для скачивания. Как правило, такая брошюра создается вокруг определенного способа решения насущной проблемы клиента. Это могут быть совершенно любые тематики, начиная с того, как увеличить продажи с помощью интернета и заканчивая тем, как правильно покрасить забор.

Для справки: White paper — классическое название, теперь подобные вещи все чаще называют ebooks. По сути они почти не отличаются. Отличие лишь в том, что ebooks подают информацию в менее формальном и более дружественном виде, а также часто имеют красочный дизайн.

Зачем тратить столько сил на то, что раздается бесплатно, — скажете вы. Смысл есть! Ведь не зря же передовые компании во всем мире давно вооружились этим инструментом. И вот зачем это нужно:

White paper помогает установить «знакомство» с новым посетителем вашего сайта, а именно привлекает его внимание ценной информацией и закладывает основу для будущего диалога.
«Затягивает» в воронку продаж, так как за скачивание этого документа можно попросить оставить свои анкетные данные и предложить подписаться на рассылку.
Хорошая White paper может стать вирусной, что способно значительно увеличить посещаемость вашего сайта и вообще сделать вас знаменитым.

Я думаю, каждого предпринимателя и маркетолога не раз посещали такие мысли:

«Если бы они (клиенты) знали и понимали ЭТО, то у них бы не было вопросов о том, чем мы лучше конкурентов и почему мы дороже».

Или

«Если бы они знали и понимали ЭТО, то с ними было бы в 1000 раз легче работать».

ЭТО и может стать темой для вашей White paper. Иными словами, с помощью такого инструмента вы можете заранее подготовить клиента для общения и работы с вами. Ведь он уже будет знать о вашей идеологии, о том как вы решаете задачи, подобные той, что стоит перед ним. Такой маркетинговый инструмент особенно актуален сейчас, когда клиенты предпочитают во всем разобраться сами прежде, чем обращаться к продавцу.

Англоязычные

«Unleashing the Ideavirus» Сета Година. Это самая популярная ebook в мире, а теперь она доступна в бумажном варианте и переведена на 10 языков.
«B2B Content Marketing strategy checklist» от британского агентства Velocity. Повествует очень наглядно и практично о контент-маркетинге.
«Crazy Sexy Manifesto» — советы о здоровом образе жизни от Kris Car.

Русскоязычные

«Юзабилити. Просто» от компании Лидмашина. В документе разобраны основные принципы юзабилити сайта.
«Руководство по подготовке к редизайну» от компании Конгру. Отличный чек-лист для тех, кто хочет соорудить новый сайт или переделать старый.
«Хотите, чтобы покупатели остались с вами надолго?» — white paper моего производства для компании ITOGO, о том как построить долгосрочные отношения с покупателями.

По результатам исследования компании TechTarget, 66% клиентов изучают white paper перед покупкой технологичных продуктов и услуг.

Автор: Екатерина Решетило, основатель проекта itSells.

А какие экземпляры запали в душу вам? Приводите примеры своих любимых white papers и ebooks в комментариях.

Мнение авторов гостевого и промо поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов агентства Netpeak.

Белые книги — не единственное, что может рассказать о бизнесе, продать продукт или услугу, показать вашу экспертность. Что может: полезный контент, созданный профессионалами — редакцией нашего журнала:

Напишите о моём бизнесе

White Label — что это и кому подойдет

Andriy Kozak

Обновлено 6 апреля, 2021

Что такое модель White Label и как она работает
В чем преимущества White Label
Кому и как лучше использовать White Label
В каких нишах используют White Label
Выводы

Как сэкономить время и деньги на разработке продукта? Что поможет удовлетворить пожелания клиентов и популяризировать бренд? Этим запросам предпринимателей отвечает партнерская бизнес-модель White Label (WL). В статье расскажем, кому она подойдет (спойлер: всем) и как правильно интегрировать ее в бизнес.

Что такое модель White Label и как она работает

White Label (в переводе с английского «белая этикетка») — модель сотрудничества, при которой одна компания производит продукт, а другая продает его под своим брендом.

Этот термин пришел в предпринимательство из музыкальной индустрии: когда-то виниловые пластинки рассылали на радио и в клубы с белым лейблом. Позже продавцы сами наносили дизайн в зависимости от реакции слушателей на музыку.

Сегодня модель WL распространилась на многие сферы бизнеса — как в офлайне, так и в онлайне, например:

товары, которые сети супермаркетов продают под собственной торговой маркой;
банковские карты, которые более крупные банки выпускают для мелких;
подборки купонов или кешбэков на сайтах;
партнерские ссылки в блогах или на форумах;
сопутствующие онлайн-услуги на сайтах.

Во всех случаях товары и услуги White Label покупаются без брендинга. Вы сами оформляете продукт в фирменном стиле, чтобы потребители ассоциировали его с вашей компанией. Поскольку вы покупаете готовое решение и не можете повлиять на его качество, важно выбрать надежного партнера, который хорошо зарекомендовал себя на рынке.

Source: by rawpixel.com — www.freepik.com

Монетизация происходит по модели CPA («cost per action» — «цена за действие»): вы получаете от партнера деньги за каждого покупателя, пришедшего с вашего сайта. Это может быть фиксированная сумма за каждого клиента или процент от заказа.

В чем преимущества White Label

Чем партнерство выгоднее самостоятельной разработки продукта? Собрали пять главных преимуществ модели WL.

1. Экономия времени и денег

Чтобы создать новый продукт, требуются ресурсы: финансовые, временные и человеческие. Особенно, если проект выходит за вашу область знаний, а значит, нужно тратить деньги на обучение, исследования и разработку. В этом случае проще и выгоднее взять готовое решение и сосредоточиться на его продвижении.

2. Пассивный заработок

При правильном подборе партнера и грамотном маркетинге WL будет приносить стабильный дополнительный доход.

3. Лояльность клиентов

Подумайте, какие товары или услуги могут быть полезны клиентам, и добавьте их на сайт. Не позволяйте потенциальным покупателям уходить к конкурентам или ждать, пока вы придумаете решение для их проблем. Удовлетворите запросы потребителей — и повысьте ценность бренда в их глазах.

4. Повышение позиций в поисковиках

С новым продуктом вы сможете увеличить посещаемость сайта за счет выдачи по ключевым словам в поисковиках. Грамотно выстроенное SEO позволит привлечь новых пользователей и добавить сайту вес.

5. Улучшенный дизайн

White Label-продукт, адаптированный под фирменный стиль, обычно оформляется в виде отдельной страницы с вашим доменным именем. Это выглядит гораздо лучше, чем яркие мигающие рекламные баннеры, которые перекрывают контент и раздражают пользователей.

Кому и как лучше использовать White Label

Каким брендам потенциально подойдет WL? Короткий ответ — всем: от СМИ и блогов до онлайн-магазинов и турагентств. Для этого онлайн-ресурс должен соответствовать двум критериям:

1. Тематика сайта прямо или косвенно соотносится с тематикой партнера по White Label. Ответьте на вопрос: что полезного вы можете предложить целевой аудитории?

Если сайт посвящен автомобильной тематике — размещайте все, что связано с интересами и проблемами автомобилистов. Если монетизируете блог о путешествиях — добавьте опцию покупки авиабилетов, поиска попутчика или брони отелей. А вот функция записи в салон красоты на портале финансовой организации будет выглядеть странно и отталкивать потенциальных клиентов.

Исключение из правила — информационные сайты с разными сегментами целевой аудитории (СМИ или многопрофильные форумы). В этом случае вы можете размещать купоны, промокоды, кешбэки, ориентируясь на многочисленные интересы пользователей.

2. Тематика отвечает запросам и возможностям потенциальных клиентов. Партнерьтесь с брендами со схожей целевой аудиторией. Нацелены на подростков и студентов? Уместно будет разместить WL бюджетных брендов с молодежным характером. Продаете товары класса люкс? Объединяйтесь с компаниями, предлагающими соответствующие продукты. Чем точнее вы попадете в запросы ЦА, тем больше вероятность, что клиенты захотят вернуться и повторить покупку.

Выбрав партнера, позаботьтесь об эффективном использовании White Label:

1. Подготовьте ресурс. Какой смысл в выгодном предложении, если его никто не увидит? Чтобы этого не произошло, заранее нарастите аудиторию, наполните страницы контентом, займитесь SEO. Чем больше читателей на портале и чем выше он в поисковой выдаче, тем быстрее WL начнет приносить доход.

2. Спланируйте продвижение. Подумайте, где разместить витрину: выделить место на тематических страницах сайта или создать специальный раздел. Ненавязчиво рассказывайте пользователям о новом решении: размещайте гиперссылки на главной странице (в шапке, меню или текстах), пишите статьи в блог, которые ведут к витрине, рассказывайте о новой возможности в соцсетях и т. д.

В каких нишах используют White Label

В одной статье невозможно охватить все сферы, в которых применяют White Label. Приведем примеры пяти популярных отраслей — возможно, среди них вы найдете ту, что подойдет вашему бизнесу.

Программное обеспечение

Компания — производитель программного обеспечения ShieldApps предлагает около десяти продуктов по модели WL. Дистрибьюторы ПО продают антивирусы для PC и Android, виджеты, утилиты очистки Windows, программы для онлайн-безопасности и многое другое.

Слоган программы: «Наши технологии, ваш бренд». Это значит, что став партнером ShieldApps, вы сможете продавать продукты, используя собственный фирменный стиль и повышая узнаваемость бренда.

Брендинг

Онлайн-сервис разработки логотипов Logaster позволяет создать фирменный стиль за пару минут. Если такая услуга востребована среди ваших клиентов, разместите у себя на сайте витрину Logaster. В конструкторе будут отображаться ваш логотип и контактные данные, поэтому клиенты будут ассоциировать полезную услугу с вашим брендом.

Упростите создание логотипа для ваших клиентов!

White Label от Logaster — это возможность повысить ценность ресурса и получить дополнительный доход

Финансы

Компания SatchelPay предлагает финтех-решения для брендов: вы получите доступ ко всей платежной и IT-инфраструктуре, адаптированной к вашему дизайну. А вместе с ней — официальное разрешение на продвижение финансовых услуг в 31 европейской стране.

Коммунальные и бытовые услуги

Продавать клиентам услуги газо-, электроснабжения и прочие (вода, телефония, телевидение, страхование, безопасность, техническое обслуживание и т. д.) предлагает Methodia. В компании обещают, что позаботятся обо всех нюансах: от клиентской поддержки до программного обеспечения.

Туризм

White Label от Amadeus — это мобильное приложение для турагентств с автоматическим добавлением данных о маршрутах поездок, уведомлениями о задержках рейсов, возможностью планирования (прогнозом погоды, картами, курсами валют и т. д.) и другими полезными опциями для тех, кто организует поездки.

Выводы

White Label — это популярный вариант партнерства для брендов. Как и у каждой бизнес-модели, у него есть свои преимущества и недостатки.

Плюсы:

расширение продуктовой линейки;
экономия на разработке продукта;
пассивный доход;
укрепление конкурентного преимущества;
увеличение веса сайта.

Минусы:

невозможность влиять на качество продукта: технологии и дизайн находятся на стороне ответственности партнера;
необходимость подготовить сайт для интеграции витрины и продвигать новый продукт.

черно-белые цвета?

Черный цвет? Белый цвет?

Ответ на вопрос — «Чёрный и белый цвета?» – — один из самых обсуждаемых вопросов о цвете. Спросите ученого, и вы получите ответ, основанный на физике: «Черный — это не цвет, белый — это цвет». Спросите художника или ребенка с мелками, и вы услышите другое: «Черный — это цвет, белый — не цвет». (Возможно!)

На этой странице есть четыре раздела, в которых представлены лучшие ответы.

Введение. Как существуют цвета. Белый цвет.

# 2 — Второй ответ: Теория цвета # 2 — Цвет как пигмент или молекулярный краситель
Черный цвет. Белый — это не цвет

# 3 — Третий и наиболее полный ответ: Видение и отражение

Комментарии цветных профессионалов: Подробнее о черно-белом

Введение

Как существуют цвета

Базовое понимание того, как создаются цвета, является первым шагом к правильному ответу. Вот два примера:

Цвет материального объекта определяется пигментами или молекулярными красителями. Например, цвет красного яблока (на иллюстрации слева) является результатом молекулярных красителей на поверхности яблока. Также картина с изображением красного яблока является результатом использования красных пигментов для создания изображения.

Цвета объектов, видимых на экране телевизора или на мониторе компьютера, являются результатом цветного света (на иллюстрации справа). Если вы не знакомы с тем, как свет создает цвета, посмотрите на свой монитор или экран телевизора крупным планом. Поднесите глаза прямо к экрану. Небольшое увеличительное стекло может помочь. Вот что вы увидите:

Упрощенный способ объяснить это так: цвет красного яблока на компьютере или телевизоре создается фотонами красного света, которые передаются в электронной системе.

Основные цвета

Также важно понимать концепцию «основных» цветов. Основное правило состоит в том, что существуют три цвета, которые нельзя получить путем смешивания других цветов. Эти три цвета, красный, синий и желтый, известны как основные цвета.

Теперь, когда мы описали две разные категории цветов (пигментные и световые) и получили определение основных цветов, можно ответить на вопрос, являются ли черный и белый цветами.

Теория цвета 1. Цвет как свет

(Аддитивная теория цвета)

Красный, зеленый и синий
(Основные цвета света)

017 Черный и белый цвета — это черный и белый. генерируется как свет?

Черно-белые кошки, сгенерированные на экране телевизора.
Эти цвета создаются светом.

Ответы:
1. Черный — это отсутствие цвета (и, следовательно, не является цветом)

Объяснение:
Когда нет света, все черное. Проверьте это, войдя в фотографическую темную комнату. Фотонов света нет. Другими словами, фотонов цветов не существует.

2. Белый – это смешение всех цветов и цвет.

Объяснение:
Свет кажется бесцветным или белым. Солнечный свет — это белый свет, состоящий из всех цветов спектра. Радуга тому доказательство. Вы не можете видеть цвета солнечного света, за исключением случаев, когда атмосферные условия преломляют световые лучи и создают радугу. Вы также можете использовать призму, чтобы продемонстрировать это.

Факт: Сумма всех цветов света дает белый цвет. Это аддитивная теория цвета.

Черный = хищник и опасность. Это символизм цвета, который, по мнению некоторых, не является цветом. Узнайте больше о самой чистой символике цветов в этом онлайн-курсе «Органическая цветовая символика» от Color Matters.

Теория цвета 2. Цвет как пигмент или молекулярный краситель

(Теория субтрактивного цвета)


Красный, желтый и синий (Основные цвета пигментов в мире искусства)	Голубой, пурпурный и желтый (Основные цвета чернил в полиграфической промышленности) *

Вопрос:

Являются ли черный и белый цвета цветами, когда они существуют в виде пигментов или молекулярных красителей?

Черно-белые кошки, созданные цветными мелками.
Это цвет, создаваемый пигментами.

Черные и белые кошки. Цвет меха является результатом молекул.

Ответы:
1. Черный цвет. (Химики это подтвердят!)

Объяснение:
Вот простой способ показать, как образуется черный цвет: смешайте все три основных цвета (красный, желтый и синий) с помощью жидкой краски или даже пищевого красителя.

Вы не получите угольно-черный цвет, но суть будет ясна. История черных пигментов включает древесный уголь, железные металлы и другие химические вещества в качестве источника черных красок.
Ресурс: History of Pigments

Поэтому, если кто-то утверждает, что черный цвет — это отсутствие цвета, вы можете ответить: «Что находится в тюбике с черной краской?» Однако вы должны добавить тот факт, что черный — это цвет, когда вы имеете в виду цвет пигментов и красителей материальных объектов.

2. Белый не цвет.
… но…. в некоторых случаях можно было бы сказать, что белый — это цвет.

Серая область:
Технически чистый белый цвет — это отсутствие цвета. Другими словами, вы не можете смешивать цвета, чтобы получить белый цвет. Следовательно, белый — это отсутствие цвета в самом строгом смысле этого определения.

Однако, когда вы исследуете химию пигмента белого цвета, для создания многих нюансов белого цвета в краске, меле, цветных карандашах используются измельченные вещества (такие как мел и кость) или химические вещества (такие как титан и цинк). даже такие продукты, как Noxema. Стоит отметить, что белая бумага производится путем отбеливания коры дерева (бумажной массы). Следовательно, можно сказать, что белый — это цвет в контексте химии пигментов.

Дополнительная информация об основных цветах CMYK:

Теоретически, смешивание равных количеств трех основных цветов должно давать оттенки серого или черного, когда все три цвета полностью насыщены. В полиграфии голубой, пурпурный и желтый цвета обычно дают грязно-коричневые цвета. По этой причине в дополнение к голубому, пурпурному и желтому цветам часто используется четвертый «основной» пигмент, черный.

Изучайте язык цвета онлайн

Сделай сам — учись в своем собственном темпе.

Видение и отражение

Окончательный ответ на вопрос, являются ли черный и белый цветами, принимает во внимание другие факторы.

Цвета существуют в более широком контексте человеческого зрения. Учтите тот факт, что процесс восприятия цвета состоит из трех частей.

1. Среда — Цвет, существующий в виде пигмента/красителя (например, цвет материального объекта) или в виде света (например, цвет изображения на экране телевизора).

2. Отправитель — Как передается цвет.

3. Приемник — Как люди видят цвет. Другими словами, как мы получаем информацию о цвете.

(Если дерево падает в лесу и вокруг никого, издает ли оно звук? Существует ли цвет, если его никто не видит?)

Вопрос:
Черный и белый цвета?

Ответ:
Лучший ответ сочетает в себе обе теории, описанные в Части 1 и Части 2. Пигменты и красители (описанные в Части 1) — это только половина ответа.

Вот как мы видим цвет:

Цвет материального объекта возникает как молекулярный краситель на поверхности яблока. Мы видим цвет объекта, потому что этот объект отражает «цвет» для глаза. Каждый цвет — это эффект определенной длины волны. Ссылка на ElecroMagnetic Color на Color Matters.

В случае с яблоком мы видим красный цвет, потому что красное яблоко отражает определенную длину волны красного цвета (640 нм — это красный цвет).

Та же теория применима к черному и белому.

Вопрос:
Бывают ли черный и белый цвета?

Ответ:
1. Черный не цвет; черный объект поглощает все цвета видимого спектра и не отражает ни одного из них для глаз.

Серая область вокруг черного:

Черный объект может выглядеть черным, но технически он все еще может отражать свет. Например, черный пигмент получается из комбинации нескольких пигментов, которые вместе поглощают большинство цветов. Если смешать три первичных пигмента в соответствующих пропорциях, результат будет отражать так мало света, что его можно будет назвать «черным». На самом деле то, что кажется черным, может отражать свет.
В физике черное тело является идеальным поглотителем света.

2. Белый цвет. Белый цвет отражает все цвета видимого спектра света для глаз.

В заключение

Цвета, которые мы видим, являются просто степенью отражения этого цвета, присутствующего в свете. Если быть совсем точным, то цвет отражает длины волн в морском диапазоне, на которые реагируют наши колбочки сетчатки.

Среда — это процесс отражения длины волны цвета.
Приемник – это наши глаза, которые воспринимают длину волны цвета.

Еще от Color Matters

Цвет — это больше, чем черно-белое изображение! Когда вы закончите читать эту статью, узнайте о трех самых важных вещах о цвете на Color Matters. См. Базовую теорию цвета

Когда вы закончите работу с черно-белым цветом, изучите реальные цвета на Color Matters: The Meanings of Color

Комментарии специалистов по цветам: Подробнее о черно-белом

Подробнее о цветовом зрении: Как глаз видит цвет

Будьте в курсе последних новостей от Color Matters.
Подпишитесь на бесплатную рассылку новостей раз в два месяца.

Загрузка за считанные минуты. Получите копию веб-сайта Color Matters, чтобы использовать ее по своему усмотрению. Кликните сюда.

Что такое белая культура? Вот что говорит статистика | Гонка

Через несколько месяцев после моего переезда в Нью-Йорк произошел волшебный разговор, который навсегда изменил мою психику. Я рассказывал своему другу, что зашел в его любимый магазин, и он спросил: «Кто тебя обслуживал? Это был высокий белый парень?

Я нахмурился и ответил: «А остальные сотрудники не белые?» на что мой друг ответил: «А? Что ты имеешь в виду? Нет. Я просто описывал его.

Пока он бродил за пивом, я стоял ошарашенный. Это был первый раз, когда я услышал, что раса белого человека используется в качестве случайного дескриптора, простой точки различия в том, что я воспринимаю как белый мир.

Будучи британцем, я вырос в стране, где 86% населения были белыми, поэтому слово «белый» было нормой. Тот ребенок, которого вы представляли в таких книгах, как у Роальда Даля, был белым, если только вам не говорили иначе (чего вы никогда не видели). Мужчины, представленные в телешоу Crimewatch, описывались как черные, когда они были черными, и низкие, высокие, худые или толстые, когда они были белыми.

Сейчас я живу в Соединенных Штатах, стране, где 61% населения составляют белые. Небелизны здесь гораздо больше видно, и вдруг контраст белизны тоже. Но я все еще изо всех сил пытаюсь изменить свое прежнее мышление, когда белый цвет был стандартным, предполагаемым, базовым. Вы не замечаете нормальности; вы видите отклонения от него. Так что слово «белый» всегда можно было перепрыгнуть как прилагательное.

Теперь «белый» по-прежнему ощущается как отсутствие: отсутствие цвета, отсутствие «другой» еды и отсутствие мамы, которая произносит ваше имя не так, как ваши друзья. Но если мой друг может использовать слово «белый» в качестве прилагательного, то что именно он описывает? Что такое белая культура?

Я решил выяснить это, задав вопросы, которые мне и многим другим небелым людям задавали снова и снова. Я искал ответы в данных.

В: Что едят белые люди?

А: Овощи.

Последние данные Министерства сельского хозяйства США показывают, что средний белый американец съедает дома на 16 фунтов больше овощей каждый год, чем небелые американцы (это может добавить до 112 средних морковок, 432 помидоров черри или бог знает сколько). капуста).

Единственное, что белые люди любят больше овощей, это молочные продукты. Белые американцы съедают дома 185 фунтов молочных продуктов каждый год, по сравнению с 106 фунтами чернокожих американцев.

Но это не просто результат наших аппетитов: все эти числа формируются структурными факторами. Например, согласно исследованию 2002 года, потребление фруктов и овощей увеличивается каждый раз, когда рядом с чьим-то домом открывается новый супермаркет. Это же исследование также показало, что белые американцы в четыре раза чаще, чем чернокожие американцы, живут на переписном участке, где есть супермаркет.

В: Что пьют белые?

А: Алкоголь.

По данным Центра по контролю и профилактике заболеваний (CDC), почти треть белых неиспаноязычных жителей хотя бы раз в течение года употребляли алкоголь в больших количествах. Только 16% чернокожих американцев и 24% латиноамериканцев сказали то же самое.

Если вам интересно, какие напитки пьют белые люди, то у вас возник тот же вопрос, что и у группы исследователей, которые наблюдали за 2171 девочкой с 11 до 18 лет. Исследователи заметили, что по сравнению с чернокожими девушками белые девушки пили намного больше вина (и пива, на самом деле, и, э-э, спиртных напитков тоже).

В: Какое типичное имя для белых?

А: Джозеф Йодер.

Бюро переписи населения провело анализ фамилий 270 миллионов человек, чтобы найти те, которые, скорее всего, принадлежат определенным расам или этническим группам. Йодер может быть не самой распространенной фамилией в США — она носит всего около 45 000 человек, — но с 98,1% этих людей белые, это чуть впереди Крюгера, Мюллера и Коха как самой белой фамилии в стране. Это означает, что, по статистике, йодеры Америки, вероятно, наименее вероятно, что белые люди вступят в брак с кем-то из другой расы.

Фамилии в Америке с наибольшей долей белых людей.

Иллюстрация: Мона ЧалабиФамилии в Америке с наибольшей долей латиноамериканцев. Иллюстрация: Мона ЧалабиФамилии в Америке с наибольшей долей чернокожих. Иллюстрация: Мона Чалаби. Фамилии в Америке с наибольшей долей выходцев из Азии. Иллюстрация: Мона Чалаби

Многие из этих фамилий имеют немецкое и еврейское происхождение. Что, кажется, противоречит моей теории неосязаемости белой культуры — еврейская культура далека от этого. Пережить дискриминацию и иметь особую, осязаемую культуру достаточно, чтобы потенциально дисквалифицировать вас как белого, поскольку некоторые американские евреи сами задают вопрос: «Евреи белые?».

Что касается Джозефа, то лучшими данными, которые я смог найти, были самые популярные имена детей, перечисленные по расе или этнической принадлежности матери (без упоминания об отце, поэтому некоторые из этих Джозефов, вероятно, принадлежат к смешанной расе). Даже тогда цифры только из Нью-Йорка и были собраны с 2011 по 2014 год. Тем не менее, я обнаружил, что наиболее распространенными белыми именами являются Иосиф, Давид, Майкл, Иаков и Моше (семь из наиболее распространенных имен были мужскими, потому что люди склонны быть более творческими, когда они родили девочку).

В: Чем развлекаются белые?

A: Наслаждайтесь искусством.

Я обратился к своей уважаемой коллеге и подруге Аманде и спросил, что она хотела бы знать о белых людях. Аманда, сама белая, ответила: «Почему они так любят гитары?» Увы, несмотря на два часа онлайн-исследований, я не смог проверить ее теорию о музыкальных инструментах и расе. (Хотя я узнал, что фаготы более популярны среди женщин, чем среди мужчин, что привело меня к клипу на YouTube, где женщина играет на фаготе с комментарием, который гласил: «Вот как ты играешь на фаготе». Это заставило меня так сильно смеяться, что я чтобы отдохнуть от написания этого.)

Вместо этого я просмотрел последний американский обзор использования времени. Он был опубликован после того, как Бюро трудовой статистики опросило 10 500 человек в США, как они проводят свое время. Белые люди — единственная расовая или этническая группа в наборе данных, у которой число больше нуля для времени, проведенного в музеях или исполнительских искусствах. Это всего 36 секунд, но помните, что это среднее дневное значение, так что в сумме получается 219 минут каждый год.

Я дважды сверил свои выводы с отчетом Национального фонда искусств за 2015 год, который показал, что белые американцы почти в два раза чаще, чем чернокожие или латиноамериканцы, занимались искусством хотя бы раз в прошлом году. Их определение художественной деятельности было довольно широким — оно включало «джаз, классическую музыку, оперу, музыкальные и немузыкальные спектакли, балет и посещение художественного музея или галереи».

Свободное время для размышлений. Иллюстрация: Мона Чалаби

Эти числа кажутся близкими к дому. Когда я рос, моя семья никогда не ступала ни в музей, ни в галерею, ни в театр. Ни разу. Я не думал, что это странно, я просто думал, что это похоже на путешествие парами или в автобусах — занятие, предназначенное только для школьных экскурсий.

И все же, несмотря на лучший доступ к этим учреждениям, кажется, что некоторые белые люди чувствуют себя культурно лишенными.

Помнишь Аманду? Я упоминал о ней ранее — она моя коллега по презрению к гитарам. В 2015 году она взяла интервью у чернокожих психологов, чтобы узнать их мнение о Рэйчел Долезал, белом ученом, которая намеренно представила себя афроамериканкой.

Анита Томас, доцент кафедры психологии консультирования в Университете Лойолы, сказала: «В некотором смысле это нормально, но не в ее возрасте». Томас объяснил, что многие белые подростки вели себя так же, как Долезал, пытаясь перенять то, что они считали характеристиками другой расы, исследуя свою идентичность. Быть «другим», конечно же, имеет свои недостатки, но оказывается, что , а не , будучи «другим», тоже имеют, особенно если вы подросток.

«Для белой [американской] молодежи, которая оторвана от европейского наследия или наследия, часто кажется, что белизна как концепция пуста», — добавил Томас в цитате, которая действительно запомнилась мне. Кажется, это связывает воедино некоторые разрозненные мысли, которые у меня были о «белом» как о прилагательном.

С Долезал обращались так, как будто она была «причудливым» аутсайдером, но она является частью гораздо более широкой модели поведения белых. Среди них Мезз Меззроу, джазовый музыкант 1930-х годов, который объявил себя «добровольным негром» после женитьбы на чернокожей женщине и продажи марихуаны. В нее входят миллионы белых американцев, которые сдают ДНК-тесты и с гордостью заявляют, что они на самом деле x процентов 9.0338 не -белый. И это образец, который включает в себя белых американцев, которые слушают альбом «права для белых», который включает песни под названием Sons of Israel и Fetch the Noose. Одна реакция может показаться смешной, другая — пугающей, но все они, в конечном счете, связаны с поиском непустой концепции белизны.

Но что дают все эти поиски? Я не уверен, что смогу ответить на вопрос «что такое белая культура?» но я уверен, что мы должны попытаться. Если белизна не обретает форму, то невидимыми остаются и конкретные структуры, которые ее сформировали (и часто извлекают из нее пользу) — супермаркеты, браки и музеи, которые делают эти числа такими, какие они есть.

РубрикаРазное